網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)商成功之道（第2版）

定　價：￥55.00

作　者：	周寧，李鵬著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787121087912	出版時間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	377	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今是一個“虛擬擴張的時代”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟優(yōu)越環(huán)境的形成讓人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在正是創(chuàng)業(yè)的好時光。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟面前，大家站在同一條起跑線上，不論你是大型企業(yè)，還是簡單的創(chuàng)業(yè)者，都將面對同樣的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，同樣地去尋找或創(chuàng)造商機，并發(fā)展壯大。本書講述了互聯(lián)網(wǎng)營銷給傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)商和創(chuàng)業(yè)者都帶來了革命性的發(fā)展機遇；闡述了門戶網(wǎng)站廣告、富媒體廣告和搜索引擎營銷（SEM）這些網(wǎng)絡(luò)營銷中最核心、應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷方式；并幫助你制定你自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃，讓你一步一步地構(gòu)建自己的商業(yè)版圖并走向成功；幫助你順利開展電子商務(wù)，經(jīng)營自己的企業(yè)；最后通過三個典型的案例來帶給讀者感性的認識，讓讀者更切實地理解網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)，成為一位成功的網(wǎng)商。本書是網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的實際運營經(jīng)驗和智慧的總結(jié)，適合目前正奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)市場第一線的網(wǎng)商；國內(nèi)的企業(yè)家、企業(yè)營銷總監(jiān)、企業(yè)銷售經(jīng)理、企業(yè)企劃總監(jiān)、國際貿(mào)易人士等；網(wǎng)站運營商、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人士、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人士、網(wǎng)上交易操作者、電子商務(wù)操作者和網(wǎng)站站主，以及夢想通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的年輕人和知識型獵奇白領(lǐng)，同時也適合大學(xué)教師，營銷、管理和商務(wù)等專業(yè)的本科生和研究生作為電子商務(wù)專業(yè)的教科書或教學(xué)參考書。

作者簡介

　　周寧，Neil zhou，成功運營過多個電子商務(wù)網(wǎng)站，有豐富的B2B／B2C行業(yè)運營和管理經(jīng)驗。其市場涵蓋歐美、日韓和中國地區(qū)，行業(yè)涉及軟件、IT培訓(xùn)、眼鏡、珠寶、服飾等多個行業(yè)。現(xiàn)為南京科泰信息科技有限公司總裁。周寧作為電子商務(wù)、平臺運營和商業(yè)投資方面很有影響力的專家和演講者，經(jīng)常組織召開或參與頂尖的電子商務(wù)峰會。李鵬，David Lee，成功運營過多個電子商務(wù)網(wǎng)站?，F(xiàn)為南京科泰信息科技有限公司商業(yè)策劃，為網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上支付和B2C網(wǎng)站運營方面有影響力的專家和演講者。曾就職于知名國際貿(mào)易公司和IT公司，歷任出口業(yè)務(wù)經(jīng)理、海外合作監(jiān)理人、軟件開發(fā)經(jīng)理、總裁助理和項目經(jīng)理等職位。

