創(chuàng)業(yè)者必上的11堂課

自序
第一課 對創(chuàng)業(yè)缺乏正確的認識
　第一節(jié)：盲目創(chuàng)業(yè)
　第二節(jié)：對創(chuàng)業(yè)項目缺乏足夠認識
　第三節(jié)：創(chuàng)業(yè)浮躁
　第四節(jié)：吃不得苦，更吃不得虧
　第五節(jié)：習慣性地靠運氣創(chuàng)業(yè)
　第六節(jié)：高學歷對創(chuàng)業(yè)幫助非常大
　第七節(jié)：90％的困難創(chuàng)業(yè)者都沒有想到
　第八節(jié)：制定的創(chuàng)業(yè)目標不明確
　第九節(jié)：不能正面創(chuàng)業(yè)失敗
第二課 合作伙伴選擇不當
　第一節(jié)：創(chuàng)業(yè)伙伴選擇是熟人就行
　第二節(jié)：哥們式合伙，仇人式散伙
　第三節(jié)：關鍵職位上用錯人
　第四節(jié)：企業(yè)支柱親信化
　第五節(jié)：創(chuàng)業(yè)時不懂得分享
　第六節(jié)：單槍匹馬或者核心團隊超過4個創(chuàng)始人
　第七節(jié)：合作伙伴選擇不當
　第八節(jié)：迷戀主導權而尋求弱小的合作者
第三課 財務風險控制不得當
　第一節(jié)：缺乏穩(wěn)健的財務預算制度
　第二節(jié)：財務風險控制不得當
　第三節(jié)：不依據(jù)財務情況就拍腦袋決策
　第四節(jié)：財務紊亂，資金流斷
　第五節(jié)：經(jīng)常用短期借款搞固定資產(chǎn)投資
　第六節(jié)：雜亂無章的財務管理導致浪費嚴重
第四課 缺乏建立多層次融資體系
　第一節(jié)：缺乏建立多層次融資體系的意識
　第二節(jié)：創(chuàng)業(yè)者往往無視銀行的支持
　第三節(jié)：忽視現(xiàn)金流管理
第五課 急功近利的投機沖動
　第一節(jié)：急功近利的投機沖動
　第二節(jié)：盲目進入房地產(chǎn)市場
　第三節(jié)：“攤子”鋪得過大導致企業(yè)運作生存困難
　第四節(jié)：候鳥式投資
　第五節(jié)：碰壁拐彎習慣化
　第六節(jié)：金融危機來臨之時大肆擴張
第六課 為了利潤而犧牲用戶
　第一節(jié)：為了利潤而犧牲用戶
　第二節(jié)：反感顧客的投訴
　第三節(jié)：過分追求創(chuàng)意新奇而忽略廣告的法律限制
第七課 不明白客戶需要什么產(chǎn)品和服務
　第一節(jié)：不明白客戶需要什么產(chǎn)品和服務
　第二節(jié)：選擇熱門行業(yè)創(chuàng)業(yè)
　第三節(jié)：總是喜好炒作概念
　第四節(jié)：過度相信別人，從不親自做市場調(diào)研
　第五節(jié)：創(chuàng)業(yè)項目的盈利模式過于單一
　第六節(jié)：對于廣告宣傳缺乏認識和理解
第八課 應對危機不得當
　第一節(jié)：居安不思危
　第二節(jié)：忽視明星廣告代言危機
　第三節(jié)：慌亂應對媒體的負面報道
　第四節(jié)：缺乏對媒體的正確認識
第九課 弄虛作假
　第一節(jié)：本土品牌造假西洋化
　第二節(jié)：偷稅漏稅
　第三節(jié)：造假上市
　第四節(jié)：財務造假
第十課 自我反省能力差
　第一節(jié)：過分迷信高科技
　第二節(jié)：自我反省能力差
　第三節(jié)：忽視誠信
　第四節(jié)：照搬照抄其他公司成功的激勵制度
　第五節(jié)：低估溝通的力量