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指尖上的微博:企業(yè)營銷微時(shí)代

指尖上的微博:企業(yè)營銷微時(shí)代

定 價(jià):¥38.00

作 者: 吳中寶,李桂玲 著
出版社: 中國經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 電子商務(wù) 管理

ISBN: 9787513620420 出版時(shí)間: 2013-06-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 341 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  今天,你微博了嗎?140個(gè)字的“寸土寸金”,會為你帶來意外的驚喜?商界資深粉絲們的財(cái)富秘笈,企業(yè)“微”營銷的“百科全書”;掌握最新微博市場營銷咨詢,全方位為您提供微博營銷方法,《指尖上的微博:企業(yè)營銷微時(shí)代》帶您進(jìn)入企業(yè)微營銷的新時(shí)代。

作者簡介

  吳中寶,中國人民大學(xué)商學(xué)院博士,工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心信息部副主任。曾先后任職于康佳、華為、國家電網(wǎng)等企業(yè),IT市場研究專家,知名財(cái)經(jīng)作家和評論人,多次在新華社和人民日報(bào)《內(nèi)參》上發(fā)表文章,曾獲和訊華文財(cái)經(jīng)圖書大獎(jiǎng)——最佳企業(yè)傳記獎(jiǎng)。李桂玲,中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士,主要研究領(lǐng)域?yàn)閲H商務(wù)、新媒體營銷,對社會化媒體營銷有深入了解和獨(dú)到見解。

圖書目錄

前言
第一章 微博襲來,“微”力無窮
1.1 微博之言孕百態(tài),前世今生話淵源
1.2 微博魅力無邊際,陷入其中原為何
1.3 微博有如雙刃劍,蝴蝶效應(yīng)顯威力
1.4 微博自身有價(jià)值,如何衡量有妙招
1.5 微博內(nèi)容多元化,人人都是信息源
1.6 微博好似聚寶盆,商業(yè)思路如泉涌
1.7 群雄爭霸為割據(jù),幾家歡喜幾家憂
1.8 成功案例:萬千“博”愛于一身微博女王威力顯
第二章 運(yùn)營有道,粉絲千萬
2.1 微博并無神秘關(guān),撥開迷霧見云天
2.2 微博入門三課時(shí),做足功課再進(jìn)軍
2.3 微博出彩靠內(nèi)容,內(nèi)容為王亦有道
2.4 有愛行遍大江南北,幽默博取紅顏一笑
2.5 話題導(dǎo)入續(xù)前情,營銷如水泛漣漪
2.6 粉絲增長靠秘籍,輕松實(shí)現(xiàn)三級跳
2.7 微博用戶有規(guī)律,抓住時(shí)機(jī)效果佳
2.8 成功案例:得微博者得“天下”,凡客營銷招招鮮
第三章 微博定位,內(nèi)容為王
3.1 公司上馬進(jìn)微博,品牌如人親民化
3.2 微博營銷新時(shí)代,精準(zhǔn)營銷是關(guān)鍵
3.3 微博內(nèi)容六大類,黏住用戶赤誠心
3.4 微博角色有不同,排兵布陣助營銷
3.5 微博營銷靠內(nèi)容,內(nèi)容為王靠創(chuàng)意
3.6 講述企業(yè)小故事,打開用戶內(nèi)心門
3.7 產(chǎn)品服務(wù)新上線,微博推廣眾人知
3.8 成功案例:試水微博有戴爾,排兵布陣助營銷
第四章 微博推廣,循序漸進(jìn)
4.1 微博推廣有利劍,細(xì)致規(guī)劃斬荊棘
4.2 微博如網(wǎng)需人脈,博主資源很關(guān)鍵
4.4 微博排名要靠前,做好SEO是重點(diǎn)
4.5 人氣微博有流程,按部就班莫要慌
4.6 微博推廣有中心,五大主題要牢記
4.7 單槍匹馬不可取,聯(lián)合作戰(zhàn)為上策
4.8 成功案例:伊利引領(lǐng)新潮流,球迷成為傳播員
第五章 微博管理,內(nèi)外兼修
5.1 第一印象要美好,一見鐘情定乾坤
5.2 微博內(nèi)容有邊界,法律高壓莫要踩
5.3 微博評論因人異,及時(shí)回復(fù)莫大意
5.4 微博轉(zhuǎn)發(fā)很強(qiáng)大,內(nèi)容尺度要把關(guān)
5.5 微博場上風(fēng)云譎,危機(jī)宜疏不宜堵
5.6 老板帶頭寫微博,上行下效共奮斗
5.7 激勵(lì)員工發(fā)微博,約束機(jī)制要設(shè)計(jì)
5.8 成功案例:一顆紅心向客戶,左右微博燕高飛
第六章 兩大法寶,話題活動(dòng)
6.1 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng),企業(yè)慣用之手段
6.2 微博活動(dòng)需策劃,成敗與否六因素
6.3 微博活動(dòng)有平臺,種類多樣任你選
6.4 微博推廣仍犯愁,話題討論來幫忙
6.5 追求話題高境界,功于雕琢不留痕
6.6 大微博有小圈子,利用微群增粉絲
6.7 成功案例:發(fā)現(xiàn)美好,中糧的主題營銷
第七章 營銷不易,紅線莫踩
7.1 微博營銷有風(fēng)險(xiǎn),三大紀(jì)律莫忽視
7.2 微博內(nèi)容有紅線,小心后院會著火
7.3 粉絲并非多就好,粉絲質(zhì)量更重要
7.4 過分炒作不可取,用心運(yùn)營才踏實(shí)
7.5 防不勝防現(xiàn)危機(jī),萬般謹(jǐn)慎不為過
7.6 微博營銷有誤區(qū),小心謹(jǐn)慎莫大意
7.7 成功案例:諾基亞N8——發(fā)布會微博直播
第八章 個(gè)人用戶,上帝使者
8.1 微博互動(dòng)為核心,引領(lǐng)社交新模式
8.2 微博平等最可貴,企業(yè)再小也有戲
8.3 微博營銷莫功利,親民真誠錢自來
8.4 上帝增派小天使,個(gè)人用戶莫忽視
8.5 微博搜索高價(jià)值,周邊服務(wù)莫忘記
8.6 微博雖小資源多,用心挖掘幫大忙
8.7 成功案例:演繹小成本、高票房的《失戀三十三天》
第九章 微博發(fā)展正當(dāng)時(shí),曲曲折折向光明
9.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式多,微博電商難分家
9.2 微博營銷無定式,電商企業(yè)耍個(gè)性
9.3 微博營銷有模式,十大類別從中選
9.4 實(shí)用好玩有價(jià)值,大顯身手APP
9.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新特征,免費(fèi)共享作底盤
9.6 半路闖進(jìn)程咬金,兩微相向誰為王
9.7 微博營銷向何方,星光點(diǎn)點(diǎn)奔黎明
參考文獻(xiàn)

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