國際商務(wù)導(dǎo)論

　　《國際商務(wù)導(dǎo)論》從商務(wù)文化基本理論入手，層層深入，詳盡分析了商務(wù)文化與全球化、國內(nèi)外商務(wù)文化差異、商業(yè)道德和社會責(zé)任、國際商務(wù)未來發(fā)展方向、微觀商務(wù)環(huán)境（國際商務(wù)策略、組織文化、跨文化管理、國際營銷）和宏觀商務(wù)環(huán)境（政府政策與經(jīng)濟(jì)體制、法律體制、金融環(huán)境、科技環(huán)境）等方面的理論，并選用豐富典型的商務(wù)案例予以分析，引導(dǎo)讀者活學(xué)活用。每章均配有案例導(dǎo)讀、正文、關(guān)鍵詞、課后練習(xí)、案例分析及補充閱讀、思考題等，幫助讀者掌握重點，拓寬思維，提高分析應(yīng)用能力。在內(nèi)容設(shè)計方面，本書特別注意結(jié)合商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生的實際需要。大多數(shù)學(xué)生學(xué)習(xí)這個專業(yè)的主要目的是為了畢業(yè)后從事有關(guān)的涉外商務(wù)工作，而不僅僅是為了科學(xué)研究或?qū)W術(shù)交流。鑒于此專業(yè)需求，本書在編寫內(nèi)容上著重介紹了全球商務(wù)宏觀環(huán)境（外部環(huán)境）和微觀環(huán)境（企業(yè)內(nèi)部）中的商務(wù)因素，以幫助他們更好地適應(yīng)企業(yè)商務(wù)活動的外部與內(nèi)部環(huán)境。其次，本書中涉及的商務(wù)文化不局限于英語國家商務(wù)實踐。商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)生或商務(wù)從業(yè)人員在工作中會接觸具有不同文化背景、說各國語言的對象，因此，我們認(rèn)為在教學(xué)中籠統(tǒng)地用“英語國家”替代所有國家是不妥當(dāng)?shù)?，不符合?dāng)今各地國際商務(wù)活動開展的實際，阻礙了商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)模式的優(yōu)化。本書在編排時特意運用了不同國別的商務(wù)案例，強調(diào)商務(wù)全球化及跨文化差異，更具有實踐指導(dǎo)意義。另外，本書特別強調(diào)了道德價值觀等深層文化因素，因為商業(yè)道德和社會責(zé)任這些深層文化對人們的商務(wù)活動起著約束和指導(dǎo)作用。王艷艷主編的《國際商務(wù)導(dǎo)論》的主要編寫特色有以下幾點：1．注意各章論題的整體連貫性。首次嘗試在國際商務(wù)教材中運用—個整合的框架將各章內(nèi)容整合起來，強調(diào)文化理論與商務(wù)實踐的密切關(guān)聯(lián)。2．注重綜合性和現(xiàn)代性。及時吸收國際商務(wù)的最新研究成果和實際案例，拓展了讀者的思路。3．可讀性和趣味性強。該書通過各章的案例導(dǎo)讀、正文、關(guān)鍵詞、章后的總結(jié)等讓學(xué)生不斷地復(fù)習(xí)和鞏固已學(xué)的知識，同時通過各種案例討論題、小組課題、在線課題等多角度強化和應(yīng)用所學(xué)理論知識。4．關(guān)注宏觀和微觀層面的商務(wù)現(xiàn)象。宏觀方面包括政府政策、經(jīng)濟(jì)體制、法律體制、金融環(huán)境、科技環(huán)境等對商務(wù)活動的影響；微觀方面則從國際商務(wù)策略、組織文化、管理文化、營銷文化等方面分析企業(yè)內(nèi)部的商務(wù)現(xiàn)象。5．注重國別商務(wù)文化差異。案例注重不同國家的商務(wù)實踐，包括美國、英國、德國及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，還有以中國為代表的發(fā)展中匡l家的案例介紹。6．全英文編著。利用原汁原味的英文原版資料，能有效提高讀者的英語閱讀水平，擴(kuò)充其詞匯量。本書可作為高等院校英語專業(yè)、商務(wù)英語專業(yè)或財經(jīng)類專業(yè)高年級學(xué)生使用，同時也可作為跨國企業(yè)、涉外企業(yè)的中高層管理人員及從業(yè)人員的必備參考書。

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