SEO的藝術(shù)（原書第2版）

目錄
序 1
前言 3
第1章 搜索：反映認(rèn)知、連接商務(wù) 9
1.1 搜索引擎的任務(wù) 10
1.2 搜索引擎的市場(chǎng)份額 10
1.3 人類搜索的目標(biāo) 11
1.4 確定搜索者意圖：營(yíng)銷人員和搜索引擎面臨的共同挑戰(zhàn) 12
1.5 人們?nèi)绾嗡阉?nbsp;16
1.6 搜索引擎怎樣驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)商務(wù) 21
1.7 注意力跟蹤：用戶如何瀏覽搜索結(jié)果頁面 21
1.8 點(diǎn)擊跟蹤：用戶如何點(diǎn)擊自然搜索和付費(fèi)搜索結(jié)果 24
1.9 結(jié)論 30
第2章 搜索引擎基礎(chǔ) 31
2.1 理解搜索引擎結(jié)果 32
2.2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名 39
2.3 確定搜索者意圖并交付相關(guān)、新鮮的內(nèi)容 51
2.4 分析排名因素 62
2.5 使用高級(jí)搜索技術(shù) 65
2.6 垂直搜索引擎 73
2.7 結(jié)論 83
第3章 確定SEO目標(biāo)，定義網(wǎng)站受眾 84
3.1 SEO從業(yè)者所能完成的策略性目標(biāo) 85
3.2 每個(gè)SEO計(jì)劃都是量身定制的 86
3.3 理解搜索引擎流量和用戶意圖 88
3.4 在網(wǎng)站開發(fā)之前制訂SEO計(jì)劃 88
3.5 理解受眾，尋找合適的定位 89
3.6 為原始流量開展SEO 92
3.7 為電子商務(wù)開展SEO 93
3.8 為頭腦份額/品牌開展SEO 93
3.9 為客戶挖掘和直接營(yíng)銷開展SEO 94
3.10 為聲譽(yù)管理開展SEO 95
3.11 為意識(shí)形態(tài)影響力開展SEO 96
3.12 規(guī)劃和評(píng)估的高級(jí)方法 97
3.13 結(jié)論 100
第4章 SEO的開始階段  101
4.1 規(guī)劃的要素 101
4.2 確認(rèn)網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者 104
4.3 定義網(wǎng)站信息架構(gòu) 105
4.4 審計(jì)現(xiàn)有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)SEO問題 109
4.5 確定當(dāng)前服務(wù)器統(tǒng)計(jì)軟件并獲得權(quán)限 119
4.6 確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 121
4.7 評(píng)估歷史進(jìn)展 125
4.8 建立當(dāng)前索引狀態(tài)的基準(zhǔn) 127
4.9 建立當(dāng)前排名基準(zhǔn) 128
4.10 建立當(dāng)前流量來源和流量的基準(zhǔn) 129
4.11 利用企業(yè)資源推動(dòng)SEO 132
4.12 整合企業(yè)資產(chǎn)和歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行SEO/網(wǎng)站SWOT分析 134
4.13 結(jié)論 135
第5章 關(guān)鍵詞研究 136
5.1 策略性的考慮 136
5.2 理解關(guān)鍵詞需求曲線的長(zhǎng)尾 137
5.3 傳統(tǒng)方法：行業(yè)專門知識(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容分析 137
5.4 關(guān)鍵詞研究工具 139
5.5 確定關(guān)鍵詞價(jià)值/潛在的ROI 165
5.6 利用關(guān)鍵詞需求的長(zhǎng)尾 169
5.7 結(jié)論 176
第6章 開發(fā)SEO友好的網(wǎng)站 177
6.1 讓搜索引擎能夠訪問你的網(wǎng)站 177
6.2 創(chuàng)建最優(yōu)的信息架構(gòu) 184
6.3 根域、子域和微型網(wǎng)站 199
6.4 域名/URL優(yōu)化 204
6.5 關(guān)鍵詞定位 208
6.6 內(nèi)容優(yōu)化 218
6.7 重復(fù)內(nèi)容問題 225
6.8 用Cookie和會(huì)話ID控制內(nèi)容 232
6.9 內(nèi)容交互和搜索蜘蛛控制 236
6.10 重定向 251
6.11 CMS問題 260
6.12 多語言/國(guó)家定位的最佳實(shí)踐 271
6.13 結(jié)論 274
第7章 創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營(yíng)銷 275
7.1 鏈接如何影響搜索引擎排名 276
7.2 深入探討搜索引擎評(píng)判鏈接的方法 284
7.3 鏈接心理學(xué) 291
