O2O：移動互聯(lián)網時代的商業(yè)革命

定　價：￥49.00

作　者：	張波著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理計算機與互聯(lián)網

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ISBN：	9787111411703	出版時間：	2013-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	276	字數(shù)：

內容簡介

　　2012年是O2O元年，無論是成熟的傳統(tǒng)企業(yè)、如火如荼的電子商務企業(yè)，還是以電信、銀行、娛樂等為代表的與民生相關的企業(yè)，都在探索和踐行O2O模式，因為O2O中孕育著極富創(chuàng)新性的商業(yè)模式?！禣2O：移動互聯(lián)網時代的商業(yè)革命》是國內首部O2O方面的著作，不僅宏觀上敘述了O2O的概念、在各行業(yè)的應用情況，以及未來的發(fā)展趨勢，而且還系統(tǒng)闡述和解讀了各行業(yè)如何借助O2O來順利實現(xiàn)商業(yè)模式的轉型和升級；不僅極富洞察力地分析了O2O在營銷、支付和消費體驗三大方面的巨大作用，而且還經驗性地總結了O2O的產品設計、O2O組織的構建與組織文化、O2O的運營。理論上，《O2O：移動互聯(lián)網時代的商業(yè)革命》飽含從實踐中總結出來的真知灼見，宏觀且有高度；實踐上，本書呈現(xiàn)和分析了大量成功的O2O案例，具有較強的可操作性?！禣2O：移動互聯(lián)網時代的商業(yè)革命》全書共12章，從邏輯上分為三大部分：第一部分（1～2章），系統(tǒng)地講解了O2O的概念和作用、O2O與二維碼的結合，并總結了O2O對中國消費者的影響；第二部分（3～8章），闡述了O2O與電子商務、O2O與社會化網絡營銷、O2O對消費體驗的提升與改善、O2O時代的支付之戰(zhàn)，以及個人如何利用O2O來塑造品牌和影響力；第三部分（9～12章），從實際操作的角度詳細講解了如何做O2O的產品設計與架構、如何構建O2O組織并塑造其文化、O2O的運營支撐體系和行為，以及大數(shù)據時代的O2O運營。

作者簡介

　　張波，上海翼碼公司（電子憑證行業(yè)領導者）業(yè)務支撐部總監(jiān)，專注于電子憑證和O2O的研究和實踐6年多，是該領域的先驅者之一?！癏ome O2O”的開創(chuàng)者和實踐者，不僅對O2O在營銷、支付和消費體驗等領域的應用和商業(yè)模式有系統(tǒng)性的認識，而且對O2O的產品、組織、支撐和運營也有深入的研究，實踐經驗非常豐富。他樂于分享，在《信息與電腦》雜志和雷鋒網發(fā)表了系列關于O2O的文章，同時還在多貝網舉辦了系列關于O2O的在線講座，深受廣大網友歡迎。

