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全球網(wǎng)播:新媒介商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

全球網(wǎng)播:新媒介商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

定 價(jià):¥38.00

作 者: (美)哈,(美)甘那 主編,杭敏,劉麗群 編譯
出版社: 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 出版

ISBN: 9787302214618 出版時(shí)間: 2009-12-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 308 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《全球網(wǎng)播》(Webcasting Worldwide)一書致力于探討當(dāng)今大眾傳媒研究領(lǐng)域的前沿話題:網(wǎng)播,即視頻與音頻內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播,并以全球視野透視網(wǎng)播的傳播與發(fā)展。本書以創(chuàng)新而縝密的理論框架研究和分析了新興媒介網(wǎng)播的經(jīng)營(yíng)模式。來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的研究人員調(diào)研了世界寬帶網(wǎng)市場(chǎng)最發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體(公司)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐,為正處于加速發(fā)展時(shí)期的世界網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn),并指出了網(wǎng)播未來(lái)發(fā)展的方向。本書的研究對(duì)象是世界寬帶網(wǎng)市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),因此其結(jié)論具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性,對(duì)世界各地的網(wǎng)絡(luò)研究者和實(shí)務(wù)人土均具有較高的參考價(jià)值?!度蚓W(wǎng)播》一書是傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)研究者和業(yè)界實(shí)務(wù)人士的有用讀物,也可選作媒介技術(shù)、媒介管理和國(guó)際傳播教育的研修教材。

作者簡(jiǎn)介

  哈筱盈(Louisa Ha)博士為美國(guó)保林格林大學(xué)教授、電信傳播系主任、美國(guó)《新聞與大眾傳播》季刊副主編。其研究領(lǐng)域?yàn)閭髅焦芾砼c融合、傳媒經(jīng)營(yíng)模式、新媒體技術(shù)、網(wǎng)播、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體多樣性和國(guó)際廣告與受眾研究等。

