搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	（美）莫蘭（Moran,M.）;亨特（Hunt,B.）；董金偉;祝賀譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

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ISBN：	9787121040085	出版時(shí)間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	640	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“對(duì)投身于搜索引擎營(yíng)銷的網(wǎng)站經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這是一本非常全面和容易讀懂的指南，它對(duì)搜索營(yíng)銷的成功提供了實(shí)用的建議。”——Piers Dickinson 全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，英國(guó)石油公司“這本書縱論了在進(jìn)行搜索營(yíng)銷活動(dòng)中所要經(jīng)歷的每個(gè)步驟，從零開(kāi)始，手把手地教搜索營(yíng)銷人員怎樣成功實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃——定義搜索營(yíng)銷計(jì)劃的范圍和成本，規(guī)劃策略性步驟，組建團(tuán)隊(duì)，寫建議書，得到主管認(rèn)同，管理搜索營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程，評(píng)估搜索營(yíng)銷計(jì)劃的成果。你一定要認(rèn)真閱讀它，還可以從中得到樂(lè)趣。”——Cynthia Donlevy 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略，思科公司用最新的知識(shí)介紹了搜索的基礎(chǔ)：搜索引擎進(jìn)化的過(guò)程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及網(wǎng)站訪客在尋找信息時(shí)的思路。引導(dǎo)你一步步建立一個(gè)有效的營(yíng)銷計(jì)劃：預(yù)計(jì)商業(yè)價(jià)值，向各位主管推銷建議書，建立團(tuán)隊(duì)，選擇策略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)，以及最重要的執(zhí)行。利用作者非常卓越的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地提到你會(huì)遇到的所有問(wèn)題，從加強(qiáng)對(duì)搜索友好的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)到雇傭搜索營(yíng)銷顧問(wèn)。本書適用于營(yíng)銷、網(wǎng)站、IT專業(yè)人士、產(chǎn)品經(jīng)理等目標(biāo)讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　Mike Moran，是IBM杰出的（Distinguished）工程師，有20年搜索技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并在IBM的研究部門、Lotus和其他軟件部門工作過(guò)。他領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在1989年開(kāi)發(fā)了首個(gè)商業(yè)上基于語(yǔ)言學(xué)的搜索引擎，并被授予了搜索和檢索技術(shù)的4項(xiàng)專利。他領(lǐng)導(dǎo)過(guò)ibm.com最早的搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略和ibm.com網(wǎng)站搜索技術(shù)的整合。Mike在過(guò)去6年中一直服務(wù)于IBM的網(wǎng)站，目前是ibm.com站點(diǎn)架構(gòu)經(jīng)理。除了搜索方面的工作，Mike最早開(kāi)創(chuàng)了ibm.com的內(nèi)容管理項(xiàng)目、個(gè)性化網(wǎng)站項(xiàng)目以及網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)系統(tǒng)。Mike除了廣闊的技術(shù)背景之外，他也持有Royal UK Charter Institute of Marketing于營(yíng)銷管理實(shí)踐的高級(jí)認(rèn)證證書，幫助他在營(yíng)銷概念和技術(shù)之間架起橋梁。讀者可以通過(guò)Mike的網(wǎng)站？（www.mikemoran.com）與他聯(lián)系。

圖書目錄

第1部分搜索營(yíng)銷基礎(chǔ)
　第1章為什么搜索引擎營(yíng)銷既重要又困難?
1.1 網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)
　1.1.1 搜索結(jié)果的種類
　1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和營(yíng)銷組合
　1.2.1 潛在顧客使用搜索
　1.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的成本效率高 .
　 1.2.3 搜索引擎營(yíng)銷大有可為
1.3 成功搜索面臨的挑戰(zhàn)
　1.3.1 多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)
　 1.3.2 多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)
　 1.3.3 多重受眾
　 1.3.4 多個(gè)國(guó)家
　1.3.5 多種技術(shù)
1.4 概要
　第2章搜索引擎是怎樣工作的
2.1 匹配搜索請(qǐng)求
　2.1.1 分析搜索請(qǐng)求
　2.1.2 發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫
　2.1.3 選擇與搜索請(qǐng)求匹配的結(jié)果
　2.1.4 選擇付費(fèi)放置的匹配結(jié)果
2.2 為匹配的網(wǎng)頁(yè)排序
　2.2.1 為自然搜索結(jié)果排序
　　　2.2.2 付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序
　 2.3 顯示搜索結(jié)果
　　2.4 為自然搜索索引庫(kù)找尋網(wǎng)頁(yè)
　2.4.1 順著鏈接前進(jìn)
　 2.4.2 記住鏈接
　 2.4.3 跟上變化
　 2.4.4 其他方法
　 2.5 分析內(nèi)容
　 2.5.1 轉(zhuǎn)換不同類型的文件
　 2.5.2 確定哪些詞是重要的
　 2.5.3 深入研究Meta標(biāo)簽
　 2.5.4 從網(wǎng)頁(yè)推斷信息
　 2.5.5 搜索引擎的盲點(diǎn)
　 2.6 建立自然搜索索引庫(kù)
　2.7 搜索引擎的相互關(guān)系
　2.8 概要
　第3章如何開(kāi)展搜索營(yíng)銷
3.1 自然搜索
　 3.1.1 代價(jià)如何
　 3.1.2 收益和挑戰(zhàn)
　 3.1.3 高質(zhì)量的訪問(wèn)者
　3.1.4 如何開(kāi)始
3.2 目錄列表
　 3.2.1 代價(jià)如何
　 3.2.2 收益和挑戰(zhàn)
　 3.2.3 怎樣開(kāi)始
3.3 付費(fèi)放置
　3.3.1 代價(jià)如何
　 3.3.2 收益和挑戰(zhàn)
　　　3.3.3 怎樣開(kāi)始
3.4 概要
　第4章　搜索者是如何進(jìn)行搜索的
第2部分　制定搜索營(yíng)銷計(jì)劃
　第5章　確定網(wǎng)站的目標(biāo)
　第6章　評(píng)估網(wǎng)站的成功
　第7章　評(píng)估搜索營(yíng)銷的成功
　第8章　定義搜索營(yíng)銷策略
　第9章　推銷搜索營(yíng)銷策劃
第3部分　實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃　
　第10章　使站點(diǎn)被收錄
　第11章　選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞
　第12章　優(yōu)化內(nèi)容
　第13章　吸引鏈接到你的站點(diǎn)
　第14章　優(yōu)化付費(fèi)搜索方案
　第15章　使搜索營(yíng)銷可操作
　第16章　下一步是什么？
術(shù)語(yǔ)表