也許人們并不知道什么是媒介融合;但卻發(fā)現手機的功能越來越強大了,完全可以訂閱報紙,傳輸視頻;習慣了互聯網上除了數據、語音服務,還有娛樂和龐大的視頻內容資源;也開始了解家里的數字電視居然可以用來收發(fā)電子郵件,或者用于電子商務及電子政務……媒介的界限被打破,各種終端的功能變得強大無比。媒介融合不容分說地來到了我們的生活之中。作為一種新的媒介現象,媒介融合到底給傳統(tǒng)電視媒介帶來了怎樣的沖擊和影響?傳媒人到底該如何應對媒介融合的沖擊?《應對媒介融合:新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷》以此為起點,因循著“新現象一新規(guī)律一新策略”這個基本邏輯,依次展開:研究新的媒介現象——媒介融合,探索新環(huán)境下電視節(jié)目營銷活動的新規(guī)律,并在此基礎上分析營銷策略的新變化。