全球飲料龍頭可口可樂

定　價：￥19.00

作　者：	楊春偉、徐苑琳編著
出版社：	上海財經(jīng)大學出版社
叢編項：	世界頂級企業(yè)傳奇系列
標　簽：	成功秘訣

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ISBN：	9787810989053	出版時間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	201	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　世界最大的軟飲料公司。公司總部設在美國亞特蘭大。1989年資產(chǎn)額82.825億美元，雇傭職工2萬多人?？煽诳蓸饭?919年9月5日在美國特拉華州成立。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。1960~1983年，該公司的銷售額、資產(chǎn)額和凈收入的年均增長率分別為12.2％、11.5％和12.3％。可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80％。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的88％。可口可樂美國公司（CoCa-Cola USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內(nèi)市場，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等。可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。Coca-Cola廣告遍天下。該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區(qū)。在飲料、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家子公司。在國外的裝瓶廠子公司有15家，在美國特拉華州的2家子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動。

作者簡介

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圖書目錄

前言
CHAPTER 1　百年風云
　1 可口可樂的誕生
　　“舔嘴的一瞬間”——可口可樂的出世
　　流星的啟示——可口可樂名稱的來歷
　　飄逸的感覺——商標設計
　　猶抱琵琶半遮面——神秘的配方
　2 可口可樂的發(fā)展
　　從戰(zhàn)爭中走向世界
　　蒲公英的種子
　　可口可樂的持續(xù)輝煌
CHAPTER 2　公司策略
　1 成功的經(jīng)營理念——從3A到4P
　2 市場策略——出奇制勝
　　開發(fā)新產(chǎn)品搶占市場
　　角色營銷——酷兒風暴
　3 通路策略——“隨處可得”
　　通路策略
　　全球銷售
　　網(wǎng)絡魅力
　4 勢不可擋的廣告效應
　　一擲千金做廣告
　　驚天動地廣告戰(zhàn)——可口可樂的廣告大戰(zhàn)歷
　　史一覽
　　幽默篇
　　溫情篇
　　平淡無奇篇
　　豪華篇
　　明星篇
　　圣誕老人篇
　5 聲勢浩大的贊助活動——可口可樂的奧運情結
　　贊助奧運——永不減退的熱情
　　可口可樂公司的奧運之旅回顧
　　完美展現(xiàn)——亞特蘭大奧運會：屬于可口可樂的奧運會
　6 海外市場營銷策略一授權經(jīng)營
　　建立國內(nèi)授權經(jīng)營體系
　　建立國外授權經(jīng)營體系
　7 入鄉(xiāng)隨俗——世界各地的本土化策略
　　從“2L和30”到“Think Local，Act Local”——全面本土化
　　原材料本土化
　　人力資源本土化
　　營銷本土化
CHAPTER 3　錯誤與危機
　1 新可樂風波
　　“堪薩斯工程”
　　消費者抗議——口味還是老的好
　　經(jīng)典可樂V．S新可樂——問題出在哪？
　2 迎戰(zhàn)市場危機
　　比利時危機
　　可口可樂的危機公關
　　啟示：應對市場危機——積極主動，誠實公開
CHAPTER 4　“倚天”、“屠龍”之爭
　1 步步緊逼——百事可樂在挑戰(zhàn)中壯大
　2 正面交鋒——可口可樂與百事可樂的
　　爭霸之戰(zhàn)
　　廣告大戰(zhàn)
　　奧運大戰(zhàn)
CHAPTER 5　可口可樂在中國臺灣
　1 逐步推進的發(fā)展階段
　　初建階段
　　成長階段
　　成熟階段
　　總結與展望
CHAPTER 6　對我們企業(yè)的啟示
　1 品質(zhì)第一
　　品質(zhì)優(yōu)良，品牌獨特
　　對產(chǎn)品有信心，相信自己的產(chǎn)品是一流的
　2 知名品牌
　　提高商標的影響力，加強經(jīng)銷通路建設
　　增加品牌知名度宣傳
　　不畏強手，敢于競爭
　　熱心公益事業(yè)，爭取廣泛支持
　3 卓越的信譽
　　合理的價格
　　與從事流通的人互惠