幾乎所有眼光深遠的出版管理者和相關的學者對網絡出版的關注從互聯(lián)網誕生之日起就開始了，并隨著網絡出版實踐的深入而愈發(fā)重視。諸多國家、公司和傳統(tǒng)媒體都將網絡出版列入發(fā)展規(guī)劃之中，并做了許多開拓性的研究和實踐。大家在研究中思索傳統(tǒng)出版今后向何處去，網絡出版的明天又會怎樣，網絡出版對傳統(tǒng)出版產業(yè)已經和將要產生的巨大影響是否會宣告?zhèn)鹘y(tǒng)出版因此而壽終正寢。雖然媒介發(fā)展史已經證明，任何一種新媒介的出現(xiàn)都不可能將舊的媒介擠出歷史舞臺，每一種新媒介的誕生都是對現(xiàn)有媒介的補充，但是如何實現(xiàn)現(xiàn)有媒介和新媒介在并存共榮中繼續(xù)發(fā)展？這一系列的問題關系著以出版產業(yè)為代表的人類文化發(fā)展的未來方向，迫切需要理論與實踐的回答。自20世紀90年代以來，中國出版業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。與此同時，網絡出版作為新興事物的出現(xiàn)和發(fā)展使傳統(tǒng)出版的傳播理念和運作方式發(fā)生了深刻的變化，這些變化對出版業(yè)所代表的文化傳播理念以及文化本身都提出了巨大的挑戰(zhàn)。如今在全球化背景下，中國出版業(yè)在國門內就將面臨著國際化競爭。而網絡信息傳播本身就是無國界的，在經濟文化日益全球化的背景下，在國際傳播的大環(huán)境之中，如何盡快適應新技術，如何在推進網絡出版發(fā)展的過程中進一步加快我國傳統(tǒng)出版產業(yè)的發(fā)展，就成了一個緊迫的現(xiàn)實問題。但傳統(tǒng)出版產業(yè)與網絡出版的融合發(fā)展并不可能一蹴而就，尚有很多方面的課題需要解決。網絡出版的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)出版產業(yè)的影響和沖擊，在現(xiàn)階段的國內理論界的研究中幾乎還是空白，由網絡出版切人到出版業(yè)對社會文化和社會發(fā)展的有針對性的系統(tǒng)分析和研究更是十分匱乏，研究這些挑戰(zhàn)所產生的影響無疑對文化的傳承和發(fā)展、社會的革新和進步具有深遠的理論意義和現(xiàn)實意義。
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