旅游市場學

定　價：￥16.80

作　者：	蔡芳，等編
出版社：	電子科技大學出版社
叢編項：	中等職業(yè)教育國家"十一五"規(guī)劃教材·旅游服務與飯店管理專業(yè)
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787811144130	出版時間：	2007-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	198	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中等職業(yè)教育國家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務與飯店管理專業(yè)：旅游市場學》是教育部“面向21世紀教育振興行動計劃”中對職業(yè)教育課程改革和教材建設規(guī)劃的研究成果，是面向21世紀教材和教育部旅游管理專業(yè)主干課程教材之一.《中等職業(yè)教育國家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務與飯店管理專業(yè)：旅游市場學》充分吸收國內(nèi)外旅游市場營銷研究的最新理論成果和實踐的最新發(fā)展，注重內(nèi)容的科學性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性，將市場營銷學的一般規(guī)律、原理與旅游市場營銷運作結(jié)合起來，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法。主要內(nèi)容包括導論、旅游市場營銷環(huán)境、旅游購買行為需求分析、旅游市場與市場細分、旅游營銷信息系統(tǒng)、旅游營銷調(diào)研、旅游市場需求測量與預測、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游價格、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品營銷渠道戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、旅游市場營銷活動的管理等。在每章后面附有習題、練習以及案例分析，目的既是為了測試學生對該章內(nèi)容的理解力，又是為了鼓勵他們應用自己所學的知識、技能及理解力來解決在旅游實務中遇到的問題，增強其實踐能力?！吨械嚷殬I(yè)教育國家“十一五”規(guī)劃教材·旅游服務與飯店管理專業(yè)：旅游市場學》可作為中等職業(yè)院校、中等專科學校、成人高等院校旅游專業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職院校、中等職業(yè)學校及其他有關人員使用。

作者簡介

暫缺《旅游市場學》作者簡介

圖書目錄

第一章旅游市場學導論
第一節(jié) 市場與市場營銷
一、什么叫市場學
二、市場與市場營銷
三、市場營銷觀念的演進
第二節(jié) 旅游業(yè)中市場營銷觀念的運用
一、旅游市場營銷概述
二、旅游市場營銷的發(fā)展史
三、市場營銷觀念演變在旅游業(yè)中的體現(xiàn)
四、旅游市場營銷學的研究對象
五、旅游市場營銷學的研究內(nèi)容
六、旅游市場營銷學的研究方法
習題
練習
案例分析
案例思考題
第二章旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷的微觀環(huán)境
一、旅游資源供應商
二、旅游中間商
三、顧客群
四、競爭者
五、社會公眾
六、企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境
習題二
練習二
案例分析
案例思考題
第三章旅游購買行為需求分析
第節(jié)旅游購買行為概述
一、旅游購買行為的概念
二、旅游者購買行為的特點
三、旅游購買行為分析的模式
四、旅游購買行為的類型
第二節(jié) 影響旅游購買行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游者的購買過程
一、需要識別
二、收集信息
三、評估方案
四、購買決策
五、購買后行為
習題三
練習三
案例分析
案例思考題
第四章旅游市場與市場細分
第一節(jié) 旅游市場
一、旅游市場概述
二、旅游市場的特點
三、旅游市場的要素結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 旅游市場細分
一、旅游市場細分
二、旅游目標市場
三、旅游市場定位
習題四
練習四
案例分析
案例思考題
第五章旅游營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 旅游營銷信息
一、旅游營銷信息的定義
二、旅游營銷信息的組成
……
第六章旅游營銷調(diào)研
第七章旅游市場需求測量與預測
第八章旅游市場營銷戰(zhàn)略
第九章旅游價格
第十章旅游產(chǎn)品策略
第十一章旅游產(chǎn)品營銷渠道戰(zhàn)略
第十二章促銷策略
第十三章旅游市場營銷活動的管理
參考文獻