商業(yè)研究方法（第8版）

定　價：￥74.00

作　者：	（美）齊克芒德等著，劉啟等譯
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	工商管理優(yōu)秀教材譯叢·管理學系列
標　簽：	工商管理

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ISBN：	9787302271338	出版時間：	2012-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	693	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《商業(yè)研究方法（第8版）》是美國最受歡迎的商業(yè)研究方法教材，它向讀者全面介紹了各種可應用于營銷、財務、管理和會計等商業(yè)部門的研究方法，并且非常好地展示廠在新的電子化時代商業(yè)研究的實踐如何幫助管理者進行商業(yè)決策。本書緊緊圍繞學生的需求進行沒計，其中包含大量案例，便于學生了解現(xiàn)世界的商業(yè)研究?！渡虡I(yè)研究方法》（第8版）是商學院本科生和mba學生的理想教材，同時也可作為企業(yè)管理者、商業(yè)咨詢?nèi)藛T以及有興趣了解商業(yè)研究方法的各界人士的參考讀物。

作者簡介

　　威廉·G．齊克芒德（WilliamG．Zikmund），生前為俄克拉何馬州立大學營銷學教授，在科羅拉多大學獲得工商管理博士學位：在學術生涯之前，齊克芒德在ConwayMillkin公司和Remington Arms公司做營銷研究工作。此外，他具有豐富的為商業(yè)團體和非營利組織做咨詢的經(jīng)驗。除了這本《商業(yè)研究方法》外，他還著有《營銷調(diào)研精要》、《有效營銷》以及一部虛構小說《一個公司的動物寓言集》（A Corporate Bestiary）。

圖書目錄

第一部分　緒論　
　第1章　商業(yè)研究的作用　
　第2章　信息系統(tǒng)和知識管理　
　第3章　理論的構建　
　第4章　商業(yè)研究過程：總論　
　第5章　商業(yè)研究中的人性因素：組織問題和道德問題　
第二部分　研究過程的初始階段　
　第6章　定義問題：商業(yè)研究的基礎　
　第7章　定性研究工具　
　第8章　數(shù)字化時代的二手數(shù)據(jù)研究方法　
第三部分　收集原始數(shù)據(jù)的研究方　
　第9章　問卷調(diào)研：總論　
　第10章　問卷調(diào)研：與受訪者交流　
　第11章　觀察方法　
　第12章　實驗調(diào)研　
　第13章　測度和換算的概念　
　第14章　態(tài)度測度　
　第15章　問卷設計　
　附錄15a　問題措辭和常見研究問題使用的量表　
第五部分　抽樣和實地調(diào)研　
　第16章　抽樣設計和抽樣程序　
　第17章　樣本大小的確定：統(tǒng)計理論回顧　
　第矍8章　實地調(diào)研　
第六部分　數(shù)據(jù)分析和陳述　
　第19章　編輯和編碼：將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為信息　
　第20章　數(shù)據(jù)分析基礎：描述統(tǒng)計　
　第21章　單變量統(tǒng)計分析　
　第22章　雙變量統(tǒng)計分析：兩個變量之間的差異　
　附錄22a　蘆-統(tǒng)計量計算指南　
　附錄22b　復雜實驗設計的方差分析　
　第23章　雙變量統(tǒng)計分析：測度關聯(lián)度　
　附錄23a　ols的算法　
　第24章　多元統(tǒng)計分析　
　第25章　交流研究結果：寫報告、口頭陳述和研究回訪　
第七部分　附帶數(shù)據(jù)庫的詳細案例　
　案例1　與數(shù)字打交道，值得嗎?　
　案例2　著裝問題　
　案例3　價值與汽車市場　
　案例4　tabh公司，汽車咨詢　
　案例5　亞特蘭大勇士隊　
術語表　
統(tǒng)計表　
尾注