《高等學校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材《廣告文案寫作》的第二版。與第一版相比，第二版保持了原有的結構，在內容}進行了較為全面的更新，主要包括：結合國內外廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對部分知識點和案例進行了更新；刪除了每章后面的案例，盡量把案例融入各章的內容中以突出整體性；對書后附錄部分進行全面更新，分析了一個完整的案例，并收錄了部分業(yè)界專家關于文案寫作、客戶關系、行業(yè)走向等方面的文章。 《高等學校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、寫作人員的知識結構和核心技能。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。最后一章介紹了廣告文案測試的內容與方法。 《高等學校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》通俗易懂，操作性強，既可以作為廣告學專業(yè)教學用書，也可以作為，‘一告從業(yè)人員業(yè)務進修的參考用書。
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