搜索引擎營銷：網(wǎng)站流量大提速

定　價：￥69.80

作　者：	（美）莫蘭（Moran,M.）;亨特（Hunt,B.）；董金偉;祝賀譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	計算機網(wǎng)絡(luò)

購買這本書可以去

ISBN：	9787121040085	出版時間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	640	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“對投身于搜索引擎營銷的網(wǎng)站經(jīng)理人來說，這是一本非常全面和容易讀懂的指南，它對搜索營銷的成功提供了實用的建議?！薄狿iers Dickinson 全球互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)理，英國石油公司“這本書縱論了在進行搜索營銷活動中所要經(jīng)歷的每個步驟，從零開始，手把手地教搜索營銷人員怎樣成功實施搜索營銷計劃——定義搜索營銷計劃的范圍和成本，規(guī)劃策略性步驟，組建團隊，寫建議書，得到主管認(rèn)同，管理搜索營銷計劃的過程，評估搜索營銷計劃的成果。你一定要認(rèn)真閱讀它，還可以從中得到樂趣?！薄狢ynthia Donlevy 互聯(lián)網(wǎng)營銷和戰(zhàn)略，思科公司用最新的知識介紹了搜索的基礎(chǔ)：搜索引擎進化的過程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及網(wǎng)站訪客在尋找信息時的思路。引導(dǎo)你一步步建立一個有效的營銷計劃：預(yù)計商業(yè)價值，向各位主管推銷建議書，建立團隊，選擇策略，實施標(biāo)準(zhǔn)評測，以及最重要的執(zhí)行。利用作者非常卓越的經(jīng)驗，系統(tǒng)地提到你會遇到的所有問題，從加強對搜索友好的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)到雇傭搜索營銷顧問。本書適用于營銷、網(wǎng)站、IT專業(yè)人士、產(chǎn)品經(jīng)理等目標(biāo)讀者。

作者簡介

　　Mike Moran，是IBM杰出的（Distinguished）工程師，有20年搜索技術(shù)經(jīng)驗，并在IBM的研究部門、Lotus和其他軟件部門工作過。他領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品團隊在1989年開發(fā)了首個商業(yè)上基于語言學(xué)的搜索引擎，并被授予了搜索和檢索技術(shù)的4項專利。他領(lǐng)導(dǎo)過ibm.com最早的搜索營銷戰(zhàn)略和ibm.com網(wǎng)站搜索技術(shù)的整合。Mike在過去6年中一直服務(wù)于IBM的網(wǎng)站，目前是ibm.com站點架構(gòu)經(jīng)理。除了搜索方面的工作，Mike最早開創(chuàng)了ibm.com的內(nèi)容管理項目、個性化網(wǎng)站項目以及網(wǎng)站評估指標(biāo)系統(tǒng)。Mike除了廣闊的技術(shù)背景之外，他也持有Royal UK Charter Institute of Marketing于營銷管理實踐的高級認(rèn)證證書，幫助他在營銷概念和技術(shù)之間架起橋梁。讀者可以通過Mike的網(wǎng)站？（www.mikemoran.com）與他聯(lián)系。

圖書目錄

第1部分搜索營銷基礎(chǔ)
　第1章為什么搜索引擎營銷既重要又困難?
1.1 網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)
　1.1.1 搜索結(jié)果的種類
　1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和營銷組合
　1.2.1 潛在顧客使用搜索
　1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高 .
　 1.2.3 搜索引擎營銷大有可為
1.3 成功搜索面臨的挑戰(zhàn)
　1.3.1 多個專業(yè)團隊
　 1.3.2 多個產(chǎn)品站點
　 1.3.3 多重受眾
　 1.3.4 多個國家
　1.3.5 多種技術(shù)
1.4 概要
　第2章搜索引擎是怎樣工作的
2.1 匹配搜索請求
　2.1.1 分析搜索請求
　2.1.2 發(fā)現(xiàn)詞的變體和校正拼寫
　2.1.3 選擇與搜索請求匹配的結(jié)果
　2.1.4 選擇付費放置的匹配結(jié)果
2.2 為匹配的網(wǎng)頁排序
　2.2.1 為自然搜索結(jié)果排序
　　　2.2.2 付費放置匹配結(jié)果的排序
　 2.3 顯示搜索結(jié)果
　　2.4 為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁
　2.4.1 順著鏈接前進
　 2.4.2 記住鏈接
　 2.4.3 跟上變化
　 2.4.4 其他方法
　 2.5 分析內(nèi)容
　 2.5.1 轉(zhuǎn)換不同類型的文件
　 2.5.2 確定哪些詞是重要的
　 2.5.3 深入研究Meta標(biāo)簽
　 2.5.4 從網(wǎng)頁推斷信息
　 2.5.5 搜索引擎的盲點
　 2.6 建立自然搜索索引庫
　2.7 搜索引擎的相互關(guān)系
　2.8 概要
　第3章如何開展搜索營銷
3.1 自然搜索
　 3.1.1 代價如何
　 3.1.2 收益和挑戰(zhàn)
　 3.1.3 高質(zhì)量的訪問者
　3.1.4 如何開始
3.2 目錄列表
　 3.2.1 代價如何
　 3.2.2 收益和挑戰(zhàn)
　 3.2.3 怎樣開始
3.3 付費放置
　3.3.1 代價如何
　 3.3.2 收益和挑戰(zhàn)
　　　3.3.3 怎樣開始
3.4 概要
　第4章　搜索者是如何進行搜索的
第2部分　制定搜索營銷計劃
　第5章　確定網(wǎng)站的目標(biāo)
　第6章　評估網(wǎng)站的成功
　第7章　評估搜索營銷的成功
　第8章　定義搜索營銷策略
　第9章　推銷搜索營銷策劃
第3部分　實施搜索營銷計劃　
　第10章　使站點被收錄
　第11章　選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞
　第12章　優(yōu)化內(nèi)容
　第13章　吸引鏈接到你的站點
　第14章　優(yōu)化付費搜索方案
　第15章　使搜索營銷可操作
　第16章　下一步是什么？
術(shù)語表