新聞公關(guān)廣告之互動(dòng)研究

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	董天策等著
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	暨南新聞傳播學(xué)術(shù)系列
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787810798747	出版時(shí)間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放以來，暨南大學(xué)新聞學(xué)系逐漸擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模：1984年開設(shè)國際新聞與傳播雙學(xué)位專業(yè)（后改為國際新聞本科專業(yè)），1994年創(chuàng)辦廣告學(xué)本科專業(yè)，2001年創(chuàng)辦廣播電視新聞學(xué)本科專業(yè)。2001年，在原新聞學(xué)系的基礎(chǔ)上組建新聞與傳播學(xué)院，下設(shè)新聞學(xué)系、廣播電視學(xué)系、廣告學(xué)系。與此同時(shí)，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院努力提高辦學(xué)層次：早在1986年即成為我國第三批新聞學(xué)碩士點(diǎn)之一，2001年又獲準(zhǔn)設(shè)立傳播學(xué)碩士點(diǎn)；2003年，新聞學(xué)同時(shí)成為廣東省高校名牌專業(yè)和國務(wù)院僑務(wù)辦公室重點(diǎn)學(xué)科；2006年成功申報(bào)新聞學(xué)博士點(diǎn)，成為華南地區(qū)首家設(shè)立新聞傳播學(xué)類博士點(diǎn)的院系，建成本—碩—博—體化的完整人才培養(yǎng)體系。新聞、公關(guān)、廣告是不同的傳播形態(tài)，理論上誰也不會(huì)將其混淆在一起。但在傳播實(shí)踐中，這些不同的傳播形態(tài)往往相互交織在一起。本書第一次把這幾個(gè)典型的傳播交叉領(lǐng)域放在一起加以探討，拓展了新聞傳播學(xué)的研究空間。

作者簡介

　　董天策，1963年生，重慶永川人，文學(xué)博士，現(xiàn)為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師，廣東省重點(diǎn)研究基地暨南大學(xué)海外華文文學(xué)與華語傳媒研究中心副主任，廣東省重點(diǎn)學(xué)科暨南大學(xué)新聞學(xué)負(fù)責(zé)人，中國新聞教育學(xué)會(huì)副理事長，中國傳播學(xué)會(huì)副理事長，中國廣播電視協(xié)會(huì)特邀理事。主要從事新聞理論、大眾傳播、傳媒產(chǎn)業(yè)、媒介文化、媒介批評(píng)等方向的教學(xué)與研究。先后主持國家級(jí)、省部級(jí)人文社科規(guī)劃項(xiàng)目5項(xiàng)，發(fā)表論文110余篇，出版學(xué)術(shù)著作、教材多部，主要有：《傳播學(xué)導(dǎo)論》、《新聞傳播學(xué)論稿》、《中國報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作》、《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》、《公關(guān)理論導(dǎo)引》、《新聞•公關(guān)•廣告之互動(dòng)研究》、《仁智的樂趣：山水泉石》。其中，《新聞傳播學(xué)論稿》2006年榮獲教育部第四屆高校人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)：與他人合作完成的“《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》教材建設(shè)及教學(xué)研互動(dòng)模式”2005年榮獲廣東省教學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：2007年先后榮獲廣東省“南粵優(yōu)秀教師”稱號(hào)、廣東省新聞教育最高榮譽(yù)獎(jiǎng)——金鐘獎(jiǎng)；2008年先后入選廣東省高?！扒О偈こ獭钡谖迮〖?jí)培養(yǎng)對(duì)象，新聞出版總署首批“全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才”。

圖書目錄

總序
導(dǎo)論
關(guān)于“傳播交叉領(lǐng)域”的研究——對(duì)新聞、公關(guān)、廣告之互動(dòng)的思考
Ⅰ 新聞傳播策劃的多維審視
　傳媒競爭中公關(guān)行為的介入及其影響
　“新聞策劃”剖析
　報(bào)道策劃·事件策劃·公關(guān)新聞——再論“新聞策劃”
　要重視公關(guān)與新聞的聯(lián)系——兼論“公關(guān)新聞”
　“新聞策劃”的理念演進(jìn)、實(shí)踐范疇與學(xué)科定位——“新聞策劃”研究的學(xué)理審視
　新聞傳播策劃對(duì)傳媒運(yùn)作的重要意義——以報(bào)業(yè)為例
　激發(fā)創(chuàng)新的新聞報(bào)道策劃
　出奇制勝的新聞事件策劃
　莫把奇策當(dāng)正道——關(guān)于新聞事件策劃的再認(rèn)識(shí)
Ⅱ 公共關(guān)系與新聞報(bào)道的互動(dòng)研究
　引言：一個(gè)值得深入的現(xiàn)實(shí)課題
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道的互動(dòng)關(guān)系綜述
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的形式：新聞策劃
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的動(dòng)機(jī)
　公共關(guān)系對(duì)新聞報(bào)道的促進(jìn)與干擾
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的合理限度
　結(jié)語：尋求公共關(guān)系與新聞報(bào)道的“雙贏”
Ⅲ “軟文”：游走在新聞與廣告之間
　引言：值得重視的報(bào)紙“軟文”
　報(bào)紙“軟文”：界定及表現(xiàn)形態(tài)
　報(bào)紙“軟文”：個(gè)案分析
　報(bào)紙“軟文”：歷時(shí)性與共時(shí)性分析
　報(bào)紙“軟文”：流行原因之分析
　報(bào)紙“軟文”：合理性辨析與影響分析
　報(bào)紙“軟文”：出路探討
　結(jié)語
附錄
　“公共關(guān)系職能”探析
　公共關(guān)系學(xué)理論體系的建構(gòu)
　試論公關(guān)對(duì)新聞的利用和影響
　制造新聞：出奇制勝的招術(shù)
　試談公關(guān)活動(dòng)中的“制造新聞”
　公關(guān)視野中的公關(guān)新聞
　論“公關(guān)新聞”策劃
　公關(guān)新聞的語用策略
　公關(guān)新聞的傳播價(jià)值及報(bào)道誤區(qū)
　論“新聞性廣告”和“廣告性新聞”
　讓廣告不像廣告
　軟文廣告新探
　軟文操作的硬功夫
　軟文寫作的新聞操作法
　“軟化”軟文
　對(duì)當(dāng)下媒體“軟文”的思考
　軟廣告入侵新聞——廣告新聞化之探討
　廣告與新聞混雜挑戰(zhàn)傳媒公信力——對(duì)三家報(bào)紙的抽樣分析
　新聞與廣告的多重關(guān)系探討
　新聞廣告化和廣告新聞化可以休矣
　新聞廣告泛濫媒體聲譽(yù)貶值
　“新聞廣告”與媒體社會(huì)責(zé)任
　軟廣告泛濫對(duì)都市報(bào)“二次銷售”的挑戰(zhàn)
　軟文廣告的形式、危害和治理——對(duì)《廣告法》第十三條的研究
后記