掘金微時(shí)代：移動(dòng)互聯(lián)下的生存與制勝指南

序一
序二
序三
專家推薦語(yǔ)
【第一章】微變革：把選擇權(quán)交給用戶
第一節(jié)怎樣利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)
1. 春天來(lái)了，我卻看不見她——時(shí)代需要怎樣的變革？
2. 讓身體與感知成為科技的延伸——該怎樣接近你的用戶？
3. 不進(jìn)是淘汰，進(jìn)得太深是陷阱——如何進(jìn)入移動(dòng)化？
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略定位
1. 太多“成為××行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的吶喊——怎樣重新定位？
2. 你能把握這35厘米的距離嗎——怎樣抓住逆襲的新機(jī)會(huì)？
3. 成功學(xué)是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的死敵——互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)是什么？
第三節(jié)怎樣做個(gè)用互聯(lián)網(wǎng)思想管理的企業(yè)
1. 這是我的私人廁所，誰(shuí)讓您進(jìn)來(lái)的——該怎樣重塑價(jià)值觀？
2. 千萬(wàn)人不滿、千萬(wàn)人參與、千萬(wàn)人傳播——怎樣進(jìn)行流程再造？
3. 把決策權(quán)交給能聽見槍炮聲的士兵——怎樣改變組織形態(tài)？
第四節(jié) 怎樣讓創(chuàng)新從群眾中來(lái)到群眾中去
1. 太多自以為完美的產(chǎn)品根本賣不出去——怎樣重新定義創(chuàng)新？
2. 關(guān)注別人忽略的細(xì)節(jié)——怎樣進(jìn)行更靠譜的微創(chuàng)新？
3. 互聯(lián)網(wǎng)正加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——怎樣借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革？
第五節(jié) 怎樣做最能打動(dòng)用戶的心
1. 不是研究產(chǎn)品的邏輯，而是使用者的人性——怎樣讓創(chuàng)新更接地氣？
2. 給予消費(fèi)者充分的話語(yǔ)權(quán)——怎樣把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新法則？
3. 蘋果、ZARA是微變革的典范——怎樣讓創(chuàng)新變成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？
第六節(jié)怎樣通過大數(shù)據(jù)更了解你的客戶
1. 未來(lái)你可以選擇逃亡，但將無(wú)處藏身——怎樣面對(duì)大數(shù)據(jù)年代？
2. 你能比父親更懂自己的女兒?jiǎn)?？——如何利用大?shù)據(jù)做精準(zhǔn)營(yíng)銷？
3. 能否驚醒中國(guó)式“差不多先生”——怎樣避免大數(shù)據(jù)的誤區(qū)？
【第二章】微營(yíng)銷：讓用戶主動(dòng)幫你傳播
第一節(jié)怎樣通過微營(yíng)銷讓用戶喜歡上你
1. 從自己說自己好到客戶說你好——怎樣區(qū)分大眾營(yíng)銷和微營(yíng)銷？
2. 冷冰冰的電腦也能微笑——怎樣讓用戶選擇你？
3. 告別大力神掌，苦練太極拳——怎樣讓用戶信任你？
第二節(jié) 微電影該怎樣來(lái)拍攝和推廣
1. 告別惡俗炒作，迎接正能量——微電影有哪些傳播優(yōu)勢(shì)？
2. 小感動(dòng)、大學(xué)問——怎樣拍一部打動(dòng)人心的微電影？
