認識：設計意味著商機

　　設計意味著商機。如果回答一個問題需要聰明才智，那么提出這個問題肯定是要動用創(chuàng)造力的。最近，國際領先企業(yè)都在把工業(yè)設計視為法寶，這一點很容易就能認識到。經(jīng)濟大師丹尼爾一平克宣稱：“今天不管是在哪個行業(yè)，如果要想勝出，都必須懂設計?！碧O果公司總執(zhí)行官史蒂夫。喬布斯也驕傲地說自己“他堅決擁護美學和設計對企業(yè)成功的重要性?！鳖愃评釉诿襟w上也是。現(xiàn)在每期的《商業(yè)周刊》都有一塊在線創(chuàng)新欄目+登載了數(shù)不清的例子，說的都是由設計主導的戰(zhàn)略如何導致成功。網(wǎng)上雜志特別刊載了“設計的主宰者”，評論說“我們對設計從來沒有這么熱情和投入過——不只是因為現(xiàn)在設計比以前更重要了?！惫I(yè)設計師往常總是不免要解釋，設計的投資回報問題，因為設計經(jīng)常被看作是表面性的風格樣式，其實設計能夠并且應該是一種創(chuàng)造概念和領導戰(zhàn)略的力量?？山裉欤O計戰(zhàn)略使公司利潤翻轉上升的例子有無數(shù)個，蘋果、星巴克、摩托羅拉和塔基特零售公司都從他們以設計為核心的思一維和決策中獲得了顯而易見的重大財務收益。設計師觀察世界的方式，以及他們懷疑現(xiàn)實和生成概念的能力，他們挑戰(zhàn)和推動已知世界的思想，使他們成為理想的合作對象。設計師的活動范圍現(xiàn)在已經(jīng)從工作室轉移到了大會議廳，這是一個將永遠改變公司思維方式的轉變。在會議廳通過對這本書里所有文章充滿創(chuàng)造力的研究和討論，進一步證明了上述觀點。這些文章大多是鼓舞和激勵性質(zhì)的，有些還可能會影響到你們自己的戰(zhàn)略。作者們是特別從學術界和設計實踐領域挑選出來的，在推動產(chǎn)品成功的設計方面有經(jīng)驗、知名度，也有一定的貢獻。《認知：設計意味著商機》這本書提供了明確、有信服力的證明。

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