中國80后是日本經(jīng)濟(jì)的救世主

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（日）原田曜平, 余蓮著 ,趙怡凡譯
出版社：	陜西師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)通俗讀物

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ISBN：	9787561359174	出版時(shí)間：	2012-03-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	208	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國80后是日本經(jīng)濟(jì)的救世主》按照中國80后的消費(fèi)現(xiàn)狀，將80后的消費(fèi)群體劃分為四個(gè)類別：月光族、洗煉族、透明族和飯族。又從這四大族群的消費(fèi)方式與理念入手，對應(yīng)以日本的商品、文化以及經(jīng)濟(jì)的特征，分析了怎樣才能夠把握住中國的這部分消費(fèi)群體，并且引用典型（全部為中上等消費(fèi)群體）的消費(fèi)實(shí)例做了具體的介紹。《中國80后是日本經(jīng)濟(jì)的救世主》對于正日益成為中國職場、消費(fèi)等方面主力的80后人來說，既是直面自己，直面生活，更是直面世界的一個(gè)重要參考；在正確認(rèn)識(shí)自己的同時(shí)，也必定能夠通過本書感受到自己對中國經(jīng)濟(jì)，對鄰國（如日本）經(jīng)濟(jì)，甚至是世界經(jīng)濟(jì)所起的重要影響，從而樹立起中國80后強(qiáng)大的自信心。此外，該書對日本企業(yè)提出的諸多針對中國80后人群消費(fèi)觀而需要制定的經(jīng)營策略，也為中國企業(yè)的發(fā)展走向開出了一劑良方，非常值得借鑒與效仿。

作者簡介

　　原田曜平，1977年出生于日本東京都。慶應(yīng)義塾大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)。曾任職于博報(bào)堂戰(zhàn)略策劃局，2002年起任博報(bào)堂生活綜合研究所研究員。2007年成為博報(bào)堂研究開發(fā)局研究員，負(fù)責(zé)全球調(diào)查研究。2003年獲得JAAA廣告獎(jiǎng)新人部門獎(jiǎng)。專門從事年輕人研究、全球性研究、地域研究等。共同著作有《全部10歲》（蒲蒲蘭社）、《何為黑富人？》（集英社）、《財(cái)富新貴的成功法則》（東洋經(jīng)濟(jì)新報(bào)社）等。同時(shí)活躍于電視、新聞、雜志、廣播等領(lǐng)域。余蓮，出生于中國湖北省。北京大學(xué)研究生學(xué)院畢業(yè)后留日，獲得東京大學(xué)大學(xué)院學(xué)際情報(bào)學(xué)府社會(huì)情報(bào)學(xué)碩士學(xué)位。2006年進(jìn)入博報(bào)堂。市場活動(dòng)戰(zhàn)略策劃員。曾任職于大型汽車制造商、化妝品廠商，現(xiàn)在大型流通業(yè)、化妝品制造商專門負(fù)責(zé)全球策劃。

