廣告概論

定　價(jià)：￥17.00

作　者：	丁俊杰，張樹(shù)庭編
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787304017767	出版時(shí)間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	大32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	380	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告概論》系中央廣播電視大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)廣告概論課程的教材，依據(jù)該課程教學(xué)大綱的要求編寫(xiě)而成。編寫(xiě)中，注意貫徹“夠用，實(shí)用，注意技能培養(yǎng)”的原則。以廣告學(xué)科基本概念、基本理論和基本知識(shí)的闡釋作為核心內(nèi)容。針對(duì)廣告課程社會(huì)性、實(shí)踐性較強(qiáng)的特點(diǎn)，教材詳盡地說(shuō)明廣告活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程，提供了一定數(shù)量的案例，并對(duì)個(gè)案案例予以剖析，旨在加深學(xué)生對(duì)基本概念、基本理論、基本知識(shí)的理解與掌握，激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣。廣告業(yè)發(fā)展很快，廣告新概念、新理論不斷出現(xiàn)。同學(xué)們?cè)谡莆铡稄V告概論》內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還要廣泛涉獵廣告專(zhuān)業(yè)書(shū)刊，如《國(guó)際廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告導(dǎo)報(bào)》等等，參加一些廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)，參觀廣告展覽，以期開(kāi)闊視野，隨時(shí)補(bǔ)充新知識(shí)。可能的情況下，開(kāi)展一些實(shí)踐活動(dòng)，效果會(huì)更好。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告概論》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
　第一節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象
　　一、廣告學(xué)的性質(zhì)
　　二、廣告學(xué)的研究對(duì)象
　　三、廣告的起源和發(fā)展
　第二節(jié) 廣告與現(xiàn)代廣告
　　一、廣告的概念
　　二、現(xiàn)代廣告的概念
　　三、廣告活動(dòng)的概念
　第三節(jié) 界定廣告應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題
　第四節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用
　　一、廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位
　　二、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的作用
第二章現(xiàn)代廣告中的傳播原理
　第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />　　一、“S-R”模式
　　二、新型的大眾傳播模式
　第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br />　　一、信源和編碼
　　二、信息
　　三、媒介
　　四、受眾與譯碼
　　五、反饋
　　六、噪音
　第四節(jié) 廣告的傳播功能
第三章現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)——整合行銪傳播
　第一節(jié) 整合行銷(xiāo)傳播興起的背景
　　一、什么是整合行銷(xiāo)傳播
　　二、4P理論的逐漸過(guò)時(shí)和4C理論的提出
　　三、傳播媒體的重大變化
　第二節(jié) 整合行銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵
　　一、以消費(fèi)者為核心
　　二、以資料庫(kù)為基礎(chǔ)
　　三、以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
　　四、以“一種聲音”為內(nèi)在支持點(diǎn)
　　五、以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
　第三節(jié) 整合行銷(xiāo)傳播在我國(guó)的發(fā)展及應(yīng)用前景
第四章公益廣告
　第一節(jié) 公益廣告的含義
　第二節(jié) 公益廣告應(yīng)遵循的原則
　　一、思想性原則
　　二、藝術(shù)性原則
　　三、人情味原則
　　四、針對(duì)性原則
　　五、社會(huì)性原則
　　六、倡導(dǎo)性原則
　　七、鼓勵(lì)性原則
　　八、提醒、規(guī)勸、批評(píng)原則
　第三節(jié) 公益廣告在我國(guó)的現(xiàn)狀與發(fā)展
　　一、中國(guó)公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
　　二、香港、臺(tái)灣地區(qū)的公益廣告
第五章廣告策劃
　第一節(jié) 廣告策劃提出的背景及其含義
　　一、廣告策劃提出的背景
　　二、廣告策劃的含義
　　三、廣告策劃的原則
　　四、廣告策劃的觀念基礎(chǔ)
　第二節(jié) 廣告策劃的工作流程
　　一、選擇合適的成員，成立策劃小組
　　二、明確分工，下達(dá)任務(wù)
　　三、會(huì)商研討廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體的策劃工作
　　四、撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)
　　五、廣告策劃書(shū)提交客戶(hù)審核認(rèn)可后，交職能部門(mén)實(shí)施
　　六、廣告提案是廣告策劃的有效闡述形式
　第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容
　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　　二、產(chǎn)品分析
　　三、消費(fèi)者分析
　　四、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)
　　五、產(chǎn)品定位
　　六、確定市場(chǎng)目的和目標(biāo)，以及廣告目的和目標(biāo)
　　七、確定訴求策略——明確廣告主題，提出訴求點(diǎn)
　　八、信息傳播策略
　　九、確定廣告預(yù)算費(fèi)用
　　十、確定廣告效果測(cè)定的內(nèi)容和方法
第六章廣告媒體
　第一節(jié) 廣告媒體的分類(lèi)
　第二節(jié) 主要媒體的特點(diǎn)及應(yīng)用
　　一、報(bào)紙媒體
　　二、雜志媒體
　　三、廣播媒體
　　四、電視媒體
　　五、非大眾傳播媒體
　第三節(jié) 媒體組合的原則及方法
　　一、媒體組合的原則
　　二、媒體組合的方法
　　……
第七章廣告創(chuàng)意
第八章廣告調(diào)查與廣告效果研究
第九章廣告環(huán)境
第十章廣告受眾與消費(fèi)者
第十一章廣告預(yù)算
第十二章廣告組織
第十三章廣告代理制度與廣告管理
附錄：國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則