網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)

定　價(jià)：￥34.00

作　者：	沈紅兵編著
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	銷(xiāo)售

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ISBN：	9787562457107	出版時(shí)間：	2010-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	310	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是凝結(jié)沈紅兵博士多年商貿(mào)流通教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與科研成果精華的精心力作。本書(shū)以當(dāng)今商貿(mào)流通領(lǐng)域前沿風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)零售為研究對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生雖然只有短短二三十年時(shí)間，但其發(fā)展速度驚人。中國(guó)2007年至2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售額年均增幅達(dá)117％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展速度。憑借后發(fā)國(guó)家優(yōu)勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售與發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€(xiàn)上，在網(wǎng)絡(luò)零售某些領(lǐng)域，中國(guó)甚至走在了世界前列，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將超過(guò)美國(guó)居世界第一位。本書(shū)研究了網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生、發(fā)展的歷史，并試圖探索、總結(jié)生產(chǎn)廠(chǎng)商產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介從“產(chǎn)品”到“商品”“驚險(xiǎn)一跳”收回貨款并實(shí)現(xiàn)贏利，“網(wǎng)貨網(wǎng)貨款”這一循環(huán)的內(nèi)在規(guī)律。本書(shū)既研究全球網(wǎng)絡(luò)零售的普遍規(guī)律，又重點(diǎn)研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的自身特點(diǎn)和規(guī)律。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售本身在世界的領(lǐng)先想，無(wú)疑使得本書(shū)的研究走在了世界的前列，這對(duì)于促進(jìn)全球其他地區(qū)包括發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展和學(xué)術(shù)研究具有重要的借鑒和參考價(jià)值。本書(shū)內(nèi)容全面，以“本體論”、“供給論”、“需求論”、“中介論”、“監(jiān)管論”“五論”為骨架，另加“導(dǎo)論”共同構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)零售”核心命題完整系統(tǒng)的邏輯結(jié)構(gòu)。本書(shū)按照教材體例編寫(xiě)，形式統(tǒng)一，集文字、圖表、模型、數(shù)據(jù)、案例、附錄、術(shù)語(yǔ)等表達(dá)于一身，適合各類(lèi)高等院校經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科及以上層次學(xué)生學(xué)習(xí)使用，本書(shū)另配有教學(xué)課件，也非常適合教師用于教學(xué)；同時(shí)，也適合對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售感興趣的各類(lèi)機(jī)構(gòu)、相關(guān)人士參考使用。

作者簡(jiǎn)介

　　沈紅兵，男，1969年11月生．重慶市人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院副教授，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究中心兼職研究員，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。

圖書(shū)目錄

第一編導(dǎo)論
第一章網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)及其研究對(duì)象
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)理論體系
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)研究方法
第二編本體論
第二章零售與零售業(yè)
第一節(jié) 零售、零售商與零售業(yè)
第二節(jié) 零售客體——商品與服務(wù)
第三節(jié) 零售業(yè)的變革
第四節(jié) 零售組織
第三章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)零售
第一節(jié) 電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 電子商務(wù)技術(shù)與模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展
第四章網(wǎng)絡(luò)零售的基本規(guī)律和原理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征及基本理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)邊際效用遞增規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售中的新經(jīng)濟(jì)規(guī)則
第三編供給論
第五章網(wǎng)絡(luò)零售供給主體：網(wǎng)商
第一節(jié) 商人與零售業(yè)
第二節(jié) 如何成為網(wǎng)商
第三節(jié) 如何成為成功的網(wǎng)商
第四節(jié) 網(wǎng)商素質(zhì)與能力
第六章網(wǎng)絡(luò)零售供給客體：網(wǎng)貨
第一節(jié) 網(wǎng)貨品類(lèi)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 服務(wù)型網(wǎng)貨
第七章網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)貨定價(jià)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)貨定價(jià)研究
第二節(jié) 網(wǎng)貨定價(jià)影響因素實(shí)證研究
第三節(jié) 網(wǎng)貨定價(jià)技巧
第八章網(wǎng)絡(luò)零售供給運(yùn)行渠道
第一節(jié) 網(wǎng)貨零售供給渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售銷(xiāo)售渠道
第三節(jié) 網(wǎng)貨采購(gòu)渠道
第九章網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)
第四編需求論
第十章網(wǎng)絡(luò)零售需求主體：網(wǎng)購(gòu)者
第一節(jié) 消費(fèi)者、網(wǎng)民與網(wǎng)購(gòu)者
第二節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者結(jié)構(gòu)分析
第十一章網(wǎng)購(gòu)者行為
第一節(jié) 消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者需求與行為特征
第十二章網(wǎng)購(gòu)者購(gòu)買(mǎi)決策
第一節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第二節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者滿(mǎn)意研究
第十三章影響網(wǎng)購(gòu)者行為的因素
第一節(jié) 影響網(wǎng)購(gòu)者行為的內(nèi)部因素
第二節(jié) 影響網(wǎng)購(gòu)者行為的外部因素
第十四章網(wǎng)購(gòu)者權(quán)益保護(hù)
第一節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者權(quán)益保護(hù)概述
第二節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者權(quán)益保護(hù)措施
第三節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者權(quán)益自我保護(hù)
第四節(jié) 網(wǎng)購(gòu)者權(quán)益保護(hù)發(fā)展趨勢(shì)
第五編中介論
第十五章網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易平臺(tái)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易平臺(tái)概述
第二節(jié) 我國(guó)主要的網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺(tái)
第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售交易平臺(tái)贏利模式分析——以淘寶網(wǎng)為例
第十六章網(wǎng)絡(luò)零售中的支付
第一節(jié) 支付工具本質(zhì)與規(guī)律
第二節(jié) 第三方支付概述
第三節(jié) 我國(guó)第三方支付行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié) 我國(guó)主要第三方支付服務(wù)提供商分析
第十七章網(wǎng)絡(luò)零售中的物流
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售與物流配送
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售與第三方物流的發(fā)展
第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的第三方遠(yuǎn)程物流配送——以卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)為例
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售中第三方物流發(fā)展前景與策略
第六編監(jiān)管論
第十八章網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)潛在風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管目標(biāo)與范圍
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管政策與建議
第十九章網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)第三方支付監(jiān)管
第一節(jié) 國(guó)際電子支付監(jiān)管
第二節(jié) 我國(guó)電子支付監(jiān)管
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)第三方支付監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 第三方支付監(jiān)管政策與建議
術(shù)語(yǔ)索引（中英對(duì)照）
附錄
后記
參考文獻(xiàn)