圖書目錄

第1篇互聯(lián)網(wǎng)營銷革命
　第1章互聯(lián)網(wǎng)市場營銷　　　
　　1.1 網(wǎng)絡(luò)給營銷打開一片藍?！　　?br />　　　1.1.1 人類正進入信息社會　　　
　　　1.1.2 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷　　　
　　1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的作用　　　
　　　1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的階段　　　
　　　1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的力量　　　
　第2章網(wǎng)絡(luò)營銷與搜索引擎　　　
　　2.1 搜索引擎的影響力　　　
　　　2.1.1 搜索引擎風(fēng)云錄　　　
　　　2.1.2 割據(jù)的搜索市場　　　
　　2.2 搜索引擎營銷　　　
　　　2.2.1 搜索與營銷的組合SEM　　　
　　　2.2.2 搜索引擎廣告　　　
　第3章互聯(lián)網(wǎng)長尾市場　　　
　　3.1 讓網(wǎng)絡(luò)營銷助你制勝　　　
　　　3.1.1 商業(yè)壁壘的瓦解　　　
　　　3.1.2 同一條起跑線上　　　
　　3.2 長尾市場已經(jīng)成熟　　　
　　　3.2.1 需求與供給的極大豐富　　　
　　　3.2.2 制造成本和發(fā)行成本　　　
第2篇互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃
　第4章長尾市場分析　　　
　　4.1 不要在長尾里迷失　　　
　　　4.1.1 繽紛的市場瞬息的變化　　　
　　　4.1.2 不要在長尾里迷失　　　
　　4.2 找到你的指南針　　　
　　　4.2.1 商家與客戶之間的距離　　　
　　　4.2.2 通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建最短路徑　　　
　第5章網(wǎng)上商機發(fā)掘　　　
　　5.1 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察　　　
　　　5.1.1 創(chuàng)造新的商業(yè)模式　　　
　　　5.1.2 不要脫離商業(yè)主體　　　
　　　5.1.3 互聯(lián)網(wǎng)市場信息的收集　　　
　　5.2 如何選擇可獲利的商機　　　
　　　5.2.1 網(wǎng)絡(luò)商機的分析方法　　　
　　　5.2.2 評估自身進入門檻　　　
　第6章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃　　　
　　6.1 研究你的目標市場　　　
　　　6.1.1 界定你的客戶并分類　　　
　　　6.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷地理細分市場　　　
　　　6.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷人口細分市場　　　
　　　6.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷心理細分市場　　　
　　　6.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷行為細分市場　　　
　　6.2 審視你的營銷目標　　　
　　　6.2.1 準確定位你的市場　　　
　　　6.2.2 知己知彼百戰(zhàn)不殆　　　
　　　6.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷作戰(zhàn)策略　　　
　　6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷實施　　　
　　　6.3.1 分解網(wǎng)絡(luò)營銷計劃　　　
　　　6.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的項目管理　　　
　　6.4 持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程　　　
　　　6.4.1 緊盯市場鎖定客戶群　　　
　　　6.4.2 企業(yè)進行營銷的過程　　　
　　　6.4.3 持續(xù)地網(wǎng)絡(luò)營銷聚攏人氣　　　
　第7章網(wǎng)絡(luò)營銷面面觀　　　
　　7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的各種概念　　　
　　　7.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類　　　
　　　7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷方法綜述　　　
　　　7.1.3 搭建聯(lián)盟營銷平臺　　　
　　7.2 數(shù)據(jù)庫營銷　　　
　　　　7.2.1 不斷地挖掘客戶　　　
　　　7.2.2 數(shù)據(jù)庫營銷的作用　　　
　　7.3 品牌與口碑營銷　　　
　　　7.3.1 網(wǎng)上的品牌與口碑　　　
　　　7.3.2 如何進行口碑營銷　　　
　　7.4 開展博客營銷　　　
　　　7.4.1 什么是博客營銷　　　
　　　7.4.2 博客營銷的作用　　　
　　　7.4.3 如何進行博客營銷　　　
　　7.5 門戶網(wǎng)站廣告　　　
　　　7.5.1 展現(xiàn)實力的門戶廣告　　　
　　　7.5.2 門戶廣告的分類　　　　　　
　　　7.5.3 門戶廣告的投放法則　　　
第3篇搜索引擎營銷
　第8章 SEO成為網(wǎng)站的營銷基礎(chǔ)　　　
　　8.1 打破SEO神話　　　
　　　8.1.1 SEO并不神秘　　　
　　　8.1.2 SEO是專業(yè)的技術(shù)服務(wù)　　　
　　　8.1.3 SEO的非法黑帽做法　　　
　　8.2 為什么SEO是必需的　　　
　　　8.2.1 SEO遵循網(wǎng)民瀏覽的習(xí)慣　　　
　　　8.2.2 普及SEO是大勢所趨　　　
