廣告學概論學習指導

定　價：￥17.00

作　者：	郭青春，張信和編
出版社：	中央電大出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787304021375	出版時間：	2001-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	177	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點教材：廣告學概論學習指導》是中央廣播電視大學廣告學概論課程多媒體教材之一，是廣告學概論課程的輔助教材。此外，多媒體教材還包括系列電視錄像教材（張金海、丁俊杰、倪寧主講）以及網(wǎng)上教學輔導和IP教材。文字主教材是本課程教學的主要依據(jù)，系統(tǒng)講授教學的內(nèi)容。其他媒體教材都是輔助性的，為學生學習提供不同側(cè)面的幫助。本書作為文字媒體的輔助性教材，是以《廣告學概論》（張金海主編，中央廣播電視大學出版社2001年版）為依據(jù)而編寫的，主要包括各章節(jié)的學習目標與學習方法建議、基礎知識歸納、重點內(nèi)容提要、難點內(nèi)容補充講解、自測題等五部分內(nèi)容，其主要目的是幫助學生領會、理解、掌握主教材的教學內(nèi)容體系、重點難點問題。

作者簡介

暫缺《廣告學概論學習指導》作者簡介

圖書目錄

第一章導論:廣告與廣告學
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第二章廣告的起源與發(fā)展
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
自測題
第三章廣告市場與廣告環(huán)境
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第四章廣告調(diào)查
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第五章　廣告策劃
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第七章　廣告媒體
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第八章廣告效果與廣告預算
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第九章　廣告受眾
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
　難點問題補充講解
自測題
第十章廣告組織
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第十一章廣告經(jīng)營與管理（上）
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題
第十二章廣告經(jīng)營與管理（下）
學習目標與學習方法建議
基礎知識歸納
重點問題提要
難點問題補充講解
自測題