3. 吸引觀眾主動(dòng)觀看，借人際擴(kuò)散——微電影如何才能引爆營(yíng)銷？
第三節(jié) 微信怎樣運(yùn)營(yíng)才行之有效
1. 群發(fā)廣告，靠著概率賺錢——怎樣對(duì)微信正確定位？
2. 養(yǎng)好自己的魚塘——怎樣給微信增長(zhǎng)粉絲？
3. 既是用來(lái)?yè)u的，也是用來(lái)聊的——怎樣運(yùn)營(yíng)好微信的內(nèi)容？
第四節(jié) 掙錢or服務(wù)，各有怎樣的門道
1. 橫掃一切，你準(zhǔn)備好掏錢了嗎——怎樣玩轉(zhuǎn)微信5.0？
2. 真正的服務(wù)是招之即來(lái)——怎么用“朋友圈”口碑營(yíng)銷？
3. 沒有最微，只有更微——怎樣把握微淘帶來(lái)的新商機(jī)？
第五節(jié) 怎樣通過微博把上帝變成你的粉絲
1. 剝開社交網(wǎng)絡(luò)的外衣——如何在五秒鐘內(nèi)抓住用戶加你關(guān)注？
2. 別拿自己不當(dāng)人看——怎樣把企業(yè)脫胎為肉身？
3. 沒有無(wú)緣無(wú)故的愛——怎樣在100天內(nèi)增加到10 000個(gè)粉絲？
第六節(jié) 沒有比微博更擅長(zhǎng)炒作的工具
1. 有種、有趣、有料——高人氣的微博是怎樣運(yùn)營(yíng)出來(lái)的
2. 今年雙十一爆的不是淘寶，而是微博——怎樣用微博淘金？
3. 借勢(shì)是成本最低的營(yíng)銷——怎樣制造熱點(diǎn)引發(fā)圍觀？
【第三章】微電商：最接地氣的電子商務(wù)
第一節(jié)如何做一個(gè)無(wú)微不至的微電商
1. 口袋商務(wù)將席卷大伙的錢包咯——怎樣面對(duì)電商移動(dòng)化？
2. 最優(yōu)秀的產(chǎn)品是消費(fèi)者等著你出現(xiàn)——怎樣實(shí)施C2B？
3. 燒錢搞流量——怎樣去克服各種電商幼稚病？
第二節(jié) 當(dāng)客戶拿起手機(jī)搜索時(shí)，你準(zhǔn)備好了嗎？
1. 給用戶他想知道的答案——最精準(zhǔn)的問答營(yíng)銷攻略
2. 廣告見多了就麻木了——怎樣用論壇和百科博眼球獲信任？
3. 沒有新聞就制造事件——軟文營(yíng)銷應(yīng)該怎樣做？
第三節(jié) 二維碼：連接互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)世界的入口
1. 穿越時(shí)空的電商——二維碼能幫助企業(yè)帶來(lái)什么？
2. 多姿多彩的二維碼營(yíng)銷——國(guó)外是怎樣利用二維碼營(yíng)銷的？
3. 勿讓“掃碼”成“掃興”——怎樣提高二維碼用戶體驗(yàn)？
第四節(jié) 怎樣通過LBS來(lái)捕捉移動(dòng)化商機(jī)
1. 被弱化的臨街旺鋪——怎樣運(yùn)用LBS來(lái)招攬客戶？
2. 簽到正成為一種新的生活方式——國(guó)外是怎樣開展簽到活動(dòng)的？
3. 邊走邊享受到的服務(wù)——怎樣用LBS建立自己的口碑？
第五節(jié)如何借助O2O打造線上線下完美體驗(yàn)
1. 再多的“親”都弱爆了——怎樣留住消費(fèi)者“移動(dòng)”的腳步？
2. 足療、美容、三教九流一網(wǎng)打盡——怎樣實(shí)現(xiàn)流量生意新玩法
3. 浮在空中，落不了地，那是自?shī)首詷贰鯓幼孫2O更接地氣？
第六節(jié)怎樣在第一時(shí)間抓住移動(dòng)化的消費(fèi)者
1. 消費(fèi)將不再由脅迫產(chǎn)生——怎樣從“被消費(fèi)”變?yōu)椤白灾飨M(fèi)”？
2. 好玩＋有用＋互動(dòng)＋分享——怎樣打造一個(gè)有創(chuàng)意的APP？
3. 面對(duì)缺乏耐心的移動(dòng)消費(fèi)者——怎樣做好精簡(jiǎn)的手機(jī)網(wǎng)站？
【第四章】微組織：和用戶零距離接觸
