電視品牌的策劃與創(chuàng)建

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	雷蔚真，鄧力著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811271874	出版時(shí)間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電視品牌的策劃與創(chuàng)建：〈藝術(shù)人生〉透析報(bào)告》不僅是對(duì)《藝術(shù)人生》發(fā)展歷程與經(jīng)驗(yàn)的相當(dāng)全面系統(tǒng)的研究著作，而且，也從某種意義上可以視為探討有中國特色的本土化電視內(nèi)容生產(chǎn)與品牌建設(shè)的一部應(yīng)用制作、實(shí)操之作?！峨娨暺放频牟邉澟c創(chuàng)建：〈藝術(shù)人生〉透析報(bào)告》有以下幾個(gè)突出印象：第一，實(shí)用性。對(duì)《藝術(shù)人生》的操作經(jīng)驗(yàn)做了第一手的發(fā)掘和梳理，尤其是提煉出了具有普通意義的品牌欄目的生產(chǎn)模式，甚至每一個(gè)節(jié)目流程環(huán)節(jié)的描述和分析，每一個(gè)效果的探究與根據(jù)。第二，專業(yè)性。第三，系統(tǒng)性。關(guān)于《藝術(shù)人生》，已經(jīng)有過不少論說以書的形式呈現(xiàn)給了廣大讀者。借助《藝術(shù)人生》的強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)，分別從現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)、制片人、主持人等不同的視角被反反復(fù)復(fù)地探索與評(píng)說，但毫無疑問，《電視品牌的策劃與創(chuàng)建：〈藝術(shù)人生〉透析報(bào)告》與已經(jīng)出版的若干關(guān)于《藝術(shù)人生》的書籍相比，卻有著它特別的意義與價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　雷蔚真，男，生于1972年，湖南衡陽人。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院本科，中國傳媒大學(xué)（北京廣播學(xué)院）電視學(xué)院電視編導(dǎo)專業(yè)碩士，日本東京大學(xué)媒介環(huán)境學(xué)專業(yè)博士前期畢業(yè)。中國視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書長，中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)理事。研究興趣：新媒體與社會(huì)變革、電視傳播。著有《電視紀(jì)實(shí)論》（中國傳媒大學(xué)出版社，2005年）等4部專著，主編叢書《電視名牌欄目研究案例庫》（中國人民大學(xué)出版社、中國傳媒大學(xué)出版社）。論文：雷蔚真、陸亨，《改革開放30年中國輿論監(jiān)督的話語變遷-以中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為線索》，香港《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2008年8月；Lei， Weizhen ‘A Case Study on the Internet Café-Going in East Asia’，3th International Conference in Application and Development of Computer Games， Hong Kong City University， 26-27 April 2004. 雷蔚真，《中、日、韓網(wǎng)吧發(fā)展初步對(duì)比研究》，《國際新聞界》2004年第4期等20余篇。

圖書目錄

序
第一章綜述：以《藝術(shù)人生》為個(gè)案的電視節(jié)目策劃研究
第一節(jié) 電視策劃的概念
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃個(gè)案研究
第二章欄目策劃的依據(jù)——《藝術(shù)人生》收視率分析
第一節(jié) 電視欄目使用收視率的現(xiàn)狀
第二節(jié) 收視率的概念及其使用意義
第三節(jié) 《藝術(shù)人生》收視情況分析
第四節(jié) 欄目收視率分析方法的嘗試
第三章作為反饋機(jī)制的評(píng)估體系和評(píng)估方法
第一節(jié) 央視評(píng)估體系中的名牌欄目
第二節(jié) 收視率之外的欄目評(píng)估方法
第四章欄目核心定位策劃
第一節(jié) 電視制作主體身份定位
第二節(jié) 欄目定位策劃
第三節(jié) 觀眾定位策劃的依據(jù)：《藝術(shù)人生》觀眾收視反饋研究
第五章欄目的時(shí)代生存：《藝術(shù)人生》發(fā)展變遷
第一節(jié) 從明星歌會(huì)到人生傳記（2001-2002年）
第二節(jié) 一個(gè)時(shí)代的集體記憶：“記錄時(shí)代人物”（2003-2004年）
第三節(jié) 引領(lǐng)主流價(jià)值觀（2005-2006年）
第四節(jié) 小結(jié)
第六章欄目的品牌策略
第一節(jié) 欄目品牌的內(nèi)外部資源
第二節(jié) 欄目的文化品牌
第三節(jié) 欄目包裝推廣的CIS戰(zhàn)略
第七章《藝術(shù)人生》節(jié)目策劃的幾大元素
第一節(jié) 風(fēng)格化、策劃型的主持人
第二節(jié) 挖掘嘉賓和選題資源
第三節(jié) 觀眾關(guān)系策劃
第八章《藝術(shù)人生》的話題策劃
第一節(jié) 話題演繹
第二節(jié) 話題組合：節(jié)目構(gòu)成元素相關(guān)分析
第九章《藝術(shù)人生》的策劃機(jī)制
第一節(jié) 請(qǐng)誰來做策劃
第二節(jié) 策劃會(huì)與文案寫作
第十章《藝術(shù)人生》節(jié)目制作流程中的策劃
第一節(jié) 策劃會(huì)的五個(gè)步驟
第二節(jié) 策劃的實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 單期節(jié)目的策劃評(píng)估
后記2001年卜衛(wèi)、郭良等通過對(duì)北京、上海、廣州、成都、長沙五城市青少年使用互聯(lián)網(wǎng)狀況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上網(wǎng)的青少年中，有近80％的青少年從1999年開始使用互聯(lián)網(wǎng)，青少年平均每周上網(wǎng)時(shí)間為212分鐘，約50％的青少年有保持電子郵件聯(lián)系的朋友，25.2％的青少年在聊天室或：BBS上經(jīng)常發(fā)言，37.6％的青少年使用ICQ與認(rèn)識(shí)的或不認(rèn)識(shí)的朋友聯(lián)系。調(diào)查顯示，青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需要主要是“獲得新聞”、“滿足個(gè)人愛好”、“提高學(xué)習(xí)效率”、“研究有興趣的問題”以及“結(jié)交新朋友”。
2003年來自浙江省“青少年運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及相關(guān)政策法規(guī)研究”課題組的調(diào)查報(bào)告顯示：18-24歲青年成為網(wǎng)民的主流人群，泡吧人群中青少年占80％以上。報(bào)告還顯示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青少年的正面作用主要有以下幾個(gè)方面：獲取大量信息；有助于學(xué)習(xí)；拓展人際交往，提高社會(huì)參與程度的自主性；豐富了娛樂生活。