旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	樊雅琴主編，白曉艷副主編
出版社：	中國(guó)發(fā)展出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專(zhuān)旅游管理類(lèi)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	酒店管理

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ISBN：	9787802344235	出版時(shí)間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	350	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》以建立模塊化項(xiàng)目教學(xué)體系來(lái)編寫(xiě)課程內(nèi)容。全書(shū)共分十一個(gè)模塊，從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念入手，分析旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、面對(duì)的市場(chǎng)及市場(chǎng)調(diào)研分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等基本理論方法，總結(jié)產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)等旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理，形成完整的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)體系?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》以項(xiàng)目為導(dǎo)向，融知識(shí)、技能于一體，文中的“知識(shí)鏈接”模塊幫助學(xué)生理解一些比較抽象的理淪概念，而實(shí)踐性較強(qiáng)的知識(shí)，則通過(guò)“案例閱瀆”模塊來(lái)加強(qiáng)學(xué)生的理解與掌握，每個(gè)模塊后的“案例分析”、“技能訓(xùn)練”等，考查學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。通過(guò)這些內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用知識(shí)的能力。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》適合高職高專(zhuān)旅游管理類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生使用，也可供旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、導(dǎo)游人員、旅游咨詢(xún)師等旅游行業(yè)從業(yè)人員借鑒、應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

模塊一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
模塊二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與運(yùn)籌
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　項(xiàng)目二　旅游目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境及其影響
　項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境及其影響
　項(xiàng)目四　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與運(yùn)籌
模塊三　旅游購(gòu)買(mǎi)行為分析
　項(xiàng)目一　旅游購(gòu)買(mǎi)行為概述
　項(xiàng)目二　旅游購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素
　項(xiàng)目三　旅游購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　項(xiàng)目四　組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)和旅游中間商購(gòu)買(mǎi)
模塊四　旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)調(diào)研
　項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
模塊五　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　項(xiàng)目二　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　項(xiàng)目三旅游市場(chǎng)定位
模塊六　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合策略
　項(xiàng)目一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
模塊七　旅游產(chǎn)品策略
　項(xiàng)目一　旅游產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)
　項(xiàng)目二　旅游產(chǎn)品組合技巧
　項(xiàng)目三　旅游產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略
　項(xiàng)目四　旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　項(xiàng)目五　旅游產(chǎn)品品牌策略
模塊八　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　項(xiàng)目一　旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
　項(xiàng)目二　旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法
　項(xiàng)目三　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
　項(xiàng)目四　價(jià)格調(diào)整
模塊九　旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
　項(xiàng)目一　旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
　項(xiàng)目二　旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道模式
　項(xiàng)目三　旅游中間商
　項(xiàng)目四　旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道的決策與管理
　項(xiàng)目五　新型旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)建
模塊十　旅游營(yíng)銷(xiāo)溝通與促銷(xiāo)組合策略
　項(xiàng)目一　旅游營(yíng)銷(xiāo)溝通與促銷(xiāo)
　項(xiàng)目二　旅游廣告
　項(xiàng)目三　旅游人員推銷(xiāo)
　項(xiàng)目四　旅游營(yíng)業(yè)推廣
　項(xiàng)目五　旅游公共關(guān)系
　項(xiàng)目六　網(wǎng)絡(luò)溝通與促銷(xiāo)
模塊十一　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目一　旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織
項(xiàng)目二　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃
項(xiàng)目三　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
參考文獻(xiàn)