對(duì)話營(yíng)銷大師

　　無論人們?cè)谶^去的日子里曾如何界定或感知營(yíng)銷，營(yíng)銷始終是一個(gè)令人神往的主題。這正是我們探尋營(yíng)銷領(lǐng)域里那些大名鼎鼎的人物是如何潛心研究和實(shí)踐的原因所在。于是，我們開始著手把那些在總體上或某一特定方面與營(yíng)銷有著密切關(guān)系的人列入寫作名單。我們想知道他們?yōu)槭裁磿?huì)從事這一領(lǐng)域的研究。而沒有選擇其他研究領(lǐng)域。他們的動(dòng)機(jī)是什么？他們是怎樣走到今天的？以及他們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展有什么新看法？　我們選擇的人都極有成就，為了展現(xiàn)他們的個(gè)人魅力。本書的行文保留了自如的對(duì)話形式，而沒有去刻意雕琢。與每位大師的對(duì)話均分為三部分：第一部分是“專業(yè)之旅”，充分展示各位大師的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)生涯；第二部分是“營(yíng)銷新見”，深入探討各位大師對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷問題的新觀點(diǎn)和新看法；第三部分是“走近大師”，通過一些更私人化的問題來追尋他們從事市場(chǎng)營(yíng)銷研究的動(dòng)機(jī)。盡管每位大師的名字都與他們所開拓的某一研究領(lǐng)域緊密相連、聲名卓著，卻沒有人因此而固步自封。他們一直沉浸在新思想和新觀念中，與市場(chǎng)營(yíng)銷同呼吸、共命運(yùn)。我們體驗(yàn)了與營(yíng)銷大師對(duì)話的獨(dú)特過程。也希望與大家分享結(jié)識(shí)他們的快樂！所有對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的人，無論是企業(yè)營(yíng)銷人員，營(yíng)銷咨詢顧問，還是大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生，都會(huì)從本書中汲取力量和智慧。

　　勞拉·瑪佐（Laura Mazur），商業(yè)和管理作家公司（Writers 4 Management）合伙人。畢業(yè)于美國(guó)史密斯女子學(xué)院（Smith College）經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，是英國(guó)倫敦大學(xué)（University of London）蘇維埃研究專業(yè)的碩士。從1978年開始做商業(yè)記者，1986年~1989年擔(dān)任英國(guó)《市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）》雜志主編。發(fā)表了一系列作品，為《市場(chǎng)營(yíng)銷》雜志寫了5年的每周專欄文章，還是由經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（Economist Intelligence Unit，EIU）和金融時(shí)報(bào)報(bào)告（Financial Times Reports）聯(lián)合出版的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播管理指南的作者。露埃拉？邁爾斯（Louella Miles），商業(yè)和管理作家公司（Writers 4 Management）合伙人。1976年開始在消費(fèi)者協(xié)會(huì)（Consumers’ Association）從事消費(fèi)者新聞寫作工作，1980年投身商業(yè)寫作。從20世紀(jì)80年代中期到末期，一直是《市場(chǎng)營(yíng)銷》雜志的執(zhí)行主編，其工作范圍包括撰寫分別由《當(dāng)代管理（Management Today）》和《國(guó)際營(yíng)銷報(bào)告（International Marketing Reports）》出版的各類關(guān)于企業(yè)聲譽(yù)和贊助商的管理報(bào)告。在過去的7年里，她還編輯了一個(gè)媒體時(shí)事通訊周刊，發(fā)表了大量定性研究的文章。自2004年成立商業(yè)和管理作家公司以來，勞拉？瑪佐和露埃拉？邁爾斯同許多組織和個(gè)人合作過。她們共同撰寫白皮書，開設(shè)培訓(xùn)課程，還代筆寫了多部著作。