廣告文案創(chuàng)作與評析

定　價：￥38.00

作　者：	蔡學平等主編
出版社：	中南大學出版社有限責任公司
叢編項：
標　簽：	管理商務溝通商務寫作

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ISBN：	9787548707691	出版時間：	2013-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	281	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告文案創(chuàng)作與評析》指稱的“廣告文案”是狹義的廣告文案，專指廣告作品文案，這是廣告作品中全部的語言文字部分；是廣告文案人員在廣告運作目的的制約和支配下，進行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、文案部分與美術設計部分配合的過程；是廣告文案人員采用不同的語言排列組合、不同的表現(xiàn)方式表達廣告主題，傳達廣告信息，以達到廣告意圖的文字書寫形態(tài)。因此，廣告文案寫作是一個創(chuàng)意實現(xiàn)的過程，又是創(chuàng)意表述的文字形態(tài)。狹義的廣告文案從功能上劃分為兩種，一是見于廣告作品的文案，這類文案本身就是廣告作品，是本書闡釋的重點；二是指導性文案，如平面廣告的創(chuàng)意說明、電視廣告腳本，其文字形式在作品中并不出現(xiàn)，而是轉(zhuǎn)化為形象。

作者簡介

暫缺《廣告文案創(chuàng)作與評析》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論第一節(jié) 廣告文案概說第二節(jié) 文案大師談寫作第三節(jié) 廣告文案的未來展望第二章廣告文案主題的謀劃第一節(jié) 廣告文案的主題第二節(jié) 主題的形成與提煉第三節(jié) 制定廣告文案策略單第三章文案的創(chuàng)意與表現(xiàn) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧第四章廣告文案的結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 標題的寫作第二節(jié) 正文的寫作第三節(jié) 廣告語的寫作第四節(jié) 附文的寫作第五章廣告文案的語言與修辭第一節(jié) 廣告文案的語言第二節(jié) 廣告文案語言的訴求方式第三節(jié) 文案語言的修辭方法第四節(jié) 廣告語言的基本語式第六章不同媒介廣告文案寫作第一節(jié) 平面廣告文案寫作第二節(jié) 電子廣告文案寫作第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案寫作第七章不同信息主體廣告文案寫作第一節(jié) 產(chǎn)品廣告文案第二節(jié) 服務廣告文案第三節(jié) 企業(yè)廣告文案第四節(jié) 公益廣告文案第八章不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫作第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案第二節(jié) 酒業(yè)廣告文案第三節(jié) 餐飲業(yè)廣告文案第四節(jié) 食品業(yè)廣告文案第五節(jié) 醫(yī)藥業(yè)廣告文案參考文獻