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媒介管理案例研究法(第二版)

媒介管理案例研究法(第二版)

定 價(jià):¥38.00

作 者: (美)阿德斯·布羅德里克·索恩、等 著;王海、馮悅 主譯
出版社: 中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 媒介管理譯叢
標(biāo) 簽: 傳播媒介

ISBN: 9787300078779 出版時(shí)間: 2007-04-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16 頁(yè)數(shù): 356 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書采取理論闡釋和案例分析相結(jié)合的方法,為讀者提供了與媒介經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的理論架構(gòu)和素材,對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)中亟待解決的問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致而獨(dú)到的分析和討論。其闡釋的方法理論及其素材適用于報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、廣告公司、公關(guān)公司等各類媒介機(jī)構(gòu)。 本書不僅為媒介經(jīng)營(yíng)管理、新聞傳播和廣告公關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供了管理媒介的方法,而且為高校相關(guān)專業(yè)師生提供了與媒介組織管理有關(guān)的議題和素材。本書配備了有關(guān)評(píng)估分析的練習(xí),為個(gè)人研究和課堂討論準(zhǔn)備了題材。 書中案例研究涵蓋大小各等媒介組織。各章節(jié)一開(kāi)始先對(duì)媒介組織所面臨的某一主題和其相關(guān)范圍做總體和宏觀的簡(jiǎn)介,爾后附以小型案例,用以說(shuō)明各章所談?wù)撝黝}。 本書最后附加兩個(gè)綜合性案例,為讀者提供應(yīng)用各章節(jié)理論分析復(fù)雜議題的機(jī)會(huì)。

作者簡(jiǎn)介

  本書的主要作者阿德斯·布羅德里克·索恩(Ardyth Broadrick Sohn)、簡(jiǎn)·勒布朗·威克斯(Jan LeBlancWicks)、史蒂芬·萊西(Stephen Lacy)、喬治·西爾維婭(George Sylvie)分別來(lái)自巴特勒大學(xué)、阿肯色大學(xué)、密歇根州立大學(xué)、得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校。特約撰稿人安杰拉·鮑爾斯(Angela Powers)、諾拉·賴夫(Nora J· Rifon)、C·安·霍利菲爾德(C·Ann Hollifield)分別來(lái)自北伊利諾伊大學(xué)、密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)。

圖書目錄

前言
第1章 管理決策
決策的定義
決策的類型
 決策過(guò)程
 決策過(guò)程的限制
 管理的工具
 小結(jié)
 案例1-1 回顧過(guò)去的決策
 案例1-2 運(yùn)用個(gè)人決策和集體決策的風(fēng)格
 案例1-3 展望未來(lái)
第2章 領(lǐng)導(dǎo)力和勞動(dòng)力
 媒介公司簡(jiǎn)介
 領(lǐng)導(dǎo)力理論
 權(quán)力的來(lái)源
 媒介專業(yè)人員
 有效的交流
 小結(jié)
 案例2-1 為WXPT制定人力資源計(jì)劃
 案例2-2 停止和繼續(xù)
第3章 激勵(lì)
 工作環(huán)境
 團(tuán)體
 問(wèn)題和方法
 小結(jié)
 案例3-1 凋零的“玫瑰”(諧音羅斯)
 案例3-2 寫給顧問(wèn)的一封信
 案例3-3 怎么辦
 案例3-4 循序漸進(jìn)的改革
第4章 媒介組織的結(jié)構(gòu)
 科學(xué)的方法
 人文方法
 偶然性方法
 結(jié)構(gòu)分析
 小結(jié)
 案例4-1 從上層開(kāi)始了解底層
 案例4-2 新總編
 案例4-3 幫助《布賴頓之光》記者
 案例4-4 新聞辦公署的工作量
 案例4-5 《先驅(qū)電訊報(bào)》依賴書面交流
第5章 技術(shù)和未來(lái)
 方法
 內(nèi)部影響
 外部影響
 小結(jié)
 案例5-1 實(shí)時(shí)調(diào)整
 案例5-2 選擇技術(shù)
 案例5-3 為您服務(wù)
 案例5-4 公共關(guān)系中的問(wèn)題
第6章 媒介管制和自律
 預(yù)防法律糾紛
 相關(guān)法律議題
 媒介公司的自律和通過(guò)媒介公司達(dá)到自律
 為管理者提供的關(guān)于管制和自律的在線資源
 小結(jié)
 案例6-1 制定一套行為評(píng)估系統(tǒng)
 案例6-2 業(yè)績(jī)很差的銷售人員
 案例6-3 建立仲裁系統(tǒng)
 案例6-4 評(píng)估一個(gè)版權(quán)問(wèn)題的主頁(yè)
 案例6-5 兒童網(wǎng)站的自律分析
 案例6-6 為一家媒介公司制定自律指南
 案例6-7 參考信息自由的資源
 案例6-8 監(jiān)控面對(duì)兒童的電視廣告
第7章 媒介策劃
 計(jì)劃的共性
 戰(zhàn)略計(jì)劃
 中期計(jì)劃
 短期計(jì)劃
 國(guó)際市場(chǎng)計(jì)劃
 小結(jié)
 案例7-1 增加一種新產(chǎn)品
 案例7-2 跨國(guó)關(guān)系鏈:超越國(guó)界的雜志管理
第8章 市場(chǎng)分析
 市場(chǎng)分析的步驟
 市場(chǎng)分析
 小結(jié)
 案例8-1 考察本地電視新聞市場(chǎng)
 案例8-2 評(píng)估WWW的內(nèi)容
 案例8-3 分析城郊報(bào)業(yè)市場(chǎng)
 案例8-4 創(chuàng)辦一份都市雜志
 案例8-5 廣播競(jìng)爭(zhēng)分析
第9章 市場(chǎng)調(diào)研
 行銷功能
 市場(chǎng)調(diào)研的程序
 調(diào)研類型和問(wèn)題設(shè)計(jì)
 實(shí)用型媒介調(diào)研的類型
 小結(jié)
 案例9-1 WZZY的艱難選擇:我們需要一個(gè)新形式嗎?
 案例9-2 媒介市場(chǎng)分析
 案例9-3 衡量報(bào)紙質(zhì)量
 案例9-4 新聞主持人應(yīng)該被解雇嗎?
 案例9-5 處理有線電視用戶的不滿
 案例9-6 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查并為其做市場(chǎng)定位
第10章 預(yù)算和決策
 賬目信息的種類
 管理決算信息
 管理決策
 制定主要預(yù)算和部門預(yù)算
 小結(jié)
 案例10-1 分析媒介公司的業(yè)績(jī)
 案例10-2 預(yù)測(cè)廣告銷售額
 案例10-3 廣播電臺(tái)購(gòu)買預(yù)測(cè)
 案例10-4 分析預(yù)算
 案例10-5 為KHIT-FM削減預(yù)算
引申案例選集
 案例1 利潤(rùn)與公眾利益:KCMO電視臺(tái)的凈化行動(dòng)
 案例2 資本投資案例和《呼吁雜志報(bào)》
參考文獻(xiàn)
作者索引
主題詞索引
譯后記

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