國際營銷失誤案例解讀

　　上海外語教育出版社經(jīng)過精心策劃，適時推出了商務(wù)英語知識群的教材——“簡明商務(wù)英語系列教程”。這套原版商務(wù)英語專業(yè)知識閱讀教材從美國世界貿(mào)易圖書出版社最新引進，共12本，涉及商科知識的各個領(lǐng)域，包括國際經(jīng)濟學(xué)、國際貿(mào)易、管理學(xué)、營銷學(xué)、國際商法、商務(wù)談判、商業(yè)倫理、商業(yè)文化、商業(yè)合同、商業(yè)支付等。本系列教材的特點是：知識體系完整，內(nèi)容簡明扼要，語言文字流暢，理論聯(lián)系實際。為了幫助讀者更好地理解商務(wù)英語學(xué)習(xí)所必備的商務(wù)專業(yè)知識，本套教材組織了陣容強大的專家委員會，還特邀對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)商務(wù)英語的專家教授為本系列教材撰寫導(dǎo)讀，相信一定會對學(xué)習(xí)者大有裨益。本系列教材可以作為大專院校商務(wù)英語、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程的教材，同時也可作為企業(yè)各類管理人員的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)資料，以及廣大商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的自學(xué)教程或閱讀叢書。與那些研究成功案例的書籍不同，本書為讀者提供了一個國際化的視角，使他們有機會從其他公司的失敗案例中獲取經(jīng)驗和教訓(xùn)，其內(nèi)容適合所有商界人士的普遍需求。

　　麥克爾·懷特，是南加利福尼亞對外貿(mào)易協(xié)會的執(zhí)行董事，擁有東京國際學(xué)院的文憑和加利福尼亞州立大學(xué)新聞學(xué)學(xué)位。在23年的新聞記者工作生涯中，他擔(dān)任過《世界貿(mào)易雜志》的總主編、《國際商務(wù)雜志》和《太平洋航運商》以及國際湯姆森運輸出版社的編輯，主要針對國際貿(mào)易相關(guān)問題進行報道與評論。