圖書目錄

推薦序
前　言
第1章　什么是O2O
第1節(jié)　你找自己了嗎
40萬人“找自己”
線上線下無邊界互動的新廣告宣傳方式
線上線下互動真的來了
第2節(jié)　一句話定義O2O
線上線下互動的4種O2O依存關系
一句話定義O2O
第一個問題是什么
第3節(jié)　O2O和生活
O2O為什么會出現(xiàn)
O2O概念的提出者
Home O2O項目
男友房間里的小書柜
第2章　O2O與二維碼
第1節(jié)　二維碼突然火起來了
二維碼火了
什么是二維碼
手機二維碼應用興起
第2節(jié)　二維碼電子標簽：O2O的“入世”之路
線下到線上的“入世”之路
手機二維碼安全嗎
第3節(jié)　二維碼電子憑證：O2O的“出世”之路
線上到線下的“出世”之路
憑證的技術手段
第4節(jié)　中國移動和蘋果的二維碼布局
中國移動的二維碼布局
iOS 6 對移動互聯(lián)網的啟示
Passbook助力O2O產業(yè)
第3章　O2O與電子商務
第1節(jié)　團購網站的天堂和地獄
Groupon一夜崛起和一瀉千里
中國團購的上下浮沉
團購網站的自救
第2節(jié)　O2O生活服務類電商
從攜程談生活服務類電商
生活服務類電商的破局
O2O僅僅是生活服務類電商嗎
第3節(jié)　電商與O2O
電子商務真的是騙局嗎
電商戰(zhàn)后的線上線下同價
O2O與電商
第4章　O2O的社會化營銷（上）
第1節(jié)　點對面的營銷渠道
唐僧為什么要取經
傳統(tǒng)點對面的互聯(lián)網營銷
第2節(jié)　自媒體下的企業(yè)社會化營銷渠道
“機霸”和“網霸”之戰(zhàn)
方舟子和羅永浩O2O式的論戰(zhàn)
自媒體下的企業(yè)社會化營銷渠道
第3節(jié)　O2O的社會化營銷
O2O的社會化營銷
8個營銷模塊的O2O社會化營銷案例
營銷的本質：人性
第5章　O2O的社會化營銷（下）
第1節(jié)　步入寒冬
傳統(tǒng)零售業(yè)步入寒冬
電商行業(yè)洗牌加速
打敗傳統(tǒng)零售業(yè)的趨勢是什么
第2節(jié)　O2O社會化營銷破局
線下零售商破局“觸網找死”戰(zhàn)略
O2O社會化營銷破局“觸網找死”
O2O社會化營銷渠道
第3節(jié)　傳統(tǒng)連鎖零售商的O2O應用創(chuàng)新
快餐連鎖的O2O應用創(chuàng)新
烘焙連鎖的O2O應用創(chuàng)新
商超連鎖的O2O應用創(chuàng)新
第6章　O2O的消費體驗
第1節(jié)　線上“親”方式的消費體驗
電商只會價格戰(zhàn)了
“親”方式的線上消費體驗
第2節(jié)　線下強大的消費體驗
反人性的廣告詞
線上電商和線下零售的O2O消費體驗
第3節(jié)　O2O的消費體驗
O2O消費體驗的7個角度
人性的美德
第4節(jié)　用O2O去旅游
旅游行業(yè)的O2O分析
北京請您來過年
第7章　O2O的支付之戰(zhàn)
第1節(jié)　移動支付襲來
O2O的交易行為
移動支付的多種方式
第2節(jié)　O2O的支付之戰(zhàn)
移動支付領域的現(xiàn)狀
O2O的支付之戰(zhàn)的真相
支付前商品方式
支付后商品方式
支付中商品方式
第3節(jié)　銀行業(yè)的O2O
O2O支付之戰(zhàn)最大的變數(shù)-信用卡業(yè)務
銀行信用卡業(yè)務如何爆發(fā)O2O
第8章　“屌絲”的O2O
第1節(jié)　精英的O2O困惑
精英的O2O困惑
碎片化的O2O
第2節(jié)　屬于“屌絲”的O2O
“屌絲”流汗就能賺錢的O2O
屬于誰的O2O閉環(huán)
第3節(jié)　精英降級為“屌絲”
心態(tài)降級和影響力變化
最“富”的企業(yè)也開始O2O
第9章　O2O的產品設計
第1節(jié)　什么是好的產品設計
喬布斯的產品設計
理想的產品設計要求
O2O的產品設計要求
第2節(jié)　如何做O2O的產品設計
O2O產品設計2：內容和渠道碎片化的O2O互動
O2O產品設計3：基于CRM消費行為的O2O互動
第3節(jié)　O2O產品架構
關于O2O產品架構四層論
翼碼公司的O2O產品架構
第10章　全面認識O2O組織
第1節(jié)　O2O的組織能力
關于組織能力
O2O的組織需要什么能力
第2節(jié)　O2O的組織文化
持續(xù)改善的Kaizen組織文化
快速迭代的O2O組織文化
第3節(jié)　O2O組織的運作武器
PDCA和SDCA互動
其他武器
第11章　O2O的運營支撐
第1節(jié)　支撐體系
關于支撐體系
如何設計O2O運營支撐體系
第2節(jié)　O2O的運營支撐行為
SOP標準體系
線上的業(yè)務實施與客服運維
線下現(xiàn)場服務
第3節(jié)　如何優(yōu)化O2O運營支撐行為
數(shù)據化的運營支撐
拍碼找小二
第12章　大數(shù)據下的O2O運營
第1節(jié)　運營是道的層面
什么是運營
曾子問道
第2節(jié)　大數(shù)據時代
兩個數(shù)據化的神奇案例
三位數(shù)據大師
大數(shù)據時代
第3節(jié)　如何進行大數(shù)據下的O2O運營
O2O的數(shù)據化運營
O2O如何挖掘大數(shù)據金礦
未來：從O2O開始反思