圖書目錄

第一部分 全球網(wǎng)播概觀:網(wǎng)播運(yùn)營(yíng)模式的分析框架
 第一章 正在興起的全球媒介:網(wǎng)播及其商業(yè)模式的三重分析框架
  一、網(wǎng)播一全球互聯(lián)網(wǎng)傳播新模式
  二、居于前列的寬帶市場(chǎng)與全球?qū)拵Ы尤氍F(xiàn)狀
  三、互聯(lián)網(wǎng)媒介商業(yè)模式研究評(píng)述
  四、ACR模式:分析網(wǎng)播作為新媒介的商業(yè)模式的三重分析框架
  參考資料
 第二章 ACR框架適用性檢驗(yàn):對(duì)13個(gè)國(guó)家/地區(qū)大型網(wǎng)播媒體的研究
  一、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的判定
  二、變量的測(cè)量
  三、13個(gè)國(guó)家/地區(qū)網(wǎng)播媒體類型概況
  四、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的易聯(lián)性分析
  五、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的內(nèi)容策略分析
  六、收入來(lái)源與傳輸方式
  七、網(wǎng)播媒體的全球性特征
  八、ACR分析框架的優(yōu)點(diǎn)與缺陷
  參考資料
第二部分 北美網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及其動(dòng)態(tài)
 第三章 美國(guó):世界最大的寬帶市場(chǎng)
  一、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司的所有權(quán)與商業(yè)表現(xiàn)
  三、網(wǎng)播商業(yè)模式
  四、美國(guó)網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的前景展望
  參考資料
 第四章 加拿大網(wǎng)播:嵌入式媒介
  一、背景
  二、加拿大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
  三、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司
  四、名網(wǎng)錄
  五、概觀
  六、結(jié)論與展望
  致謝
  參考資料
第三部分 歐洲網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及其動(dòng)態(tài)
 第五章 英國(guó):發(fā)展態(tài)勢(shì)最強(qiáng)勁的歐洲網(wǎng)播市場(chǎng)
  一、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
  三、網(wǎng)播商業(yè)模式
  四、結(jié)論
  參考資料
 第六章 荷蘭:公共廣播環(huán)境下的網(wǎng)播媒介
  一、荷蘭媒體概覽
  二、從廣播到網(wǎng)播
  三、研究方法
  四、結(jié)論
  參考資料
 第七章 德國(guó):為動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備
  一、定義網(wǎng)播
  二、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)(PEST)分析
  三、使用波特的五力模型分析網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)
  四、德國(guó)的寬帶網(wǎng)播
  五、廣對(duì)Deutsche Welle的個(gè)案分析(WWW.DW-WORLD.DE)
  六、結(jié)論
  參考資料
 第八章 西班牙:正在起步的網(wǎng)播市場(chǎng)
  一、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、西班牙多媒體集團(tuán)的發(fā)展
  三、傳媒產(chǎn)業(yè)的自由化和私有化
  四、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
  五、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)方式
  六、討論
  參考資料
 第九章 意大利:歐洲發(fā)展最快的寬帶市場(chǎng)
  一、意大利媒體市場(chǎng)環(huán)境
  二、意大利網(wǎng)播:從自由廣播到互聯(lián)網(wǎng)廣播
  三、個(gè)案研究:兩個(gè)網(wǎng)播媒體的歷史
  四、從空中電波到互聯(lián)網(wǎng):私人商業(yè)化廣播媒體
  五、網(wǎng)上的公共廣播服務(wù)
  六、意大利的互聯(lián)網(wǎng)電視:產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
  七、意大利的寬帶接人
  八、案例研究:兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視
  九、網(wǎng)播運(yùn)營(yíng)模式
  十、結(jié)論
  附錄
  參考資料
 第十章 希臘:緩慢成長(zhǎng)型的網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)
  一、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)模式
  三、收益來(lái)源——經(jīng)營(yíng)模式
  四、結(jié)論
  參考資料
 第十一章 挪威:網(wǎng)上網(wǎng)下型網(wǎng)播媒體一馬當(dāng)先
  一、網(wǎng)播的市場(chǎng)環(huán)境
  二、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶使用
  三、網(wǎng)播受眾研究
  四、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的所有權(quán)及經(jīng)營(yíng)績(jī)效
  五、網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)模式
  六、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)展望
  附錄A
  附錄B
  參考資料
 第十二章 丹麥:平穩(wěn)翱翔——公共服務(wù)傳統(tǒng)在丹麥網(wǎng)播中的傳承
  一、概述
  二、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  三、丹麥的網(wǎng)播業(yè)
  四、丹麥網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)展望
  參考資料
第四部分 亞洲和大洋洲網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及其動(dòng)態(tài)
 第十三章 中國(guó):亞洲最大、世界第二的寬帶市場(chǎng)
  一、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境
  二、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用狀況與寬帶擴(kuò)散率
  三、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)實(shí)踐
  四、網(wǎng)播消費(fèi)者行為調(diào)查
  五、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景
  六、總結(jié)
  參考資料
 第十四章 中國(guó)香港:寬帶普及率世界第二——中國(guó)寬帶之王冠
  一、網(wǎng)播的市場(chǎng)環(huán)境
  二、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶在中國(guó)香港的擴(kuò)散
  三、未來(lái)展望
  參考資料
 第十五章 中國(guó)臺(tái)灣:臺(tái)灣網(wǎng)播商業(yè)模式分析
  一、前言
  二、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)播服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
  三、分析與討論
  四、結(jié)論
  參考書目
 第十六章 韓國(guó):世界寬帶普及率最高的國(guó)家——視頻網(wǎng)播流行與用戶自產(chǎn)內(nèi)容的模式
  一、網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、媒體市場(chǎng)概述
  三、韓國(guó)網(wǎng)播者的特性
  四、網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)模式
  五、領(lǐng)導(dǎo)型網(wǎng)播的所有權(quán)和表現(xiàn)
  六、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的前景
  參考資料
 第十七章 日本移動(dòng)和寬帶——世界第三大寬帶使用者的兩種新興商業(yè)模式
  一、日本的網(wǎng)播市場(chǎng)環(huán)境
  二、影響網(wǎng)播服務(wù)的因素
  三、日本的網(wǎng)播商業(yè)模式
  四、主要門戶網(wǎng)站的商業(yè)策略
  五、電腦門戶網(wǎng)站的網(wǎng)播商業(yè)模式
  六、結(jié)論
  參考資料
 第十八章 澳大利亞:果真死氣沉沉的網(wǎng)播市場(chǎng)?
  一、澳大利亞傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
  二、網(wǎng)播的受眾研究
  三、討論
  四、未來(lái)方向
  五、結(jié)論
  參考資料
第五部分 阿拉伯地區(qū)網(wǎng)播經(jīng)營(yíng)實(shí)踐及其動(dòng)態(tài)
 第十九章 阿拉伯世界:寬帶市場(chǎng)啟動(dòng)了,網(wǎng)播還有多遠(yuǎn)?
  一、阿拉伯世界概覽
  二、阿拉伯媒介市場(chǎng):走向國(guó)際
  三、互聯(lián)網(wǎng)連接和寬帶狀況
  四、主要網(wǎng)播媒體縱覽
  五、網(wǎng)播媒介的技術(shù)和商業(yè)實(shí)踐
  六、結(jié)論:向有前途的產(chǎn)業(yè)發(fā)展
  參考資料
 第二十章 世界領(lǐng)先網(wǎng)播媒介經(jīng)驗(yàn)以及網(wǎng)播作為新興全球媒介的展望
  一、影響網(wǎng)播發(fā)展的主要因素
  二、研究分析
  三、未來(lái)研究方向
  參考資料
譯后記

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