SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進階（第2版）

第1章　初探SEO　1
1.1　網(wǎng)絡營銷　1
1.2　搜索引擎營銷　1
1.3　競價排名　2
1.4　SEO簡介　3
1.4.1　SEO基本概念　4
1.4.2　SEO與競價排名的區(qū)別　5
1.4.3　SEO發(fā)展歷史　5
1.4.4　SEO優(yōu)缺點　6
1.4.5　SEO應用領域　7
1.4.6　SEO主要工作　7
1.4.7　SEO宗旨　8
1.4.8　SEO職業(yè)道德　8
第2章　搜索引擎工作原理　9
2.1　搜索引擎發(fā)展歷史　9
2.2　搜索引擎分類　10
2.2.1　全文搜索引擎　10
2.2.2　目錄搜索引擎　10
2.2.3　元搜索引擎　10
2.3　搜索引擎工作原理　11
2.3.1　搜索引擎對頁面的收錄　12
2.3.2　網(wǎng)頁分析　19
2.3.3　頁面排序　22
2.3.4　關鍵字查詢　26
2.4　搜索引擎介紹　29
2.4.1　Google　29
2.4.2　百度　30
2.5　小結　31
第3章　關鍵字　32
3.1　關鍵字簡介　32
3.2　關鍵字詞頻　32
3.3　關鍵字密度　32
3.3.1　英文關鍵字密度　33
3.3.2　中文關鍵字密度　34
3.3.3　關鍵字密度范圍　35
3.3.4　關鍵字密度與頁面相關性　35
3.4　關鍵字詞頻與密度的關系　35
3.5　輔關鍵字　36
3.5.1　輔關鍵字簡介　36
3.5.2　輔關鍵字作用　36
3.6　關鍵字分布及表現(xiàn)形式　37
3.6.1　關鍵字分布　37
3.6.2　關鍵字表現(xiàn)形式　40
3.6.3　關鍵字描述　40
3.7　關鍵字策略　40
3.7.1　關鍵字尋找　40
3.7.2　用戶搜索習慣分析　41
3.7.3　關鍵字評估　42
3.7.4　關鍵字選擇技巧　50
3.8　小結　52
第4章　URL優(yōu)化　53
4.1　URL優(yōu)化簡介　53
4.2　URL簡介　53
4.3　URL命名技巧　54
4.3.1　中文命名形式　54
4.3.2　英文命名形式　55
4.3.3　拼音命名形式　55
4.4　分隔符的使用　56
4.4.1　常見分隔符　56
4.4.2　“空格”與“橫杠”　57
4.4.3　下劃線　58
4.4.4　斜杠“/”　58
4.5　URL長度　58
4.5.1　域名長度　58
4.5.2　路徑長度　58
4.5.3　文件名長度　59
4.5.4　URL長度　59
4.5.5　URL長度的影響　59
4.6　關鍵字詞頻　59
4.7　關鍵字結合　59
4.8　URL各組成部分優(yōu)化　60
4.8.1　域名　60
4.8.2　子域名　62
4.8.3　路徑　65
4.8.4　文件名　65
4.9　URL重定向　66
4.9.1　301重定向　66
4.9.2　302重定向　67
4.9.3　URL轉發(fā)　67
4.10　URL靜態(tài)化　68
4.10.1　URL重寫　68
4.10.2　生成靜態(tài)頁面　70
4.11　小結　70
第5章　代碼優(yōu)化　71
5.1　代碼優(yōu)化簡介　71
5.2　精簡代碼　71
5.2.1　清理垃圾代碼　71
5.2.2　HTML標簽轉換　81
5.2.3　CSS優(yōu)化　81
5.2.4　JavaScript優(yōu)化　84
5.2.5　表格優(yōu)化　86
5.3　頁面頭部優(yōu)化　88
5.3.1　摘要信息　88
5.3.2　title標簽　89
5.3.3　描述標簽　93
5.3.4　關鍵字標簽　95
5.3.5　其他標簽　95
5.4　權重標簽使用　96
5.4.1　h標簽　96
5.4.2　font標簽　97
5.4.3　b標簽　98
5.4.4　i標簽　98
5.4.5　u標簽　98
5.5　圖片優(yōu)化　99
5.5.1　圖片描述　99
5.5.2　圖片壓縮　100
5.5.3　圖片壓縮工具　101
5.6　小結　104
第6章　網(wǎng)頁結構　105
6.1　網(wǎng)頁結構簡介　105
6.2　網(wǎng)頁組成元素　105
6.2.1　導航欄　105
6.2.2　欄目　106
6.2.3　正文內(nèi)容　106
6.3　頁面重要區(qū)域分布規(guī)律　106
6.3.1　頁面布局　107
6.3.2　HTML源代碼　107
6.4　網(wǎng)頁結構類型　108
6.4.1　導航型　109
6.4.2　內(nèi)容型　110
6.4.3　內(nèi)容導航結合型　111
6.5　常用頁面技術　112
6.5.1　隱藏層　112
6.5.2　Flash元素　114
6.5.3　框架　119
6.6　小結　125
第7章　網(wǎng)站結構　126
7.1　網(wǎng)站結構簡介　126
7.2　搜索引擎對重要頁面的抓取　126
7.3　邏輯結構　127
7.3.1　鏈接深度　127
7.3.2　URL與鏈接深度的關系　127