7.4 鏈接建設(shè)類型 292
7.5 選擇正確的鏈接建設(shè)策略 305
7.6 基于內(nèi)容的鏈接獲取的更多方法 310
7.7 基于利益的鏈接營(yíng)銷 315
7.8 搜索引擎如何與鏈接垃圾交鋒 315
7.9 通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)得到鏈接 317
7.10 結(jié)論 327
第8章 社會(huì)化媒體和用戶數(shù)據(jù)在搜索結(jié)果與排名中所起的作用 328
8.1 為什么依靠社會(huì)化信號(hào) 329
8.2 直接影響搜索結(jié)果的社會(huì)化信號(hào) 331
8.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的間接影響 338
8.4 監(jiān)控、度量和改進(jìn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷 348
8.5 作為搜索質(zhì)量度量指標(biāo)的用戶交互 364
8.6 文檔分析 369
8.7 優(yōu)化用戶體驗(yàn)以改進(jìn)SEO 371
8.8 其他社會(huì)化媒體資源 372
8.9 結(jié)論 373
第9章 優(yōu)化垂直搜索 375
9.1 垂直搜索中的機(jī)會(huì) 375
9.2 為本地搜索進(jìn)行優(yōu)化 379
9.3 優(yōu)化產(chǎn)品搜索 397
9.4 優(yōu)化新聞、博客和源搜索 399
9.5 其他：移動(dòng)、視頻/多媒體搜索 410
9.6 結(jié)論 422
第10章 跟蹤結(jié)果與度量成功 424
10.1 為什么度量成功對(duì)SEO過程不可或缺 425
10.2 度量搜索流量 428
10.3 將SEO與轉(zhuǎn)化和ROI聯(lián)系起來 440
10.4 競(jìng)爭(zhēng)性和診斷搜索指標(biāo) 450
10.5 長(zhǎng)尾SEO的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) 488
10.6 跟蹤重復(fù)內(nèi)容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 結(jié)論 492
第11章 域更改、SEO后再設(shè)計(jì)以及故障診斷 493
11.1 內(nèi)容移動(dòng)基礎(chǔ) 493
11.2 在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間和之后維持搜索引擎可見性 498
11.3 在域名更改期間和之后維持搜索引擎可見性 499
11.4 更換服務(wù)器 501
11.5 隱藏內(nèi)容 503
11.6 垃圾過濾和懲罰 508
11.7 內(nèi)容剽竊 519
11.8 更換SEO供應(yīng)商或者團(tuán)隊(duì)成員 522
11.9 結(jié)論 524
第12章 SEO調(diào)查和研究 525
12.1 SEO調(diào)查和分析 525
12.2 不同搜索引擎和搜索類型的算法差異分析 532
12.3 競(jìng)爭(zhēng)分析 534
12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行業(yè) 547
12.6 參加會(huì)議和組織 552
12.7 結(jié)論 555
第13章 建立內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)、外包還是兩者皆可 556
13.1 SEO的任務(wù) 556
13.2 使用內(nèi)部人才和外包帶來的活力與挑戰(zhàn) 561
13.3 網(wǎng)站復(fù)雜性對(duì)SEO工作量的影響 563
13.4 小型機(jī)構(gòu)的解決方案 564
13.5 大型機(jī)構(gòu)的解決方案 569
13.6 雇用SEO人才 571
13.7 與外部專家合作的情況 574
13.8 選擇SEO公司/顧問 576
13.9 組合外包SEO和內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì) 583
13.10 在機(jī)構(gòu)中建立SEO文化 584
13.11 結(jié)論 585
第14章 進(jìn)化中的藝術(shù)形式：SEO的未來 586
14.1 搜索的持續(xù)演變 588
14.2 更多搜索內(nèi)容和內(nèi)容類型 594
14.3 個(gè)性化、本地化和用戶對(duì)搜索的影響 597
14.4 本地、移動(dòng)和語言識(shí)別搜索越來越重要 599
14.5 市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)加劇 602
14.6 SEO是持久的藝術(shù)形式 604
14.7 結(jié)論 604
術(shù)語表 607