醫(yī)院品牌戰(zhàn)略發(fā)展實錄

第一章 醫(yī)院品牌概論………………………………
第一節(jié) 品牌概述…………………………………………………
第二節(jié) 醫(yī)療服務(wù)市場與品牌建設(shè)………………………………
第三節(jié) 醫(yī)院品牌的發(fā)展與現(xiàn)狀…………………………………
第四節(jié) 醫(yī)院品牌的核心競爭力…………………………………
第五節(jié) 廣東省中醫(yī)院品牌發(fā)展簡史……………………………
第二章 醫(yī)院技術(shù)品牌…………………………………
第一節(jié) 技術(shù)品牌定位………………………………………
第二節(jié) 技術(shù)品牌設(shè)計……………………………………………
第三節(jié) 案例分析：廣東省中醫(yī)院的技術(shù)品牌…………………
第三章 醫(yī)院服務(wù)品牌………………………………
第一節(jié) 服務(wù)品牌的定義…………………………………………
第二節(jié) 醫(yī)院服務(wù)品牌的建設(shè)與管理……………………………
第三節(jié) 醫(yī)院服務(wù)品牌的層次：表層、中層、深層……………
第四節(jié) 案例分析：廣東省中醫(yī)院服務(wù)品牌……………………
第四章 醫(yī)院文化品牌………………………………
第一節(jié) 醫(yī)院文化與品牌…………………………………………
第二節(jié) 文化品牌建設(shè)……………………………………………
第三節(jié) 文化品牌的戰(zhàn)略管理……………………………………
第四節(jié) 案例分析：廣東省中醫(yī)院文化品牌建設(shè)………………
第五章 醫(yī)院品牌建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路………………
第一節(jié) 醫(yī)院品牌現(xiàn)狀……………………………………………
第二節(jié) 醫(yī)院品牌的發(fā)展思路……………………………………
第三節(jié) 廣東省中醫(yī)院品牌發(fā)展思路……………………………
第六章 醫(yī)院品牌營銷………………………………
第一節(jié) 營銷的概念………………………………………………
第二節(jié) 醫(yī)院營銷的發(fā)展…………………………………………
第三節(jié) 醫(yī)院品牌營銷的社會效益(公益性) …………………
第四節(jié) 醫(yī)院品牌營銷的經(jīng)濟效益(功利性) …………………
第五節(jié) 案例分析：廣東省中醫(yī)院品牌營銷……………………
第七章 醫(yī)院營銷運作………………………………
第一節(jié) 醫(yī)院營銷環(huán)境……………………………………
第二節(jié) 醫(yī)院的營銷對象…………………………………………
第三節(jié) 醫(yī)療細分市場……………………………………………
第四節(jié) 制定醫(yī)院營銷策略………………………………………
第五節(jié) 醫(yī)院營銷組織、執(zhí)行與控制……………………………
第六節(jié) 廣東省中醫(yī)院營銷實戰(zhàn)…………………………………
第八章 品牌建設(shè)中的醫(yī)院客戶關(guān)系管理………………
第一節(jié) 客戶關(guān)系管理的理論概述………………………………
第二節(jié) 醫(yī)院客戶關(guān)系管理的發(fā)展………………………………
第三節(jié) cRM與病人投訴系統(tǒng)……………………………………
第四節(jié) 案例分析：廣東省中醫(yī)院的病人投訴管理實踐………
第九章 醫(yī)院戰(zhàn)略管理概述…………………………
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的基本概念……………………………………
第二節(jié) 戰(zhàn)略分析…………………………………………………
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略……………………………………………
第四節(jié) 戰(zhàn)略實施…………………………………………………
第五節(jié) 廣東省中醫(yī)院的發(fā)展戰(zhàn)略………………………………
第十章 不同品牌地位的競爭戰(zhàn)略………………………
第一節(jié) 品牌領(lǐng)導者戰(zhàn)略…………………………………………
第二節(jié) 品牌挑戰(zhàn)者策略…………………………………………
第三節(jié) 品牌追隨者戰(zhàn)略…………………………………………
第四節(jié) 品牌補缺者戰(zhàn)略…………………………………………
第五節(jié) 廣東省中醫(yī)院的品牌競爭戰(zhàn)略…………………………
第十一章 平衡記分卡在醫(yī)院戰(zhàn)略管理的應(yīng)用…………
第一節(jié) 客戶維度…………………………………………………
第二節(jié) 財務(wù)維度…………………………………………………
第三節(jié) 內(nèi)部業(yè)務(wù)流程維度………………………………………
第四節(jié) 學習與成長維度…………………………………………
第五節(jié) 廣東省中醫(yī)院目標管理機制的建立……………………
第十二章 醫(yī)院品牌觀點薈萃……………………
一、向廣東省中醫(yī)院學什么………………………………………
二、打造患者信賴的醫(yī)院品牌……………………………………
三、中國首個大型醫(yī)院品牌營銷研究……………………………
四、樹立品牌意識，以強勢學科帶動醫(yī)院綜合實力全面提升…
五、醫(yī)院品牌戰(zhàn)略定位……………………………………………
六、發(fā)揮醫(yī)院品牌效應(yīng)，拓寬醫(yī)院服務(wù)的探索…………………
七、?？漆t(yī)院品牌戰(zhàn)略與客戶關(guān)系管理…………………………
八、戰(zhàn)略、人本、文化——構(gòu)建仁濟醫(yī)療集團的核心競爭力…
九、珍惜品牌，做大做強
——記天津醫(yī)科大學總醫(yī)院品牌發(fā)展戰(zhàn)略…………………
十、在醫(yī)院品牌學科管理中的系統(tǒng)Sw0T分析…………………
十一、構(gòu)建人性化醫(yī)療服務(wù)品牌，實現(xiàn)醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展………
十二、人文性醫(yī)療與醫(yī)院服務(wù)品牌建設(shè)…………………………
十三、以市場規(guī)律和患者需求為導向構(gòu)筑醫(yī)院誠信建設(shè)體系…
中英名詞對照…………………………………………