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電視傳媒戰(zhàn)略:觀念與重點(diǎn)

電視傳媒戰(zhàn)略:觀念與重點(diǎn)

定 價:¥24.00

作 者: 李盛之
出版社: 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 中國廣播電視事業(yè)

ISBN: 9787811221084 出版時間: 2007-01-01 包裝: 平裝
開本: 32開 頁數(shù): 327 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書以中國改革開放和大眾傳播的進(jìn)步為宏觀背景,以大眾傳播和中國電視,特別是城市電視發(fā)展為兩條主線,縱論了大眾傳播時代的觀念激蕩和實(shí)踐變革。本書的論述特點(diǎn)是點(diǎn)深、線長、面廣。從理論思辨、思維方式、戰(zhàn)略選擇、操作重點(diǎn)等角度對電視戰(zhàn)略的觀念和重點(diǎn)作了深入闡述。特別是從微觀上大眾傳播時代的主體傳播媒介——電視傳播切入,以新聞傳播為主體展開論述,提出了一些電視改革的新思維。從總體上來看,值得大眾傳播理論工作者和電視工作者,特別是新聞工作者閱讀借鑒。

作者簡介


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圖書目錄

第1章 主題化:大眾傳播時代的電視解讀 1.1 電視主題化:大眾傳播時代的宏大景象 1.2 主題的變奏:電視變革的全息牽動第2章 主體化:大眾傳播的原點(diǎn)再造 2.1 受眾的神話 2.2 “受眾”給傳播學(xué)帶來了什么 2.3 走出受眾,迎接主體第3章 大眾化:大眾傳媒觀的重新建構(gòu) 3.1 透過節(jié)目改革的表象 3.2 新的大眾傳播觀之———傳受雙方的主體觀 3.3 新的大眾傳媒觀之二——新的即時反饋觀 3.4 新的大眾媒介觀之三——媒介認(rèn)識論第4章 博弈市場:城市電視臺的新出路 4.1 三重危機(jī)重壓下的城市電視臺 4.2 三維空間中的城市電視臺新方位 4.3 三大觀念規(guī)定城市電視臺新方向 4.4 三項(xiàng)任務(wù)中的城市電視臺再造 4.5 城市電視臺發(fā)展的一般策略選擇第5章 新聞化:城市一套節(jié)目的應(yīng)然取向 5.1 城市電視臺一套節(jié)目的危機(jī)與取向 5.2 突出新聞,需要創(chuàng)新理念 5.3 突出新聞,需要打造新聞節(jié)目鏈 5.4 突出新聞,需要“老”記者和“新”編輯第6章 商品化:電視欄目發(fā)展新趨勢 6.1 電視改革不能回避“欄目”的商品屬性 6.2 欄目發(fā)展呼喚著商品化新模式 6.3 欄目商品化觸發(fā)欄目發(fā)展新取向 6.4 欄目商品化更需要精品化生存和個性化發(fā)展第7章 事實(shí)化:新聞改革的本質(zhì)回歸 7.1 事實(shí)的缺失 7.2 新聞競爭呼喚“事實(shí)”的回歸 7.3 “重構(gòu)”事實(shí),整體提升 7.4 讓重大主題報(bào)道“動”起來 7.5 化抽象為具象:電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一種思路第8章 ”線索決定論”:對新聞線索的重新發(fā)現(xiàn) 8.1 對新聞線索的重新發(fā)現(xiàn) 8.2 線索決定論的基本內(nèi)容 8.3 新的線索觀帶來新問題第9章 常態(tài)化:電視直播的價值歸依 9.1 歷程:在回歸中進(jìn)步 9.2 意義:傳媒與社會的雙重推進(jìn) 9.3 趨勢:在深入跟進(jìn)與多元互動中進(jìn)步 9.4 一個直播特例:關(guān)于談話類電視直播節(jié)目的選題第10章人格化:主持人角色的時代超越 10.1 尷尬:文化沖突中的角色困惑 10.2 定位:三維歸屬中的文化尋根 10.3 超越:文化變遷中的人格突破 10.4 市場化:激活主持人資源的一種思路 10.5 主持人:面對市場,自我革新第11章 增值化:時間戰(zhàn)略的市場操盤 11.1 對黃金時間的重新解讀 11.2 開辟黃金時間的思路與策略 11.3 從黃金時間到黃金時季 11.4 開創(chuàng)黃金時季,贏得市場至尊第12章 新思維:體制創(chuàng)新的順勢突圍 12.1 資源-主體論:廣電體制改革走向的基本思維 12.2 制度-體制論:廣電體制改革走向的基本操作方式 12.3 三重推進(jìn),加速微觀進(jìn)展結(jié)語 升騰或者沉淪:廣播電視在知識經(jīng)濟(jì)中的命運(yùn)附錄 當(dāng)代美國電視業(yè)績變革現(xiàn)象分析(提綱)(2005—2006)參考書目后記
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