中國獨生代消費行為研究

定　價：￥31.80

作　者：	陽翼著
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：
標　簽：	經(jīng)濟理論

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ISBN：	9787811351484	出版時間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國獨生代消費行為研究》綜合運用了個案分析、文獻研究、無結(jié)構(gòu)訪談和觀察、問卷調(diào)查等研究方法，以及SPSS和LISREL等數(shù)據(jù)分析工具，從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領(lǐng)導中國消費革命的一代——獨生代的消費行為特征，并以此為依據(jù)，提出營銷獨生代的核心戰(zhàn)略和策略。《中國獨生代消費行為研究》的研究成果可為相關(guān)領(lǐng)域的學者、學生及業(yè)界人士所參考和借鑒。

作者簡介

　　陽翼，1978年生，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學商學院訪問學者（2004-2005）?，F(xiàn)任暨南大學廣告學系副教授、碩士生導師、品牌營銷教研室主任，中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員，廣東省高?！扒О偈こ獭钡谌蓐犈囵B(yǎng)對象。已在國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文近30篇，出版專著《中國獨生代消費行為研究》、《港澳臺廣告：行業(yè)解讀與案例賞析》（2007）兩部，參撰《行銷中國》（2002，2003）、《跨國公司行銷中國》、《中國營銷25年》、《消費者行為學》（第6版、中國版）、《消費者行為學——中國消費者透視》、《中國消費者行為報告》、《行銷體育》等專著（教材）八部。主持教育部青年課題一項（2007）。主要研究方向為消費者行為與營銷傳播。

圖書目錄

總序
序
前言
第一章緒論
第一節(jié) 獨生代：領(lǐng)導消費革命的一代
第二節(jié) 從典型個案看獨生代消費面相
第三節(jié) 獨生代消費行為實證研究的意義
第二章文獻回顧
第一節(jié) 中西方獨生子女研究回顧
第二節(jié) 市場細分研究回顧
第三節(jié) 世代消費行為研究回顧
第四節(jié) 價值觀和生活方式研究回顧
第三章研究設(shè)計
第一節(jié) 研究對象
第二節(jié) 研究前提
第三節(jié) 研究目標
第四節(jié) 研究內(nèi)容
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 基本概念
第七節(jié) 研究思路
第四章獨生代價值觀量表的構(gòu)建與檢驗
第一節(jié) 量表編制方法
第二節(jié) 獨生代價值觀系統(tǒng)的探索性研究
第三節(jié) 獨生代價值觀量表的構(gòu)建和檢驗
第四節(jié) 獨生代價值觀量表和西方價值觀量表的比較
第五章獨生代消費行為實證研究
第一節(jié) 獨生代價值觀影響因素分析
第二節(jié) 獨生代內(nèi)部分群研究
第三節(jié) 獨生代與傳統(tǒng)世代價值觀的比較
第六章獨生代消費密碼與營銷管理意涵
第一節(jié) 獨生代消費形態(tài)的三大特征
第二節(jié) 獨生子女與非獨生子女的消費行為差異
第三節(jié) 獨生代價值觀市場細分
第四節(jié) 獨生代的區(qū)域消費差異
第五節(jié) 獨生代的其他人口統(tǒng)計市場細分
第七章創(chuàng)新點、不足之處與未來研究展望
第一節(jié) 創(chuàng)新點
第二節(jié) 不足之處
第三節(jié) 未來研究展望
附錄
附錄一調(diào)查問卷
附錄二中國獨生代價值觀量表
參考文獻
后記