代總序擁抱創(chuàng)意時代 第一部分 理論與概念 Unit 1 大眾傳媒的重要性 Unit 2 Mass Media Models大眾傳媒模式 Unit 3 Primary Mass Media主要大眾傳媒’ Unit 4 Newspaper Industry報業(yè) Unit 5 Magazine as Media Innovators雜志——媒體先鋒 Unit 6 The Case for Television Journalism為電視新聞辯護(hù) Unit 7 The Assets and Liabilities in Radio廣播的優(yōu)劣 Unit 8 Internet and International News Flow互聯(lián)網(wǎng)與國際新聞動向 Unit 9 Hollywood’S Big Six好萊塢六大巨頭 Unit 10 The Recording Industry唱片業(yè) Unit 11 Importance of Advertising廣告的重要性 Unit 12 Advertising Agencies廣告公司 Unit 13 Placing Advertisements投放廣告 Unit 14 Definitions of Creativitv創(chuàng)意的定義 Unit 15 如何增加自己的創(chuàng)意? Unit 16 電視,不僅僅是媒體 Unit 17 西方流行電視節(jié)目特征 Unit 18 廣告創(chuàng)意策略 Unit 19 The Creative Economv創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) Unit 20 什么因素決定了全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的未來? 第二部分 實踐與案例研究 Unit 21 Passage 1 KP公司利用電臺對聽眾進(jìn)行音樂療法 Passage 2 Corana公司利用電臺廣告時間播放消費音樂 Unit 22 Passage 1 美國王牌節(jié)目60分鐘 Passage 2 美國王牌節(jié)目—美國偶像 Unit 23 Passage 1 美國王牌節(jié)目—學(xué)徒 Passage 2 英國王牌節(jié)目—誰想成為百萬富翁 Unit 24 Passage 1 新聞和生意間的紅線 Passage 2 全是爵士樂 Unit 25 Passage 1 IBM建立品牌網(wǎng)絡(luò)檔案 Passage 2 伏特加消費者實話實說品酒味 Unit 26 Passage 1 可樂瓶上的信息 Passage 2 神秘紙巾引來下雪天 Unit 27 哈里·波特的商業(yè)成功 Unit 28 Passage 1 南方日報集團(tuán)和廣州日報集團(tuán) Passage 2 廣東新華出版集團(tuán) Unit 29 Passage 1 珠江三角洲的影視業(yè) Passage 2 珠江三角洲表演和娛樂業(yè) Unit 30 Passage 1 中國第一個油畫村 Passage 2 文化主題公園 總詞匯表 參考答案 主要參考文獻(xiàn) 后記