國民大品牌：美邦十五年

定　價：￥32.80

作　者：	周德文等著
出版社：	浙江工商大學出版社
叢編項：
標　簽：	品牌管理

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ISBN：	9787811402667	出版時間：	2011-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	187	字數(shù)：

內容簡介

　　《國民大品牌：美邦十五年》一場迷蒙的開局，總會引來若干深有意味的回溯。在歲月的奇巧因緣背后，是穿透種種偶然，最終駛入白晝的河流。周成建的故事，原本只是一個寓言的初篇。然而當美特斯·邦威越進十五年的端點之后，一切都變了：歌功者變得深沉，創(chuàng)業(yè)者變得睿智，城市和鄉(xiāng)村的界限正在以極速頻率發(fā)生交接；環(huán)境變得陌生，競爭日益加劇，好的想法總是急匆匆地來了又去?？倸w還有一種情緒，讓周成建和他的企業(yè)生生不息——對力量和生長的向往，對夢想與未來的信仰。他曾經(jīng)用十根手指裁剪出令人激動的意外。現(xiàn)在，有一群人跟他一起縫制著更為巨大的時代幕布。其上書寫的痕跡，既是歲月的針腳，又是密密穿過時間的榮光。

作者簡介

　　周德文，高級經(jīng)濟師、民進中央經(jīng)濟委員會副主任、中國中小企業(yè)協(xié)會副會長、溫州管理科學研究院院長、溫州中小企業(yè)發(fā)展促進會會長。溫州本土研究中國民營經(jīng)濟發(fā)展暨“溫州模式”、“溫州資本”的著名專家之一。出版過《溫州樣本》、《走出困局》、《中小企業(yè)怎么辦？》、《中小企業(yè)危機管理與風險防范》、《溫州百年經(jīng)典》、《溫州商界新銳》、《解讀溫州模式》等著作和音像作品。郭亮，溫州管理科學研究院研究員。曾供職于央視網(wǎng)、《人民日報》深圳記者站?，F(xiàn)供職于國家某大型企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部門。曾為紫光集團、金融街等國內多家知名企業(yè)進行戰(zhàn)略研究與活動策劃，并在眾多財經(jīng)雜志上發(fā)表文章數(shù)十篇。目前已出版《俞敏洪傳奇》、《昌運復星——郭廣昌的中國式商業(yè)故事》、《微博能給我們帶來什么》，即將出版《俞敏洪傳奇》（修訂版）。

圖書目錄

前言
第一部分醞釀的時代(1986-1994)
1. 大時代與小裁縫
新世界降臨
周成建的早年往事
從“妙果寺”出發(fā)
2. 80年代的終結
變革之痛
服裝業(yè)告別憂傷
一個人的王國
3. 等到了“旋風”/侶
大環(huán)境
微觀變化
風暴的恩賜
4. 誕生前夜
品牌的歡樂
不走尋常路
第二部分風云激蕩(1995-1999)
5. 風起浪難平
高調亮相
千店工程的秘密
定海神針
6. 爆炸時代
代言人之路——“自信給我一切力量”
“休閑”大爆發(fā)
7. 生死抉擇
創(chuàng)業(yè)者的離騷
危險之機
美邦“數(shù)字化生存”
8. 風聲：亂局出英豪
群豪并起
品牌的深思
致敬，世界
第三部分覺醒(2000-2003)
9. 新革命：到上海創(chuàng)業(yè)
白金歲月
通往上海的長路
10. 觀察家的未來
摸清集散市場
偵測銷售終端
11. 裁縫秀場
對話秀
緊跟80后“時尚革命”
解密IMC策略
12. 震蕩中的思考
新老對撞
明天向何處去
13. 覺醒：制造與創(chuàng)造
制造業(yè)童話
深度覺醒
第四部分全面轉型(2004-2008)
14. 一家企業(yè)的文化苦旅
博物館
大學
美特斯邦威報
15. 從梟雄到世家
告別溫州
角色變換
梟雄們的涅槃
16. “裁剪世界”
先做國內的領袖
拿什么實現(xiàn)國際化？
17. 2008逆風者
困頓中的奇跡
上市
18. 資源整合進行時
資本邏輯
多方求索
初試“重型化”
第五部分新的起點(2009-)
19. 十五周年，打造國民大品牌
十五年往事不如煙
方向既定：國民大品牌
20. 何以待明日：美邦“核心力”
攻城略地的終端力
多元制造品牌力
葉茂根深的信息物流力
以人為本的人力
21. 嘗試：新品牌的戰(zhàn)與和
雄心之側
“快時尚”代價
22. 信息化：產(chǎn)業(yè)新動向
網(wǎng)絡戰(zhàn)場的營銷
百年夢
23. 推廣新變：牽手夢工廠
夢工廠來客
商業(yè)啟蒙
24. 借勢世博走向全球
借殼游戲
民企路線