傳播學通用教程

　　傳播學有句名言：“傳播質(zhì)量決定生活質(zhì)量?！眰鞑ξ覀兠總€人來說并不陌生。傳播學顧名思義就是研究人類傳播現(xiàn)象的學問，傳播學研究的對象包含了人類社會的一切傳播活動。隨著傳播學的發(fā)展，一些傳播學者開始引進人文學學科的研究方法，打破了實證研究一統(tǒng)天下的局面。傳播學研究方法開始多元化，除了定量研究也開始大量采用定性的研究。那么什么是傳播學呢？所謂傳播學就是通過分析人類的傳播現(xiàn)象，總結人類傳播活動的規(guī)律，并從理論上給予歸納所得出的一系列具有認識和預見價值的緒論。

　　張雷：浙江工業(yè)大學人文學院教授、碩士生導師、廣告學系主任、信息與傳播學研究所所長，校重點學科——傳播學學科帶頭人，傳播學碩士點負責人，浙江省哲學社會科學“十一五”學科組專家、浙江省高校中青年學科帶頭人，浙江工業(yè)大學首批青年學術帶頭人，國家社會科學基金評審專家。社會兼職：中國公共關系協(xié)會常務理事、中國公共關系協(xié)會學術委員會常委、中國國際公共關系協(xié)會學術委員會委員、浙江省公共關系協(xié)會副會長兼學術委員會主任。個人榮譽：《公關世界》杰出貢獻獎獲得者，入選《中國公共關系大百科全書》人物卷，2005年被《英才》雜志列入中國公關100人榜單。2006年被中國公共關系協(xié)會、中國公共關系協(xié)會學術委員會、《公關世界》雜志授予“中國公關教育20年十杰人士”稱號。主持的主要課題有“信息過剩環(huán)境下的注意力經(jīng)濟研究”（省社科規(guī)劃項目）、媒介革命：西方注意力經(jīng)濟學派研究（省社科規(guī)劃項目）。“中國高校公關專業(yè)課程設置與教學方法研究”（中國高教學會教育科學“十一五”規(guī)劃課題）、“高校導人CI戰(zhàn)略系統(tǒng)研究”（省教育廳項目）等，多項成果獲獎。在全國核心學術期刊和公關主流媒體發(fā)表《論社會主義形象建設》等論文60多篇。出版的公關著作有《公關理論精要》、《尋求和諧發(fā)展：浙江公關二十年》等。目前主要研究方向為注意力經(jīng)濟。代表作有：論文《經(jīng)濟與傳媒聯(lián)姻：西方注意力經(jīng)濟學派及其理論貢獻》、專著《注意力經(jīng)濟學》等。