頂層設計：品牌戰(zhàn)略管理

第1篇　品牌創(chuàng)建
第1章　品牌定義
1.1 概述12
1.2 理論12
1.3 品牌歷史14
1.4 品牌進化論20
1.5 什么是品牌化? 23
1.6 從4P到6力學說24
1.7 品牌無處不在?30
訪談1
第2章　品牌創(chuàng)建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企業(yè)內部SDIR分析40
2.4 關于視覺41
2.5 品牌創(chuàng)造策略43
2.6 家族品牌 47
2.7 品牌創(chuàng)建49
2.8 品牌演化51
2.9 品牌信息混合55
訪談2
第3章　品牌剖析
3.1 概述60
3.2 決策中的控制61
3.3 決策中的偏好62
3.4 品牌消費心理學63
3.5 品牌故事64
3.6 品牌風格71
3.7 品牌性格73
3.8 品牌命名75
訪談3
第2篇　品牌呈現(xiàn)
第4章　品牌受眾
4.1概述82
4.2帕累托法則83
4.3產品市場生命周期理論（PLC）85
4.4新產品市場生命周期理論（NPLC）96
4.5消費者越界89
4.6消費者態(tài)度90
4.7贏得消費者92
4.8關于服務94
4.9公司品牌98
4.10品牌內部受眾100
4.11有責任感的內部品牌建立102
訪談4
第5章　產品呈現(xiàn)
5.1概述106
5.2有文化的產品107
5.3從世界的頂層看中國111
5.4從亞洲的頂層看世界111
5.5無印良品112
5.6用心觀察人與人、人與生活117
5.7大道至簡：色即是空的營銷概念118
5.8品牌文化具有的兼容性120
5.9歐洲色與中國自然121
5.10產品文化生態(tài)學傳播123
5.11有風格的產品：感覺驅動設計127
5.12信息的建筑思考132
5.13大腦中的信息建筑134
5.14有思想的產品138
5.15思想在西方的深植140
5.16腳思考世界145
第6章　品牌定位
6.1概述148
6.2論述產品定位149
6.3價格定位前學會市場細分151
6.4價格定位策略6大定價法152
6.5定位：聚焦的戰(zhàn)略153
6.6亞洲媽媽的產品定位155
訪談5156 第3篇 品牌戰(zhàn)略
第7章　價值模式
7.1 概述160
7.2 品牌資產161
7.3 品牌資產的投入產出與風險管理163
7.4 價值創(chuàng)造資產165
7.5 西方學者對顧客價值概念研究概述 167
7.6 顧客價值到底是什么？169
7.7 價值創(chuàng)新的五大法則 171
第8章　未來選擇
8.1 概述178
8.2 風險與回報179
8.3 流行趨勢中的品牌化181
8.4 個性化182
8.5 簡約184
8.6 品牌簡約化186
8.7 品牌娛樂化188
8.8 更好的服務189
8.9 輕松科技191
8.10 品牌責任192
8.11 個人品牌193
8.12 思想先驅195
8.13 第三方顧客197
8.14 第三方支付198
8.15 第三方策略渠道199
訪談6
訪談7
第9章　體驗戰(zhàn)略
9.1 概述204
9.2 山頂的空氣205
9.3 品牌差異化207
9.4 營造品牌體驗208
9.5 華氏空間理論210
9.6 產品設計212
9.7 產品包裝214
9.8 廣告新趨勢216
9.9 信息時代如何管理品牌傳播？218
9.10 社交營銷：成功品牌五步法 219
9.11 品牌主張 220
9.12 品牌好八鏈 223
9.13 品牌方法論225
9.14 工作架構226
9.15 企劃中心的設置  228
9.16 視覺準則（色 ? 誘）  229
9.17 品牌智慧232
9.18 唯有信仰，市場經濟
才有靈魂236
訪談8
訪談9 附錄242
參考文獻·252