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網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)管理

網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)管理

定 價(jià):¥39.80

作 者: 匡文波 著
出版社: 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 出版

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ISBN: 9787811273366 出版時(shí)間: 2009-08-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 318 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展拓寬了傳播的廣度和深度,打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展,但是它的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的,在它的經(jīng)營(yíng)中也存在不少誤區(qū)。因此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行研究無(wú)論是在理論還是在現(xiàn)實(shí)中都顯得十分必要與迫切。本書(shū)選擇其中最核心的問(wèn)題進(jìn)行了開(kāi)拓研究,尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)策略、戰(zhàn)略管理和盈利模式上有獨(dú)到而深刻的解讀。本書(shū)同時(shí)也是作者主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“手機(jī)媒體及其管理”的代表性成果之一。

作者簡(jiǎn)介

  匡文波博士,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,是最早從事新媒體研究和教學(xué)的學(xué)者之一。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文150余篇,并出版專著8種,《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》獲北京高等教育精品教材獎(jiǎng),入選2007年教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”、“手機(jī)媒體及其管理研究”等國(guó)家科研項(xiàng)目。

圖書(shū)目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特征
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播給傳播學(xué)理論帶來(lái)的影響
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊
第五節(jié) 紙質(zhì)媒體還有明天嗎
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告模式
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對(duì)策
第三章 電子商務(wù)與收費(fèi)服務(wù)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展電子商務(wù)的模式
第三節(jié) 網(wǎng)上銷(xiāo)售與在線電子支付系統(tǒng)
第四節(jié) 電子商務(wù)中的安全技術(shù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商店的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)
第六節(jié) 網(wǎng)上書(shū)店
第七節(jié) 收費(fèi)服務(wù)
第四章 手機(jī)媒體的經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié) 手機(jī)廣告
第二節(jié) 手機(jī)游戲
第三節(jié) 移動(dòng)商務(wù)
第四節(jié) 移動(dòng)搜索:蘊(yùn)涵著金礦
第五節(jié) 在手機(jī)媒體新應(yīng)用中尋覓商機(jī)
第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略的制定
第二節(jié) 戰(zhàn)略管理新思維——紅海與藍(lán)海
第三節(jié) SWOT在網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略成本管理中的應(yīng)用
第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體的人力資源管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體人力資源的管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體人力資源管理的趨勢(shì)
第三節(jié) 人力資源管理與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)知識(shí)工作者的特點(diǎn)
第七章 網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 辨別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)資源、能力和競(jìng)爭(zhēng)分析
第四節(jié) 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)策略
第八章 風(fēng)險(xiǎn)投資:網(wǎng)絡(luò)媒體的助推器
第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)的特征
第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制
第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本的運(yùn)作特點(diǎn)
第四節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本的投資模式
第五節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本的投資收獲與小盤(pán)股市場(chǎng)
第六節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)發(fā)展的制約影響因素
 ……
第九章 網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀管理
第十章 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)案例研究
參考文獻(xiàn)

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