整合營銷傳播：理論與實踐

第一章 整合營銷傳播的產生與發(fā)展 第一節(jié) 整合營銷傳播的定義及理解 第二節(jié) 整合營銷傳播的演進 第三節(jié) 整合營銷傳播日益受到重視的原因 第四節(jié) 舒爾茨的整合營銷傳播理論框架第二章 中國學界對整合營銷傳播的認識 第一節(jié) 整合營銷傳播理論的引進 第二節(jié) 中國學者對整合營銷傳播的詮釋 第三節(jié) 中國對整合營銷傳播的評價 第四節(jié) 整合營銷傳播中國化的思考第三章 中國房地產業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國房地產市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在房地產行業(yè)的應用 第三節(jié) 房地產行業(yè)整合營銷傳播案例第四章 中國汽車行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國汽車行業(yè)市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在汽車行業(yè)的應用 第三節(jié) 中國汽車行業(yè)整合營銷傳播案例分析第五章 中國出版行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國出版行業(yè)市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播在中國各類出版物中的應用 第三節(jié) 中國出版行業(yè)整合營銷傳播案例分析第六章 中國服裝行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國服裝行業(yè)市場概況 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在服裝行業(yè)的應用 第三節(jié) 中國服裝行業(yè)整合營銷傳播案例分析第七章 中國旅游行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國旅游行業(yè)市場概述 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在旅游行業(yè)的應用 第三節(jié) 中國旅游行業(yè)整合營銷傳播案例分析第八章 中國化妝品行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在化妝品行業(yè)的應用 第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)的整合營銷傳播 案例分析第九章 中國醫(yī)藥行業(yè)的整合營銷傳播應用 第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在醫(yī)藥行業(yè)的應用 第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)整合營銷傳播案例分析第十章 中國影視行業(yè)對整合營銷傳播的應用 第一節(jié) 中國影視行業(yè)市場分析 第二節(jié) 整合營銷傳播理論在影視行業(yè)的應用 第三節(jié) 中國影視產業(yè)整合營銷傳播案例分析后記