動漫產業(yè)模式研究與實踐

前言
第一章 動漫產業(yè)概述
1.1 動漫概念探究
1.2 動漫產業(yè)概述
1.2.1 動漫產業(yè)的界定
1.2.2 動漫產業(yè)發(fā)展階段的分析
1.2.3 產業(yè)概述
1.4 泛動畫形成
1.5 動漫市場營銷概述
1.5.1 動漫市場營銷概念
1.5.2 動漫市場營銷對象
1.5.3 卡通品牌營銷案例
1.6 中國動漫產業(yè)政策概述
1.6.1 動漫產業(yè)政策
1.7 動漫產業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)
1.7.1 動漫產業(yè)面臨機遇
1.7.2 動漫產業(yè)面臨挑戰(zhàn)
第二章 國外動漫產業(yè)模式與營銷
2.1 美國動漫產業(yè)模式
2.1.1 美國動漫產業(yè)模式發(fā)展歷史
2.1.2 美國動畫片市場呈現新特點
2.1.3 美國動漫市場新變化
2.1.4 美國動漫產業(yè)的營銷案例
2.2 日本動漫產業(yè)模式與營銷
2.2.1 日本動漫產業(yè)的特點
2.2.2 日本動漫產業(yè)模式的發(fā)展回顧
2.2.3 動漫產品帶動日本地方經濟增長
2.2.4 日本動漫產業(yè)面臨的困境
2.3 韓國動漫產業(yè)模式
2.3.1 韓國動漫產業(yè)模式發(fā)展回顧
2.3.2 韓國動漫產業(yè)的發(fā)展特點
2.3.3 韓國重振動漫產業(yè)的幾大措施
第三章 長尾理論驅動的動漫產業(yè)發(fā)展模式
3.1 動漫產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式
3.2 長尾理論
3.2.1 長尾理論的內涵和實質
3.2.2 長尾特征模型
3.3 動漫企業(yè)的長尾模型分析
3.3.1 動漫企業(yè)長尾分布
3.3.2 產業(yè)細分促進動漫利基市場形成
3.4 構造中國動漫企業(yè)（產品）的長尾模式
3.4.1 構造中國動漫企業(yè)(產品）創(chuàng)新模式——實施差異化定位
3.4.2 鼓勵動漫企業(yè)創(chuàng)新，實現功能構造差異
3.5 基于新媒體平臺上的動漫長尾營銷策略
第四章 動漫民族品牌
4.1 動漫民族品牌的界定
4.2 打造動漫民族品牌核心競爭力
4.3 樹立動漫民族品牌的意識
4.3.1 動漫民族品牌意識的重要性
4.3.2 動漫民族品牌意識的含義
4.3.3 動漫民族品牌意識建設的迫切性
4.4 創(chuàng)意提升動漫民族品牌價值
4.5 動漫民族品牌的營銷
第五章 動漫衍生產品市場分析
5.1 動漫衍生產品概述
5.1.1 動漫衍生產品的定義
5.1.2 動漫衍生產品在動漫產業(yè)鏈中的地位
5.2 動漫衍生產品市場概述
5.2.1 國外動漫衍生產品市場發(fā)展概述
5.2.2 中國動漫衍生產品市場
5.2.3 中國動漫衍生產品的特點及主要問題
5.3 動漫衍生產品的消費市場和購買行為分析
5.3.1 動漫衍生產品的消費市場分析
5.3.2 動漫衍生產品消費者購買行為分析
5.3.4 消費者購買決策過程
第六章 中國動漫產業(yè)營銷策略
6.1 中國動漫產業(yè)營銷策略概述
6.1.1 營銷策略的概念
6.2 中國動漫產業(yè)的品牌營銷策略
6.2.1 動漫品牌的建設
6.2.2 動漫品牌的傳播策略
6.2.3 結論
6.3 中國動漫各產業(yè)營銷策略分析
6.3.1 中國動漫發(fā)行銷售的營銷策略
6.3.2 中國動漫出版業(yè)的營銷策略
6.3.3 中國動漫音像制品的營銷策略
6.3.4 中國動漫兒童服裝產業(yè)的營銷策略
6.4 中國動漫產業(yè)品牌營銷策略分析
6.4.1 品牌營銷策略概述
6.4.2 動漫企業(yè)營銷策略存在的問題
6.4.3 制定品牌營銷策略
6.4.4 針對動漫品牌存在問題的解決對策
6.5 案例分析
6.5.1 “奧運福娃”動漫營銷策略啟示錄
6.5.2 案例分析：《喜羊羊與灰太狼》的營銷模式
第七章 我國動漫產業(yè)人才培養(yǎng)
7.1 三大動漫強國的動漫產業(yè)人才培養(yǎng)比較
7.2 其他國家
7.3 動漫產業(yè)需要的人才類型
7.3.1 中國動漫產業(yè)人才培養(yǎng)
7.3.2 目前中國動漫人才的現狀
7.4 中國動漫人才的培養(yǎng)策略
……
第八章 案例分析