我國保險消費選擇行為的經(jīng)濟分析

定　價：￥25.00

作　者：	盛敏
出版社：	經(jīng)濟科學(xué)出版社
叢編項：	中青年經(jīng)濟學(xué)家文庫
標　簽：	經(jīng)濟理論

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ISBN：	9787505869462	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	294	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放以來，我國保險業(yè)得到快速發(fā)展且呈加速增長態(tài)勢，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速擴大，保險深度和保險密度不斷提高，在國民經(jīng)濟中的地位與作用不斷加強。但就我國的現(xiàn)實情況來看，我國人壽保險市場發(fā)展失衡，一方面是供給市場的迅速發(fā)展，另一方面是消費市場發(fā)展的嚴重滯后，基本上是一種供給導(dǎo)向型。了解和把握我國目前壽險市場消費者的行為傾向和困擾保險消費者選擇決策的行為習(xí)慣及真實需求，在一定程度上已經(jīng)成為我國保險業(yè)健康發(fā)展的重要因素。本書主要是對我國保險消費選擇行為的有限理性特征進行了分析和實驗檢驗，并在此基礎(chǔ)上提出了對保險經(jīng)營企業(yè)和政府相關(guān)決策部門的政策建議。首先對有限理性的概念和內(nèi)容進行了比較系統(tǒng)的梳理和評價；對消費選擇行為的主要模式及其決策標準進行了探討；對不確定性決策的發(fā)展進行了消費選擇決策角度的討論和評價；對保險消費選擇行為的特征進行了較為系統(tǒng)的研究。從經(jīng)濟學(xué)的角度對保險及其消費的本質(zhì)做了明確的界定，提出了保險消費選擇決策是不確定性條件下的價值判斷和選擇決策。其次運用傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的期望效用理論系統(tǒng)分析了理性的保險消費決策模式；運用行為經(jīng)濟學(xué)理論分析我國保險消費的有限理性行為；從現(xiàn)實的保險消費行為特征與理性的保險消費模式的反差，提出我國保險消費選擇行為有限理性的假設(shè)。在文獻研究、調(diào)查匯總和分析的基礎(chǔ)上，提出我國消費者的保險風險認知和消費決策存在著經(jīng)驗性偏差；提出我國保險消費選擇行為存在著偏好逆轉(zhuǎn)；提出我國消費者保險消費選擇行為決策存在著銀行儲蓄框架效應(yīng)的假設(shè)。運用行為經(jīng)濟學(xué)中關(guān)于有限理性的幾個著名實驗原理設(shè)計了保險風險認知和選擇的經(jīng)驗性偏差實驗；保險價值判斷和選擇的偏好逆轉(zhuǎn)實驗；保險消費選擇行為決策的儲蓄框架實驗；并通過實驗檢驗論證了理論分析推導(dǎo)提出的假設(shè)。最后對保險消費行為有限理性的成因和影響進行了一定的分析和探討，著重分析了我國的傳統(tǒng)文化和制度文化對保險消費行為有限理性的影響；在此基礎(chǔ)上對我國保險企業(yè)的營銷發(fā)展提出了“理性引導(dǎo)和感性服務(wù)”的營銷構(gòu)想；對政府提出了“培育市場和政策扶持”的政策建議；讓保險為提升我國民眾的生活質(zhì)量、構(gòu)建和諧社會作貢獻。

作者簡介

　　盛敏，貴州省安順市人，同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教師，博士，副教授。　研究方向：市場營銷。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究目的和方法
1.3 主要內(nèi)容及創(chuàng)新
第2章文獻綜述
2.1 有限理性文獻綜述
2.2 消費者選擇行為研究綜述
2.3 不確定性決策理論文獻綜述
第3章保險消費的內(nèi)涵與本質(zhì)特征
3.1 保險的本質(zhì)
3.2 保險消費的內(nèi)涵
3.3 保險消費的決策特征
3.4 我國保險消費選擇行為的演變
第4章保險消費選擇的理性行為模式
4.1 不確定情況下的理性決策
4.2 不確定情況下保險消費的理性原則
4.3 理性的保險消費選擇行為的市場表現(xiàn)
第5章保險消費選擇的有限理性行為模式
5.1 行為經(jīng)濟學(xué)對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的修正
5.2 行為經(jīng)濟學(xué)對我國居民保險消費決策的解釋
5.3 我國保險消費市場的有限理性表現(xiàn)
5.4 我國保險消費市場的基本評價
第6章我國保險消費選擇行為有限理性的假設(shè)及實驗機理
6.1 保險消費有限理性選擇行為的實驗?zāi)康呐c設(shè)計構(gòu)想
6.2 我國保險消費有限理性實驗設(shè)計的理論基礎(chǔ)
6.3 實驗安排
第7章我國保險風險認知和行為決策的經(jīng)驗性、偏差及檢驗
7.1 我國保險風險認知和經(jīng)驗決策的有限理性假設(shè)
7.2 經(jīng)驗性偏差的保險實驗設(shè)計
7.3 實驗檢驗過程和分析
7.4 實驗結(jié)論簡評
第8章我國保險消費選擇的價值偏好逆轉(zhuǎn)實驗設(shè)計及檢驗
8.1 保險消費選擇的價值偏好逆轉(zhuǎn)假設(shè)
8.2 保險消費“偏好遵轉(zhuǎn)”的實驗設(shè)計
8.3 保險消費選擇的“偏好逆轉(zhuǎn)”檢驗
8.4 實驗結(jié)論簡評
第9章我國保險消費決策的銀行儲蓄框架效應(yīng)實驗設(shè)計及檢驗
9.1 銀行儲蓄框架效應(yīng)的基本假設(shè)和實驗機理
9.2 我國保險消費行為決策的銀行“儲蓄框架”效應(yīng)實驗設(shè)計
9.3 銀行“儲蓄框架”效應(yīng)的實驗檢驗
9.4 有限理性實驗的總體結(jié)論分析和討論
第10章我國保險消費選擇行為有限理性的根源追尋
10.1 我國保險消費行為的特殊表現(xiàn)及成因
10.2 我國保險消費選擇行為有限理性的文化影響
10.3 小結(jié)與評價
第11章總結(jié)討論與展望
11.1 保險法則的啟示
11.2 基于有限理性的營銷構(gòu)想
11.3 對政府的政策建議
11.4 對消費者的建議
11.5 有待進一步研究的問題及方向
參考文獻
后記