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媒介管理(第三版)

媒介管理(第三版)

定 價:¥42.50

作 者: 支庭榮 著
出版社: 暨南大學(xué)出版社
叢編項: 高等院校新聞傳播學(xué)系列教材
標(biāo) 簽: 出版

ISBN: 9787811351897 出版時間: 2009-09-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 357 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  作為媒介的管理者,以下問題一定會經(jīng)常縈繞在你的腦際:在未來的十年中,你將遇到什么機遇和挑戰(zhàn)?你是否有一個五至十年的市場戰(zhàn)略計劃使你能夠走在受眾需求的前頭?你是否對市場調(diào)查和研究的方法有深入的了解?你是否愿意在多種媒介的選擇中推銷你的品牌?你是愿意增加受眾和廣告的市場份額,還是更愿意削減開支?你的品牌是以什么形象出現(xiàn)在客戶面前——一個新聞把關(guān)人?國家或社區(qū)價值的代言人?還是一個服務(wù)提供商……或許另有一個更為根本性的問題:你所服務(wù)的媒介的公信力和影響力正逐步增強,還是隨風(fēng)而逝?本書的第一個特點是把市場意識貫穿于媒介管理過程的始終。第二個特點是把社會主義市場經(jīng)濟定格為媒介管理的制度環(huán)境。第三個特點是以媒介個體的成長作為全書的基本線索。

作者簡介

暫缺《媒介管理(第三版)》作者簡介

圖書目錄


第一章 媒介管理的基本概念
第一節(jié) 管理概述
第二節(jié) 媒介管理概述
第三節(jié) 現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
第四節(jié) 現(xiàn)代媒介管理的基本要求
第二章 媒介組織
第一節(jié) 組織理論的內(nèi)容
第二節(jié) 媒介的技術(shù)特性與組織形式
第三節(jié) 媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
第三章 媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
第三節(jié) 媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第五節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職業(yè)倫理
第四章 媒介市場分析
第一節(jié) 媒介市場的概念與模式
第二節(jié) 消費者選擇與媒介的市場回應(yīng)
第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與媒介的市場行為
第四節(jié) 外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟運作的政府介入
第五節(jié) 媒介市場分析的具體步驟
第五章 媒介策劃
第一節(jié) 策劃與媒介策劃
第二節(jié) 媒介的長期策劃
第三節(jié) 媒介的中期策劃
第四節(jié) 媒介的短期經(jīng)營策劃
第六章 媒介的產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 報紙的發(fā)行
第二節(jié) 廣播、電視的節(jié)目經(jīng)營
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容經(jīng)營
第七章 媒介的廣告營銷
第一節(jié) 報紙廣告版面的銷售
第二節(jié) 廣播、電視廣告時間的銷售
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的廣告銷售
第八章 媒介的生產(chǎn)管理
第一節(jié) 媒介的生產(chǎn)流程及其特性
第二節(jié) 媒介的采編業(yè)務(wù)管理
第三節(jié) 報紙的印務(wù)管理
第四節(jié) 廣播、電視的節(jié)目制作與播出管理
第五節(jié) 媒介的設(shè)備管理
第九章 媒介的財務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財務(wù)管理的內(nèi)容與要求
第二節(jié) 媒介財務(wù)管理中的會計信息
第三節(jié) 媒介財務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過程
第四節(jié) 媒介財務(wù)管理的規(guī)范化
第十章 媒介的人力資源管理
第一節(jié) 媒介的人力資源需求
第二節(jié) 媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 媒介人力資源的聘用管理
第四節(jié) 媒介人力資源的開發(fā)、保護與激勵
第十一章 媒介的戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 復(fù)雜性與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介的總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 媒介的競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 媒介的職能戰(zhàn)略
第十二章 媒介的集團經(jīng)營
第一節(jié) 媒介集團化的經(jīng)濟動因
第二節(jié) 媒介集團的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒介集團的組建與運作
第四節(jié) 媒介集團的治理
第十三章 媒介的品牌經(jīng)營
第一節(jié) 媒介的品牌規(guī)劃
第二節(jié) 媒介的品牌識別
第三節(jié) 媒介的品牌營銷
第四節(jié) 媒介的品牌資產(chǎn)管理
第十四章 媒介的資本經(jīng)營
第一節(jié) 資本經(jīng)營的特點與方式
第二節(jié) 媒介企業(yè)的兼并與收購
第三節(jié) 媒介上市與資產(chǎn)重組
第四節(jié) 媒介資本經(jīng)營的制度環(huán)境
第十五章 媒介的跨國經(jīng)營
第一節(jié) 媒介國際化的形式與特點
第二節(jié) 跨國媒介集團的全球化策略
第三節(jié) 跨國媒介集團的市場開拓策略
第四節(jié) 跨國媒介集團的產(chǎn)品和促銷策略
參考文獻
后記

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