消費心理學(xué)

定　價：￥23.60

作　者：	肖潤松主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	心理學(xué)

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ISBN：	9787040289701	出版時間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費心理學(xué)》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學(xué)》按照高等職業(yè)教育突出“以職業(yè)活動為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的人才培養(yǎng)思想，通過對消費心理學(xué)基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費心理學(xué)的知識結(jié)構(gòu)及其在市場營銷領(lǐng)域中的應(yīng)用?！?全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學(xué)》內(nèi)容共分¨章，將消費心理學(xué)的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從消費心理學(xué)的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增強(qiáng)了《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學(xué)》的知識性和趣味性。《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學(xué)》構(gòu)建了包括學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識目標(biāo)、能力目標(biāo)）、建議學(xué)時、導(dǎo)入案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、本章重點內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識練習(xí)與思考、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練、成功營銷人書架模塊在內(nèi)的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動的新型教學(xué)理念?！?全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材：消費心理學(xué)》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷、電子商務(wù)、工商管理、汽車營銷、房地產(chǎn)營銷、醫(yī)藥營銷等大類營銷相關(guān)專業(yè)的消費心理學(xué)教材，也可作為初涉食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)市場營銷崗位的就業(yè)人員的消費心理學(xué)培訓(xùn)教材。

作者簡介

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圖書目錄

第一章消費心理學(xué)導(dǎo)論
　第一節(jié) 消費心理學(xué)概述
　第二節(jié) 消費心理學(xué)的研究對象和內(nèi)容
　第三節(jié) 消費心理學(xué)的研究方法和意義
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第二章消費者的心理活動過程
　第一節(jié) 消費者的認(rèn)識過程
　第二節(jié) 消費者的情感過程
　第三節(jié) 消費者的意志過程
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第三章消費者的個性心理特征
　第一節(jié) 個性概述
　第二節(jié) 消費者的氣質(zhì)與購買行為
　第三節(jié) 消費者的性格與購買行為
　第四節(jié) 消費者的能力與購買行為
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第四章消費者購買過程的心理活動
　第一節(jié) 消費者需求理論
　第二節(jié) 消費者購買決策
　第三節(jié) 消費者的購買行為
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第五章消費群體與消費心理
　第一節(jié) 消費群體概述
　第二節(jié) 不同消費群體的消費心理
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第六章商品名稱、品牌、包裝、開發(fā)與消費心理
　第一節(jié) 商品名稱與消費心理
　第二節(jié) 品牌與消費心理
　第三節(jié) 包裝與消費心理
　第四節(jié) 商品開發(fā)與消費心理
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第七章商品價格與消費心理
　第一節(jié) 商品價格概述
　第二節(jié) 消費者的價格心理
　第三節(jié) 商品定價的心理策略
　第四節(jié) 商品調(diào)價的心理策略
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第八章商業(yè)廣告與消費心理
　第一節(jié) 商業(yè)廣告概述
　第二節(jié) 廣告設(shè)計與消費心理
　第三節(jié) 廣告媒體選擇與廣告心理效果測定
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第九章營銷溝通與消費心理
　第一節(jié) 營銷溝通概述
　第二節(jié) 銷售服務(wù)與消費心理
　第三節(jié) 營銷關(guān)系與消費心理
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第十章營銷環(huán)境與消費心理
　第一節(jié) 店容店貌與消費心理
　第二節(jié) 商店的內(nèi)部設(shè)計與消費心理
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
第十一章營銷人員心理
　第一節(jié) 營銷人員的類型及其形成
　第二節(jié) 營銷人員的心理品質(zhì)
　第三節(jié) 營銷人員的心理培訓(xùn)
　知識練習(xí)與思考
　能力培養(yǎng)與訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)