7.3.3　邏輯結構類型　128
7.4　物理結構　128
7.4.1　目錄深度　128
7.4.2　URL與目錄深度的關系　129
7.4.3　物理結構類型　129
7.5　網(wǎng)站結構的優(yōu)化　130
7.5.1　邏輯結構優(yōu)化　130
7.5.2　物理結構優(yōu)化　132
7.5.3　理想結構　132
7.5.4　合理結構　133
7.6　網(wǎng)站結構規(guī)劃實例　135
7.6.1　邏輯結構　135
7.6.2　物理結構　137
7.7　小結　138
第8章　鏈接策略　139
8.1　鏈接　139
8.1.1　鏈接對象　139
8.1.2　導入與導出鏈接　140
8.1.3　內(nèi)部鏈接　140
8.1.4　外部鏈接　140
8.2　鏈接的意義　141
8.2.1　鏈接與頁面相關性　141
8.2.2　鏈接與頁面權重繼承　142
8.3　內(nèi)部鏈接　145
8.3.1　內(nèi)部投票機制　145
8.3.2　內(nèi)部鏈接數(shù)量　145
8.3.3　內(nèi)部鏈接意義　146
8.4　外部鏈接　146
8.4.1　外部投票機制　146
8.4.2　外部鏈接數(shù)量　147
8.4.3　外部鏈接意義　147
8.5　增加外部鏈接的方法　147
8.5.1　分類目錄　147
8.5.2　交換鏈接　149
8.5.3　鏈接誘餌　153
8.6　小結　157
第9章　搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)　158
9.1　搜索引擎優(yōu)化作弊簡介　158
9.2　關鍵字堆砌　158
9.2.1　正文內(nèi)容　159
9.2.2　noframes標簽　159
9.2.3　注釋　160
9.3　隱藏文本　161
9.3.1　字號屬性　161
9.3.2　字體顏色　162
9.3.3　CSS樣式　163
9.4　鏡像網(wǎng)站　165
9.5　門頁　165
9.6　偽裝　166
9.7　302重定向　167
9.7.1　meta重定向　167
9.7.2　JavaScript重定向　167
9.8　鏈接作弊　167
9.8.1　垃圾鏈接　168
9.8.2　外部鏈接作弊方式　169
9.8.3　如何識別鏈接作弊網(wǎng)站　170
9.9　作弊處罰　171
9.9.1　降低權重　171
9.9.2　列入黑名單　171
9.9.3　被懲罰后處理辦法　172
9.10　舉報作弊網(wǎng)站的方法　172
9.10.1　Google　172
9.10.2　百度　173
9.10.3　雅虎　174
9.11　小結　174
第10章　搜索引擎優(yōu)化工具　175
10.1　關鍵字查詢工具　175
10.1.1　Google 趨勢　175
10.1.2　百度指數(shù)　177
10.2　Google管理員工具　178
10.2.1　概述　181
10.2.2　診斷　181
10.2.3　統(tǒng)計信息　184
10.2.4　鏈接　188
10.2.5　Sitemaps　190
10.2.6　工具　191
10.3　Sitemap生成器　197
10.3.1　工具欄　198
10.3.2　菜單欄　199
10.4　SEO Administrator　200
10.4.1　鏈接廣泛度檢查器　201
10.4.2　交換鏈接工具　205
10.4.3　網(wǎng)站分析器　208
10.5　Free Monitor for Google　214
10.6　小結　215
第11章　案例分析　216
11.1　網(wǎng)站優(yōu)化前的準備　216
11.2　第一階段：網(wǎng)站基本信息　216
11.3　第二階段：去除弊端　216
11.3.1　Iframe清理　217
11.3.2　隱藏層　218
11.4　第三階段：網(wǎng)站結構　218
11.4.1　調整前結構　218
11.4.2　調整后結構　221
11.5　第四階段：關鍵字策略　222
11.5.1　熟悉網(wǎng)站所在行業(yè)　222
11.5.2　關鍵字尋找　223
11.5.3　關鍵字評估　227
11.6　第五階段：頁面優(yōu)化　228
11.6.1　頭部優(yōu)化　228
11.6.2　關鍵字布局　229
11.6.3　代碼優(yōu)化　230
11.7　第六階段：頁面索引　231
11.7.1　提交網(wǎng)站地圖文件　231
11.7.2　網(wǎng)站地圖頁面　231
11.7.3　重點推薦頻道　232
11.8　第七階段：外部鏈接關系建立　234
11.8.1　交換友情鏈接　234
11.8.2　登錄分類目錄　235
11.9　第八階段：網(wǎng)站維護　235
11.9.1　頁面調整　236
11.9.2　網(wǎng)站監(jiān)控　237
11.9.3　關鍵字維護　238
11.9.4　鏈接維護　239
11.10　小結　240
附錄A　常用術語　241
附錄B　常用問題　247