營銷心理學(xué)

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸凸現(xiàn)。面臨越來越激烈的市場競爭，渴望立于不敗之地的企業(yè)，在市場營銷活動(dòng)中必須迎合消費(fèi)者的心理需要。作為市場營銷活動(dòng)的交易雙方，企業(yè)為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，并希望促成交易的實(shí)現(xiàn)；消費(fèi)者在市場上選擇商品和服務(wù)，希望商品和服務(wù)能夠滿足自己與家庭的消費(fèi)需要。因此，企業(yè)和企業(yè)營銷人員要想實(shí)現(xiàn)交易，必須樹立以消費(fèi)者為中心的營銷觀念，掌握消費(fèi)者的心理狀態(tài)，因?yàn)樗怯绊懞蜎Q定消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵因素，直接決定著消費(fèi)者的選擇方向。準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需要是企業(yè)市場營銷活動(dòng)中的重要工作，企業(yè)和企業(yè)營銷人員應(yīng)該在了解和掌控消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷活動(dòng)。只有這樣，才能真正站在消費(fèi)者的立場考慮問題，理解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，引導(dǎo)與左右消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，從而取得最佳營銷效果。營銷心理學(xué)是研究營銷過程中消費(fèi)者一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。它是普通心理學(xué)和市場營銷學(xué)知識(shí)的有機(jī)結(jié)合，是在市場營銷活動(dòng)中運(yùn)用心理學(xué)的理論與知識(shí)來了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程和個(gè)性心理特征，并在此基礎(chǔ)上充分了解消費(fèi)者的心理與行為，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，引導(dǎo)與改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，獲得消費(fèi)者的忠誠，保持與消費(fèi)者之間長期、穩(wěn)固和密切的聯(lián)系。《21世紀(jì)職業(yè)持術(shù)教育規(guī)劃教材：營銷心理學(xué)》與其他同類教材的不同之處在于，《21世紀(jì)職業(yè)持術(shù)教育規(guī)劃教材：營銷心理學(xué)》是從營銷心理的應(yīng)用角度出發(fā)，全面系統(tǒng)地介紹了開展?fàn)I銷活動(dòng)的相關(guān)方法與消費(fèi)者心理的聯(lián)系，同時(shí)又兼顧了營銷人員的實(shí)施策略。通過對(duì)營銷心理學(xué)的詮釋，幫助學(xué)生了解營銷心理學(xué)的一般理論知識(shí)和具體應(yīng)用方法，使其在實(shí)際工作中能夠根據(jù)具體情況，選擇適宜的工作方法和解決問題的方案。

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