決戰(zhàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)：最懂游客心理的營(yíng)銷(xiāo)讀本

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	范一鴻著
出版社：	廣東旅游出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實(shí)務(wù) 旅游學(xué)理論

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ISBN：	9787807664697	出版時(shí)間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	170	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《決戰(zhàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)》是一本通俗易懂的主要針對(duì)景區(qū)旅游的營(yíng)銷(xiāo)讀本，全書(shū)以故事與案例相結(jié)合的形式介紹了營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)的技巧、營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)的伴侶、策劃的秘籍、策劃的盟友、策劃的殺手锏和營(yíng)銷(xiāo)的表情八項(xiàng)內(nèi)容，書(shū)本的最后附錄精選的八個(gè)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)成功案例，故事詼諧又富有哲理，案例典型具有可復(fù)制性，實(shí)操性強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介

　　范一鴻，本名范建春，山東德州人，鄭州大學(xué)新聞系畢業(yè)。曾在鄭州晚報(bào)供職多年，做過(guò)編輯、記者、旅游工作室主任等。2006年起開(kāi)始從事專(zhuān)業(yè)的旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，先后出任鄭州深度風(fēng)景營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司策劃總監(jiān)、騰訊旅游華中運(yùn)營(yíng)中心首席策劃師、河南省啟亞旅游文化傳媒有限公司執(zhí)行總經(jīng)理等職，主持并策劃了河南、山東、山西等地多家旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，取得了豐碩的成果。其故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論為多家旅游景區(qū)打開(kāi)了市場(chǎng)。

圖書(shū)目錄

目錄
開(kāi)場(chǎng)白：故事里的事，說(shuō)是就是..........................5

第1章:故事里的相親之旅
——營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程...............................8
一、營(yíng)銷(xiāo)三部曲之一：自我認(rèn)知............................11
二、營(yíng)銷(xiāo)三部曲之二：自我介紹............................18
三、營(yíng)銷(xiāo)三部曲之三：自我推銷(xiāo)............................24

第2章:看誰(shuí)的故事更動(dòng)聽(tīng)
——營(yíng)銷(xiāo)的技巧...............................30
四、故事元素一：吹牛....................................33
五、故事元素二：合拍....................................40
六、故事元素三：鮮活....................................45

第3章：小心別把故事講砸了
——營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái).............................51
七、舞臺(tái)票房：脆弱了點(diǎn).................................54
八、舞臺(tái)觀(guān)眾：復(fù)雜了點(diǎn).................................67
九、舞臺(tái)搭建：形式了點(diǎn).................................72

第4章：策劃總是沖在前
——營(yíng)銷(xiāo)的伴侶...................................82
十、策劃原則一：創(chuàng)新......................................85
十一、策劃原則二：系統(tǒng)....................................90
十二、策劃原則三：可行....................................95

第5章：創(chuàng)意是塊橡皮糖
——策劃的秘籍...................................100
十三、橡皮糖法則一：意外..................................108
十四、橡皮糖法則二：情感..................................116
十五、橡皮糖法則三：快感..................................120

第6章：媒體這張虎皮
——策劃的盟友....................................128
十六、媒體概念：一切載體.................................131
十七、媒體合作：投其所好.................................135
十八、媒體營(yíng)銷(xiāo)：沒(méi)事找事.................................140

第7章：炒作是首動(dòng)聽(tīng)的歌
——策劃的殺手锏................................146
十九、炒作方法一：出奇...................................149
二十、炒作方法二：爭(zhēng)議...................................155
二十一、炒作方法三：反向................................157

第8章：廣告笑起來(lái)很好看
——營(yíng)銷(xiāo)的表情..............................160
二十二、廣告特性：個(gè)性化................................164
二十三、廣告內(nèi)容：形象化................................167
二十四、廣告發(fā)布：靈活化................................171

附錄：案例選編
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一、蒙山國(guó)家森林公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（市場(chǎng)定位篇）.......177
二、鶴園旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)篇）...........183
三、國(guó)際動(dòng)物嘉年華活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇）.........188
四、真愛(ài)相約鳳凰歡樂(lè)谷活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇）.....193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節(jié)”策劃方案
（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)篇)..........................................197
六、河南新密九里山景區(qū)新聞營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)實(shí)（新聞營(yíng)銷(xiāo)篇）.........200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區(qū)封山5天保游客安全
（新聞營(yíng)銷(xiāo)篇）.........................................211
八、“諸城旅游”河南市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（營(yíng)銷(xiāo)策劃篇）.......216