應對媒介融合：新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷

定　價：￥28.00

作　者：	劉婧一著
出版社：	金循出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787811270822	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	172	字數：

內容簡介

　　也許人們并不知道什么是媒介融合；但卻發(fā)現手機的功能越來越強大了，完全可以訂閱報紙，傳輸視頻；習慣了互聯網上除了數據、語音服務，還有娛樂和龐大的視頻內容資源；也開始了解家里的數字電視居然可以用來收發(fā)電子郵件，或者用于電子商務及電子政務……媒介的界限被打破，各種終端的功能變得強大無比。媒介融合不容分說地來到了我們的生活之中。作為一種新的媒介現象，媒介融合到底給傳統(tǒng)電視媒介帶來了怎樣的沖擊和影響？傳媒人到底該如何應對媒介融合的沖擊？《應對媒介融合：新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷》以此為起點，因循著“新現象一新規(guī)律一新策略”這個基本邏輯，依次展開：研究新的媒介現象——媒介融合，探索新環(huán)境下電視節(jié)目營銷活動的新規(guī)律，并在此基礎上分析營銷策略的新變化。

作者簡介

　　劉婧一　中國傳媒大學傳媒經濟學博士，美國密歇根州立大學訪問學者（2007—2008年），先后就讀于東北師范大學、中國傳媒大學，自2001年起執(zhí)教于中國傳媒大學。主要論著和已完成的科研項目有：《傳媒產業(yè)的全球化與多樣性》、《立體化產品設計是成功營銷的關鍵》、《媒介融合的動力分析》、《視野與視角》等多篇論文；作為“媒介經營與管理”叢書和“應用傳播學”叢書的作者之一，完成了《時代華納經營之道》、《早期應用傳播理論的創(chuàng)立》、《人類傳播的發(fā)展過程》等科研課題。參加了以下國際學術會議：2004年加拿大蒙特利爾第六屆世界傳媒經濟學術會議；2005年美國芝加哥國際傳媒經營與管理論壇，并提交媒介管理課程教學大綱作為會議交流；中國北京第七屆世界傳媒經濟學術會議，報告論文An Analysis of Media Event Strategies in China’s 7-elevision　Industry（《中國電視產業(yè)中的媒介活動戰(zhàn)略分析》），并擔任會議論文集“傳媒產業(yè)：全球化　多樣性認同》編輯部主任。

圖書目錄

序一
序二
前言
緒論
一、研究背景及意義
二、文獻綜述
三、理論基礎和分析框架
第一章媒介融合環(huán)境的宏觀分析
第一節(jié) 媒介融合的多維內涵
一、基于數字技術的網絡融合
二、基于功能多元化的設備融合
三、基于產品數字化的產業(yè)融合
第二節(jié) 媒介融合的動力因素
一、受眾需求的召喚
二、技術力量的推動
三、政策法規(guī)的支持
四、企業(yè)競爭的需要
第三節(jié) 融合環(huán)境的STEP分析
一、社會環(huán)境
二、技術環(huán)境
三、經濟環(huán)境
四、政策環(huán)境
第二章媒介融合對于電視產業(yè)的影響
第一節(jié) 傳播平臺的變化
一、網絡融合與終端多樣化
二、跨平臺的融合進程
三、傳播平臺變化對傳統(tǒng)電視業(yè)的影響
第二節(jié) 產業(yè)價值鏈的變化
一、內容制作
二、內容集成
三、內容傳輸
四、服務開發(fā)和管理
五、內容接收
第三節(jié) 受眾市場的變化
一、受眾成為“用戶”
二、大眾走向“分眾”
三、市場出現“長尾”
第三章媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目的特征分析
第一節(jié) 電視節(jié)目的傳播特點分析
一、節(jié)目傳播的非線性
二、節(jié)目的互動性
三、節(jié)目傳播的跨平臺性
四、節(jié)目的個性化
第二節(jié) 電視節(jié)目的贏利模式分析
一、傳統(tǒng)電視的贏利模式
二、媒介融合帶來的挑戰(zhàn)與仙迥
三、我國電視創(chuàng)新贏利模式探索
第三節(jié) 電視節(jié)目的競爭態(tài)勢分析
一、行業(yè)內的競爭者
二、潛在的進入者
三、替代品
四、供應方
五、購買者
第四章電視節(jié)目營銷的任務和戰(zhàn)略
第一節(jié) 電視節(jié)目營銷的任務
一、獲取性營銷
二、維持性營銷
三、消費性營銷
第二節(jié) 電視節(jié)目營銷的STP戰(zhàn)略
一、市場細分
二、目標市場的選擇
三、產品定位
第五章電視節(jié)目的營銷策略組合
第一節(jié) 產品策略
一、電視節(jié)目產品分析
二、電視節(jié)目的差異化定位
三、電視節(jié)目的創(chuàng)新策略
第二節(jié) 價格策略
一、節(jié)目的版權價格
二、廣告價格
三、觀眾收視價格
第三節(jié) 渠道策略
一、播出平臺的選擇
二、發(fā)行渠道的設計
三、整合價值鏈的構建
第四節(jié) 整合營銷傳播策略
一、電視節(jié)目的廣告策略
二、電視節(jié)目的公關策略
三、電視節(jié)目的品牌策略
結論
參考文獻
后記