企業(yè)公關(guān)實(shí)務(wù)手冊

　　隨著web2.0極大改變我們的交流方式，今天，公共關(guān)系的成功需要你將技能提升到一個(gè)新的水平，并用新的方式來運(yùn)用他們。這不僅要精通博客、播客、社交網(wǎng)絡(luò)以及最新的數(shù)字產(chǎn)品，也需要平衡利用一切無論是網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實(shí)中可用的觀點(diǎn)意見、事實(shí)情況以及辯論焦點(diǎn)，還包括整合一切東西來強(qiáng)化信息。在《美國管理協(xié)會(huì)企業(yè)公關(guān)實(shí)務(wù)手冊》中，公關(guān)偶像羅伯特？戴倫施耐德為你展示了如何將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體催生的工具和技術(shù)結(jié)合在一起，并利用它們發(fā)起持續(xù)而強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)。通過個(gè)案研究、專家建議和實(shí)際行動(dòng)步驟，你能更容易更熟練地掌握技能，你也能知道如何：創(chuàng)造出帶有持續(xù)權(quán)力和個(gè)人魅力的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)；充分利用各種電子媒體，同時(shí)保護(hù)你的客戶和公司不要受到不良關(guān)注的危害；掌握網(wǎng)絡(luò)上一切會(huì)影響到你的業(yè)務(wù)的信息；根據(jù)你的觀眾來決定并選擇傳播工具，以及如何使用它們；分配資源并為合適的媒體作出切合實(shí)際的預(yù)算?！睹绹芾韰f(xié)會(huì)企業(yè)公關(guān)實(shí)務(wù)手冊》 對今天精明的公關(guān)人士來說是不可或缺的指南。

　　[美] 羅伯特·L·戴倫施耐德Robert L.Dilenschneider是總部設(shè)在紐約的公關(guān)傳播咨詢公司——戴倫施耐德集團(tuán)的創(chuàng)始人和董事長。他曾是偉達(dá)公司總裁兼首席執(zhí)行官，也是很多書籍包括暢銷書《權(quán)利與影響》在內(nèi)的作者。