第一節(jié)水平扁平的結(jié)構(gòu)是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的？
1. 市場(chǎng)的倒逼引發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)的前移——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)什么樣的變化？
2. 社交網(wǎng)絡(luò)促使企業(yè)扁平化——怎樣運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)促進(jìn)管理？
3. 奇跡往往出現(xiàn)在最后三天——怎樣打造組織結(jié)構(gòu)的柔性化？
第二節(jié)開放共享的微團(tuán)隊(duì)是怎樣打造出來(lái)的？
1. 以流程為中心向以人為中心轉(zhuǎn)變——怎樣重新設(shè)計(jì)內(nèi)部流程？
2. 傳統(tǒng)辦公環(huán)境正在被取代——如何讓團(tuán)隊(duì)走向移動(dòng)化？
3. 是績(jī)效主義害了索尼——怎樣建立組織的內(nèi)部營(yíng)銷模式？
第三節(jié) 具備人文精神的微招聘
1. 每次只需要一雙手，來(lái)的卻是一個(gè)人——怎樣雇傭有智慧情感的人？
2. 獵頭費(fèi)比販人要價(jià)還狠啊——怎樣做個(gè)微招聘高手？
3. 許多公司的HR不再只是看簡(jiǎn)歷——邊社交邊求職，你會(huì)嗎？
第四節(jié) 怎樣塑造企業(yè)家的個(gè)人品牌
1. 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)家比企業(yè)更易被關(guān)注——怎樣打造個(gè)人品牌？
2. 網(wǎng)上直接面對(duì)員工和客戶溝通——怎樣做好CEO營(yíng)銷？
3. 企業(yè)家才是品牌的最佳代言人——他們是怎樣做高調(diào)意見領(lǐng)袖的？
第五節(jié)如何把自己的企業(yè)做得小而美？
1. 我很小但會(huì)活得很好——怎樣做到以小搏大？
2. 調(diào)得了情，守得住底線——怎樣做一個(gè)有態(tài)度的小企業(yè)？
3. 引到永生，那門是窄的，路是小的——怎樣保持特立獨(dú)行？
第六節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代怎樣實(shí)現(xiàn)微創(chuàng)業(yè)？
1. 世界上人均價(jià)值最牛的小微公司誕生了——怎樣進(jìn)行微創(chuàng)業(yè)？
2. 無(wú)組織的驚人效率——怎樣利用外部資源為企業(yè)服務(wù)？
3. 不要去跟巨頭爭(zhēng)風(fēng)吃醋——怎樣來(lái)娛樂你的員工和用戶？
【第五章】微觀點(diǎn)
微時(shí)代你準(zhǔn)備好制勝法寶了嗎？
自?shī)首詷氛f在修煉，有意思嗎？
你也干過騙粉嗎？
和我一起找大魚
高轉(zhuǎn)化率是怎樣形成的？
沒有位置照樣有好生意
把客戶灌醉了再下手
微博，我抓住了你！
“大數(shù)據(jù)”的雪球效應(yīng)是怎樣形成的？
關(guān)注為什么取消了？
真正的傳播是基于非購(gòu)買的
組合拳才夠力道
微信尚未脫離媒體炒作期
學(xué)會(huì)繪制你的消費(fèi)地圖
微信不是小三，而是微博的兄弟連
怎樣用眾包普及管理咨詢？
社會(huì)化營(yíng)銷是基于粉絲關(guān)系的一場(chǎng)對(duì)話
微博轉(zhuǎn)發(fā)20 000多次的秘密
商業(yè)該怎樣與微電影結(jié)合？
微營(yíng)銷是一種思維模式
社會(huì)化時(shí)代你“?！睜I(yíng)銷了嗎？
怎樣面對(duì)口袋淘金時(shí)代？
不會(huì)分享？你OUT了！
給用戶一個(gè)行動(dòng)的理由
讓學(xué)習(xí)也成為一種生活方式
【后記】