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運輸市場營銷學

運輸市場營銷學

定 價:¥39.00

作 者: 劉作義、趙瑜
出版社: 中國鐵道出版社
叢編項:
標 簽: 市場營銷

ISBN: 9787113085551 出版時間: 2000-01-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 338 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  全書共分十章,在介紹市場營銷的基本概念與基本原理的基礎上,針對運輸市場和運輸生產(chǎn)經(jīng)營活動的特點,應用市場營銷學的基本原理和方法,對運輸市場需求和運輸企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性進行系統(tǒng)的總結和闡述,用于指導運輸市場營銷實踐。每章附有復習思考題,部分章(節(jié))內(nèi)附有案例及例題。 本書為北京市高等教育精品立項項目。全書共分十二章,介紹了運輸市場及運輸市場營銷的基本概念,對運輸市場分析、調(diào)查、預測、目標市場及營銷管理進行了系統(tǒng)的闡述,結合我國交通運輸實際情況并參閱國外相關營銷理論,論述了運輸產(chǎn)品策略、運輸價格策略、運輸企業(yè)分銷渠道策略、促銷策略及網(wǎng)絡營銷,設計了運輸市場營銷信息系統(tǒng)。每章均附有思考題,有些章內(nèi)附有案例及例題。本書可作為交通運輸類及管理類專業(yè)本科生教材,也可作為鐵路及其他交通部門干部、管理人員及運輸企業(yè)市場營銷人員培訓及自學參考書。

作者簡介

暫缺《運輸市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章 運輸市場與運輸市場營銷
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 服務與服務營銷
第四節(jié) 運輸市場
第五節(jié) 運輸市場營銷
復習思考題
第二章 運輸市場分析
第一節(jié) 運輸市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 運輸需求分析
第三節(jié) 運輸消費者行為分析
復習思考題
第三章 運輸市場調(diào)查
第一節(jié) 運輸市場調(diào)查概述
第二節(jié) 運輸市場調(diào)查方法
第三節(jié) 運輸市場調(diào)查技術
第四節(jié) 運輸市場調(diào)查案例
復習思考題
第四章 運輸市場預測
第一節(jié) 運輸市場預測的含義和內(nèi)容
第二節(jié) 運輸市場預測的步驟和方法
第三節(jié) 定性預測方法
第四節(jié) 定量預測方法
復習思考題
第五章 運輸市場細分及目標市場選擇
第一節(jié) 運輸市場細分
第二節(jié) 運輸企業(yè)目標市場選擇
第三節(jié) 運輸產(chǎn)品的市場定位
復習思考題
第六章 運輸產(chǎn)品策略
第一節(jié) 運輸產(chǎn)品概念
第二節(jié) 運輸產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 運輸產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 運輸企業(yè)品牌與包裝策略
第五節(jié) 運輸企業(yè)服務策略
第六節(jié) 運輸企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七節(jié) 運輸產(chǎn)品策略案例
復習思考題
第七章 運輸價格策略
第一節(jié) 運輸產(chǎn)品定價原理
第二節(jié) 運輸企業(yè)定價決策與方法
第三節(jié) 運輸企業(yè)價格策略
第四節(jié) 運輸企業(yè)價格管理案例
復習思考題
第八章 運輸企業(yè)分銷渠道策略
第一節(jié) 運輸產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 運輸企業(yè)分銷渠道決策
第三節(jié) 運輸企業(yè)分銷渠道管理
復習思考題
第九章 運輸企業(yè)促銷策略
第一節(jié) 運輸企業(yè)促銷的基本理論
第二節(jié) 運輸企業(yè)廣告
第三節(jié) 運輸企業(yè)人員推銷
第四節(jié) 運輸企業(yè)營業(yè)推廣
第五節(jié) 運輸企業(yè)公共關系
第六節(jié) 運輸企業(yè)促銷策略案例
復習思考題
第十章 運輸企業(yè)網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷基本概念
第二節(jié) 運輸企業(yè)網(wǎng)絡營銷的含義和特點
第三節(jié) 運輸企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略
第四節(jié) 運輸企業(yè)網(wǎng)絡營銷案例
復習思考題
第十一章 運輸市場營銷管理
第一節(jié) 運輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程
第二節(jié) 運輸市場營銷計劃
第三節(jié) 運輸市場營銷組織
第四節(jié) 運輸市場營銷計劃執(zhí)行與控制
復習思考題
第十二章 運輸市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 運輸市場營銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié) 運輸市場營銷信息系統(tǒng)構成
第三節(jié) 運輸市場營銷信息系統(tǒng)設計
第四節(jié) 運輸市場信息管理系統(tǒng)實例
復習思考題
參考文獻

本目錄推薦

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