圖書目錄

第一章　中國的新新人類——80后的誕生
　80后——新聞的主角
　受到電視節(jié)目鐘愛的80后
　訪談節(jié)目、電視劇以80后為主角
　世界企業(yè)瞄準(zhǔn)80后
　屬于80后的各種綽號(hào)
　80后特征之一——與市場經(jīng)濟(jì)共同成長
　80后特征之二——獨(dú)生子女居多，在蜜罐中成長
　工作后仍找父母索要零花錢
　自己不能支付？！
　雖為獨(dú)生子女，但人口數(shù)量仍舊龐大
　80后特征之三——大學(xué)畢業(yè)生、白領(lǐng)數(shù)量多
　80后特征之四——網(wǎng)絡(luò)用戶眾多
　網(wǎng)絡(luò)購物的實(shí)際情況
　捕獲80后等同于捕獲了全中國
?。蹖ｎ}］80后——一個(gè)十分寂寞而且壓力極大的群體
第二章　解讀80后之一——通過定性調(diào)查，透視四大族群之月光族與洗練族
　進(jìn)行最為有效的采訪
　聽走在時(shí)代前端的年輕人描述自己
　看到了80后一周內(nèi)的所有郵件和短信
　四大族群的分類——80后的不同消費(fèi)行為
　幾乎均等存在的四大族群
　四族之一——月光族
?。塾龅叫膬x物品購買的專職主婦——A小姐］
　購物是沖動(dòng)的行為，選老公則是戰(zhàn)略性的目標(biāo)
　購買限量商品從不猶豫
　365天都在一起狂歡的至交們
?。叟腔灿趽]金如土與緊閉家門之間——B小姐］
　手表價(jià)值超過平均年收入
　揮金如土的消費(fèi)比什么都重要
　月光族之總結(jié)——“高額沖動(dòng)消費(fèi)”的月光族
　四族之二——洗練族
?。圩钕矚g與親朋好友一起進(jìn)行的社交消費(fèi)——C小姐］
　仿佛置身于國外的高級住宅區(qū)
　中國的母女消費(fèi)
　對流行、對消費(fèi)毫無興趣
　經(jīng)營公司不為賺錢
　與親朋好友的回憶最為美好
?。叟c金錢相比更加追求文化生活——D小姐］
　具有創(chuàng)造力的氣質(zhì)與生活方式
　沒有消費(fèi)嗜好、易滿足
　追求獨(dú)創(chuàng)的體驗(yàn)
　最大的消費(fèi)行為是為了讓母親開心
　洗練族之總結(jié)——進(jìn)行“社交消費(fèi)”的洗練族
?。墼L談］與“日本商品神話”相通？——中國內(nèi)陸地區(qū)的80后
第三章　解讀80后之二——通過定性調(diào)查，透視四大族群之透明族與飯族
　四族之三——透明族
　［走在文化與消費(fèi)前羰——E小姐］
　在就職前考慮跳槽
　有許多想要做的事情
　從洗發(fā)水透視生活的高度
　從瑜珈專業(yè)雜志到TIME
?。墼敿?xì)而周密的階段計(jì)劃——F小姐］
　獨(dú)立性與人生階梯
　從汽車的購入看縝密的階段計(jì)劃
　以慎重的人為銷售目標(biāo)
　透明族之總結(jié)——進(jìn)行“先行消費(fèi)”的透明族
　四族之四——飯族
　［對喜歡的日本化產(chǎn)品從不吝惜金錢——G小姐］
　“哈日族”的“宅女”
　花費(fèi)一半月薪購買演唱會(huì)門票
?。圻^禁欲生活只為存錢購買電子商品——H先生］
　以音樂為中心的生活者的現(xiàn)在與過去
　對音樂的熱情與生活情結(jié)
　生活禁欲，只為大手筆的消費(fèi)
　關(guān)于電子商品的先進(jìn)性及信息收集能力
　飯族之總結(jié)——“必需消費(fèi)”的飯族
　四族之總結(jié)——四大族群的消費(fèi)行為
　中等水平的省份——安徽省
　公務(wù)員等同于精英的地方城市
　花費(fèi)20萬元裝修價(jià)值40萬元的房屋
　地方80后的消費(fèi)方式
　［采訪］80后具有豐富的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)
第四章　捕獲80后的三大法寶
　一　以80后捕捉80后！
　從體育到音樂，多領(lǐng)域多方面的成功者
　普通人當(dāng)中的天才與英雄
　中國的“干物女”熱潮
　激發(fā)80后的同代自豪感！
　二　讓80后感到嫉妒
　大城市中的派對大流行
　某成衣制造商的市場銷售實(shí)例
　三　捕捉“年輕人”而非“中國”
　不僅僅是哆啦A夢和Hello　Kitty
　地方居民區(qū)中的動(dòng)漫模仿秀
　小說《德川家康》銷量突破200萬冊！
　日本文化產(chǎn)物極具魅力
?。鄄稍L］相約影院——“重要的戀愛經(jīng)歷”
　總結(jié)——中國80后將成為日本經(jīng)濟(jì)的救世主
　中國對日本親切感的提高
　中等價(jià)格的日本商品瞄準(zhǔn)中等階級的80后
　了解自家產(chǎn)品在中國的長處
　富有的山東省東營市
　日本商品無法到達(dá)的地區(qū)
　未進(jìn)軍安徽省合肥市激戰(zhàn)區(qū)的日本超市
　中國的富有村莊——西霞口村
　針對不同年齡層的市場活動(dòng)本是日本的家技
　與日本年輕人不斷相似化的80后
?。蹖冢莶荒芡鼌s的農(nóng)村80后
后記
附錄：代表80后的成功者們