第一章 嵊州城市形象戰(zhàn)略理論綜述門
城市形象戰(zhàn)略的理論與實踐／1
城市形象傳播的理論與實踐／26
第二章 嵊州市形象及傳播現(xiàn)狀調查分析／42
嵊州傳統(tǒng)媒體形象分析／44
嵊州網絡媒體形象分析／52
嵊州媒體形象傳播成效評估／54
嵊州媒體形象調查小結與傳播建議／60
第三章 嵊州形象升級戰(zhàn)略競爭地區(qū)分析／65
城市整體形象塑造的義烏經驗／65
產業(yè)形象塑造與升級的海寧經驗／72
節(jié)慶形象打造的余姚經驗／78
旅游形象塑造的武義經驗／85
第四章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的資源與要素分析／90
嵊州社會狀況綜合分析／90
嵊州經濟基礎分析／97
嵊州人文要素分析／107
嵊州城市形象與營銷的現(xiàn)狀分析／112
第五章 嵊州城市形象的定位升級門15
嵊州形象定位升級與創(chuàng)新的原則／115
嵊州城市精神升級／116
嵊州形象總定位升級／118
嵊州形象分定位升級／119
嵊州形象率先突破品牌／123
嵊州形象的廣告語創(chuàng)意／126
嵊州城市形象戰(zhàn)略的推行原則／129
第六章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的活動創(chuàng)新門32
嵊州已有大型活動——越劇領帶節(jié)的創(chuàng)新與發(fā)展／132
分類傳播活動創(chuàng)意創(chuàng)新／132
第七章 嵊州文化形象與文化產業(yè)戰(zhàn)略門47
文化產業(yè)與城市形象／147
嵊州文化產業(yè)譜系構成／155
嵊州文化形象創(chuàng)新戰(zhàn)略／163
嵊州文化產業(yè)規(guī)劃重點／173
嵊州旅游形象提升策略／179
嵊州旅游體驗活動策劃／185
嵊州溫泉文化旅游策劃／187
嵊州越劇旅游發(fā)展模式／193
“唐詩之路”旅游開發(fā)分析門98
第八章 嵊州形象升級戰(zhàn)略的實施與傳播／202
實施整合營銷體系／202
建立城市營銷內容庫／207
整合營銷——傳播方法建議／208
探索嵊州特色營銷方向／209
抓準區(qū)域營銷路徑／214
做好聯(lián)合營銷文章／218
把握品牌營銷節(jié)奏／220
注重高效、低成本的傳播策略／221
第九章 嵊州城市景觀系統(tǒng)規(guī)劃設計／228
嵊州城市景觀的設計原則／228
嵊州城市景觀的營造方式／231
嵊州城市空間傳播策略／235
嵊州城市夜景觀設計／244
嵊州旅游景觀設計／245
施家岙越劇文化標志區(qū)／248
剡溪漂流系列情景項目／259
第十章 嵊州城市形象建構中的戰(zhàn)略控制／262
嵊州在城市形象戰(zhàn)略推進中的戰(zhàn)略失效與戰(zhàn)略控制／262
嵊州城市形象競爭戰(zhàn)略控制的方法／265
嵊州城市形象戰(zhàn)略中的評估與危機管理／268
參考文獻／273
鄂公網安備 42010302001612號 