移動商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

定　價：￥42.00

作　者：	唐方方編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787301225967	出版時間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	342	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《移動商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析》共收錄網(wǎng)絡(luò)營銷課程優(yōu)秀研究報告十篇，自北京大學(xué)2010－2012年四個網(wǎng)絡(luò)營銷課程百余篇課程報告中遴選而得，內(nèi)容涉及國內(nèi)外典型的實踐案例，涵蓋移動端營銷、社交類網(wǎng)站營銷以及Web3．0時代的營銷新問題等諸多方面?！兑苿由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析》整理這些優(yōu)秀的研究報告匯編成冊，一方面希望能與更多讀者分享這些精彩而獨到的思想爭鳴；另一方面，更希望通過《移動商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析》，激發(fā)同學(xué)們對網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習熱情。

作者簡介

　　唐方方，師從萊因哈德·澤爾騰教授（Reinhard Selten）和約翰C.海薩尼教授（John C. Harsariyi），1996年于德國波恩大學(xué)獲歐淵數(shù)量經(jīng)濟學(xué)與信息學(xué)博士學(xué)位。2008年7月正式回北京大學(xué)任教，擔任中國經(jīng)濟研究中心國家政策實驗室主任，并擔任經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)與營銷學(xué)教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯來大學(xué)、新加坡國立大學(xué)、南洋理工大學(xué)、香港中文大學(xué)，已在國際期刊發(fā)表五十余篇經(jīng)濟學(xué)與管理科學(xué)方面的學(xué)術(shù)論文，擔任多家科研基金會以及多種國際學(xué)報的評審人或編委會成員。1997年獲實驗經(jīng)濟學(xué)會Heinz Sauermann獎。研究領(lǐng)域包括信息經(jīng)濟、電子商務(wù)及營銷、低碳經(jīng)濟與碳金融等。付翔，北京大學(xué)信息學(xué)院直博研究生。本科期間選修了國家發(fā)展研究院經(jīng)濟學(xué)雙學(xué)位，研究生期間有幸擔任雙學(xué)位的課程助教。機緣巧合之下結(jié)識唐方方教授和網(wǎng)絡(luò)營銷這門課程，已經(jīng)連續(xù)第四次擔任該課程的助教。

圖書目錄

導(dǎo)言如何撰寫一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷類研究報告
第1篇移動端營銷
第1章諾基亞的衰落與未來發(fā)展
1 引言
2 用戶分析
3 諾基亞衰落的產(chǎn)品原因
4 諾基亞衰落的營銷原因
5 諾基亞衰落的深層次原因
6 諾基亞的現(xiàn)存優(yōu)勢
7 諾基亞的未來發(fā)展建議
第2章 iPhone手機及其營銷模式研究
1 iPhone的誕生
2 iPhone的性能及特點
3 營銷策略
4 蘋果的垂直整合及營銷表現(xiàn)
5 總結(jié)
第3章昨天，今天，明天——新一代移動端即時通信軟件分析與展望
1 昨天：一個行業(yè)的死亡
2 今天：新一代移動端即時通信軟件的興起
3 昨天與今天：新與舊的演替
4 明天：新一代移動端即時通信軟件的前景展望
5 總結(jié)

第2篇社交類營銷
第4章婚戀網(wǎng)站營銷策略分析
1 婚戀網(wǎng)站的產(chǎn)生與發(fā)展
2 核心婚介模式
3 婚戀網(wǎng)站的盈利方法
4 婚戀網(wǎng)站的推廣
5 婚戀網(wǎng)站的優(yōu)勢與弊端分析
6 建設(shè)性的改善方法
第5章新浪微博營銷的研究
1 緒論
2 新浪微博的自身營銷
3 新浪微博為其他產(chǎn)品的營銷
4 “僵尸粉”專題
第6章基于用戶的IM和SNS網(wǎng)站發(fā)展模型探究
1 背景介紹
2 實驗設(shè)計
3 模型闡述與數(shù)據(jù)分析
4 其他現(xiàn)象的重點關(guān)注
5 結(jié)論
第7章基于消費行為模式分析的時光網(wǎng)案例探究
1 研究思路
2 時光網(wǎng)現(xiàn)狀介紹
3 基于問卷的受眾分析
4 電影資訊類網(wǎng)站的歷史發(fā)展及時光網(wǎng)競爭分析
5 時光網(wǎng)在垂直搜索領(lǐng)域的發(fā)展——更加權(quán)威化和專業(yè)化
6 時光網(wǎng)電子票務(wù)和優(yōu)惠券系統(tǒng)的不足與改進分析
7 時光網(wǎng)主要問題及解決方式

第3篇前瞻性研究
第8章語義網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷
1 Web的發(fā)展史和語義網(wǎng)
2 語義網(wǎng)對營銷的影響
3 語義網(wǎng)時代的營銷模式
4 語義網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷實例展望
5 結(jié)論
第9章信用評價系統(tǒng)研究
1 信用評價系統(tǒng)概述
2 問卷調(diào)查
3 易趣網(wǎng)
4 淘寶網(wǎng)
5 亞馬遜
6 現(xiàn)有信用評價系統(tǒng)的總結(jié)
7 網(wǎng)絡(luò)信用評價系統(tǒng)改進建議
第10章互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品的拉動作用
1 引言
2 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)研究
3 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品拉動效應(yīng)模型
4 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品拉動效應(yīng)模型的實證分析
5 結(jié)語