中國媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

　　《中國媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究》以媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展開題全篇，以“媒介的特殊性決定了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定是在創(chuàng)新中融合，在融合中創(chuàng)新”為觀念前提，在論述中始終沒有忘記對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展自身創(chuàng)新進(jìn)行關(guān)注。首先，作者注重深入分析媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新現(xiàn)象和新問題，根據(jù)中國現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)以及媒介產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，初步建立了中國媒介產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析的理論模型，為今后進(jìn)行關(guān)于中國媒介產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)以及波及效果的分析奠定了基礎(chǔ)，也為全書的論述找到了堅(jiān)實(shí)而有力的支點(diǎn)。其次，作者對(duì)以往學(xué)者的觀點(diǎn)進(jìn)行批判性繼承、合理化吸收，將媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作體系、創(chuàng)新機(jī)制以及精神內(nèi)涵等要素滲透其中，從而為我國媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了系統(tǒng)性的發(fā)展目標(biāo)參考。進(jìn)而，基于這些發(fā)展目標(biāo)，作者從三個(gè)利益主體（黨和政府、媒介從業(yè)者、受眾）、兩個(gè)方向（社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）、四個(gè)維度（利益主體認(rèn)同度、媒介社會(huì)責(zé)任、媒介核心競爭力、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益），構(gòu)建了中國媒介產(chǎn)業(yè)政策評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本框架，并運(yùn)用模糊和層次綜合評(píng)價(jià)法建立了媒介產(chǎn)業(yè)政策的評(píng)價(jià)模型和方法。再次，作者并沒有僅局限在思維方式層面上的創(chuàng)新，而是將思想觸角向行為方式層面延伸，因此作者并沒有將媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展作為一成不變的理論奉為神祗，而是執(zhí)著于將目標(biāo)不斷推向未來的宏觀構(gòu)想。作者認(rèn)為，無論是從媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律來看，還是從國家文化產(chǎn)業(yè)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望來看，媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值取向都應(yīng)該指向?yàn)槲覈浇楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供學(xué)理依據(jù)，并且要在媒介產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理論與實(shí)踐之間尋找到一種必要而巧妙的均衡，體現(xiàn)出視界高遠(yuǎn)、意在發(fā)展的時(shí)代特征。

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