文化品牌學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 中國是一個有文化的大國
第二節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)市場體量巨大
第三節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要品牌支撐
第四節(jié) 中國文化品牌概觀
第二章 文化品牌學(xué)概論
第一節(jié) 品牌的含義
第二節(jié) 文化品牌的含義
第三節(jié) 文化品牌的意義
第四節(jié) 作為一門學(xué)科的文化品牌學(xué)
第三章 文化品牌的生成
第一節(jié) 文化品牌生成與文化創(chuàng)意
第二節(jié) 文化品牌生成的心理基礎(chǔ)
第三節(jié) 文化品牌的生成技術(shù)
第四節(jié) 大唐芙蓉園：盛開的創(chuàng)意芙蓉(案例分析)
第四章 文化品牌管理
第一節(jié) 文化品牌管理的必要性
第二節(jié) 文化品牌管理的核心
第三節(jié) 文化品牌管理的內(nèi)容
第四節(jié) 文化品牌管理制度
第五節(jié) 文化品牌調(diào)查
第五章 文化品牌保護(hù)
第一節(jié) 文化品牌專有性與人類共享性
第二節(jié) 文化品牌保護(hù)的意義
第三節(jié) 文化品牌的國內(nèi)保護(hù)
第四節(jié) 文化品牌的國際保護(hù)
第六章 文化品牌傳播
第一節(jié) 文化品牌傳播與入鄉(xiāng)隨俗
第二節(jié) 文化品牌傳播的方式
第三節(jié) 文化品牌對內(nèi)傳播
第四節(jié) 文化品牌對外傳播
第五節(jié) 大象畫廊：網(wǎng)上畫廊的美麗時代(案例)
第七章 國際文化貿(mào)易視野中的文化品牌
第一節(jié) 國際文化貿(mào)易的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 國際文化貿(mào)易政策分析
第三節(jié) 主要類型文化品牌的國際貿(mào)易
附錄 實施國家文化品牌戰(zhàn)略的觀念和策略
后記