　　　8.2.3 SEO提高網(wǎng)站競爭力　　　
　　8.3 SEO的工作內(nèi)容　　　
　　　8.3.1 SEO的內(nèi)部工作　　　
　　　8.3.2 SEO的外部工作　　　
　　　8.3.3 SEO與網(wǎng)站更新　　　
　　　8.3.4 頁面內(nèi)容撰寫的基本原則　　　
　　8.4 SEO技術(shù)概述　　　
　　　8.4.1 SEO與網(wǎng)站設(shè)計　　　
　　　8.4.2 SEO與網(wǎng)頁制作　　　
　　　8.4.3 SEO要求下的代碼標準　　　
　第9章更上一層樓的SEM　　　
　　9.1 搜索引擎營銷（SEM）策略　　　
　　　9.1.1 搜索者的行為分析　　　
　　　9.1.2 關(guān)鍵字蘊含的價值　　　
　　　9.1.3 搜索引擎營銷（SEM）流程　　　
　　　9.1.4 SEO與關(guān)鍵字廣告的區(qū)別　　　
　　9.2 專注于關(guān)鍵字　　　
　　　9.2.1 關(guān)鍵字計劃　　　
　　　9.2.2 關(guān)鍵字的選擇　　　
　　9.3 監(jiān)控你的搜索引擎表現(xiàn)　　　
　　　9.3.1 網(wǎng)站收錄查詢　　　
　　　9.3.2 關(guān)鍵字排名檢測工具　　　
　　　9.3.3 監(jiān)控網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)　　　
　　9.4 網(wǎng)站流量的分析方法　　　
　　　9.4.1 網(wǎng)站流量的分析要點　　　
　　　9.4.2 網(wǎng)站流量的分析工具　　　
　第10章搜索引擎付費營銷　　　
　　10.1 玩轉(zhuǎn)搜索引擎廣告　　　
　　　10.1.1 搜索引擎付費廣告的分類　　　
　　　10.1.2 拉式的精準營銷　　　
　　　10.1.3 搜索引擎廣告的價值　　　
　　10.2 Google AdWords　　　
　　　10.2.1 Google AdWords策劃　　　
　　　10.2.2 Google AdWords實施　　　
　　　10.2.3 Google AdWords優(yōu)化經(jīng)驗　　　
　　10.3 Google AdSense　　　
　　　10.3.1 策劃與實施Google AdSense廣告　　　
　　　10.3.2 Google AdSense經(jīng)驗　　　
　第11章如何讓搜索引擎營銷成功進行　　　
　　11.1 網(wǎng)站流量優(yōu)化　　　
　　　11.1.1 SEO與競價排名的互補　　　
　　　11.1.2 把流量轉(zhuǎn)化為金錢　　　
　　11.2 訪問量轉(zhuǎn)化成價值的過程　　　
　　　11.2.1 在線銷售產(chǎn)品　　　
　　　11.2.2 離線銷售產(chǎn)品　　　
　　　11.2.3 輔助銷售產(chǎn)品　　　
　　11.3 如何提高目標轉(zhuǎn)化率　　　
　　　11.3.1 把握消費者的心理因素　　　
　　　11.3.2 廣告的著陸頁優(yōu)化　　　
第4篇電子商務(wù)運營
　第12章建立電子商務(wù)網(wǎng)站　　　
　　12.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計要素　　　
　　　12.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格　　　
　　　12.1.2 購物引導(dǎo)性的網(wǎng)站設(shè)計　　　
　　　12.1.3 網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)設(shè)計　　　
　　　12.1.4 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)則　　　
　　12.2 電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)軟件系統(tǒng)　　　
　　　12.2.1 商品展示系統(tǒng)　　　
　　　12.2.2 訂購與支付系統(tǒng)　　　
　　　12.2.3 站內(nèi)商品搜索系統(tǒng)　　　
　　12.3 電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺管理系統(tǒng)　　　
　　　12.3.1 訂單管理系統(tǒng)　　　
　　　12.3.2 客戶服務(wù)系統(tǒng)　　　
　　　12.3.3 網(wǎng)站更新系統(tǒng)　　　
　第13章怎樣做網(wǎng)站運營　　　
　　13.1 網(wǎng)站運營就是營銷運營　　　
　　　13.1.1 配備運營團隊　　　
　　　13.1.2 提供在線客服　　　
　　　13.1.3 保持物流暢通　　　
　　13.2 網(wǎng)站的持續(xù)養(yǎng)育　　　
　　　13.2.1 運營團隊人員建設(shè)　　　
　　　13.2.2 網(wǎng)站運營的監(jiān)控與調(diào)整　　　
　　13.3 如何在競爭中獲勝　　　
　　　13.3.1 利用創(chuàng)新獲得飛躍　　　
　　　13.3.2 不要忽視現(xiàn)金流　　　
　第14章電子商務(wù)的物流　　　
　　14.1 不要敗在物流上　　　
　　14.2 物流解決辦法　　　
　　14.3 管理好高效的物流　　　
　　14.4 電子商務(wù)網(wǎng)站物流配送的注意事項　　　
第5篇案例與思考
　第15章網(wǎng)絡(luò)營銷案例　　　
　　15.1 軟件貿(mào)易Pass4sure　　　
　　15.2 傳統(tǒng)行業(yè)南京羅曼庭婚慶　　　
　　15.3 營銷奇跡VANCL凡客誠品　　　
　　　15.3.1 市場分析與定位　　　
　　　15.3.2 營銷投放的思考　　　
　　　15.3.3 廣告創(chuàng)意與設(shè)計　　　
　　　15.3.4 營銷策劃　　　
　　　15.3.5 營銷實施　　　
　　　15.3.6 廣告投放效果監(jiān)測　　　
　　　15.3.7 凡客誠品案例總結(jié)　　　
　第16章對讀者的建議　　　
　　16.1 你如何運用本書　　　
　　16.2 專門為此書建立的網(wǎng)站　　　
　　16.3 免費的網(wǎng)上資源