現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和特點(diǎn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與研究方法
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章　營(yíng)銷理念
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷理念的演變與發(fā)展
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念的新發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷理念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章　市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)的基本概念及分類
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章　企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章　購買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章　市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與步驟
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章　 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第二節(jié) 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章　產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章　品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 商標(biāo)策略
第三節(jié) 包裝與包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章　價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)和調(diào)價(jià)策略
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
……
參考文獻(xiàn)